受嚴寒刺激 優衣庫日本同店銷量同比增長6.1%

2021-01-10 紅商網

　　近日，日本迅銷集團（Fast Retailing）旗下快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）發布了2020年12月的業績數據。在疫情之下，此前優衣庫就憑藉著口罩和家居服，使得日本同店銷售額和總銷售出現大漲，而在12月份，優衣庫日本同店銷售額再次迎來了一次驚喜增長，同比增長6.2%，總銷售額則同比增長6.1%。

　　此次增長，優衣庫品牌表示，主要是因為12月份的天氣突然變冷，所以刺激了保暖家居衣物銷量增長，而其他居家商品也銷量強勁。

　　在12月份中，優衣庫在日本市場的5家門店因為疫情處於關閉狀態，還有84家縮短了營業時間，雖然總體來說門店的運營狀態還是比較良好的，但是疫情的負面影響持續存在，而優衣庫卻能獲得逆境下的大幅增長，可見其口碑和實力。

　　2020年9月份，優衣庫日本同店銷售額（包括線上銷售額）同比增長10%，包括線上銷售額在內的總銷售額同比增長10.4%。此次業績的小爆發，主要是因為優衣庫5月份推出了輕便透氣、可重複使用的Airism系列口罩產品，因為優衣庫長久積累下來的高質量口碑，消費者首一次面對它的口罩產品，也照樣願意為其買單。這些口罩很快便成為熱銷產品，大大提升了優衣庫的業績。除了口罩外，母公司迅銷集團還專門為因為疫情待在家的人而設計了「寬鬆家居褲」。這些家居服也成為了熱銷的單品。

　　如今寒冷天氣來襲，優衣庫的保暖衣物和其他家居產品又再次迎來了小爆發增長，消費者持續的信任和選擇，足以見證其實力。

　　不久前，迅銷集團及優衣庫的掌舵者柳井正（Tadashi Yanai）接受了媒體採訪，談論了自己對於消費環境、消費者心理、數位化轉型等的思考和看法。

　　雖然已至古稀之年，但是柳井正對於時尚行業依然擁有敏銳的覺察。他在採訪中表示，疫情改變了消費者心理，更加節省的消費者將會更加看重產品質量和品牌口碑，正裝不再是必須的，那些能夠同時兼顧上班和居家、舒適耐穿、百搭的日常裝將會流行。「日常裝的時代將要來臨，那些穿過一次就不再穿的服裝將不再被大眾需要。」

　　柳井正還提道：「疫情下消費者擁有更大的生存焦慮，因此不會為普通商品漲價外。」「中國和東南亞市場會首先復甦。」柳井正說下了豪言壯語：「2021年及之後，亞洲將成為世界的中心。」、「希望優衣庫成為全球品牌，是首一個發跡於亞洲的最為優異的服裝品牌。」

　　來源：品牌服裝網 覃俊花

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