來源：時刻頭條
隨著線上紅利的逐漸消失，國內零售業在 2017 年集中湧現的線上線下融合趨勢，而進入 2018 年後，這一趨勢也逐漸滲透到了跨境電商領域。
"產品好也怕無線下"，雖然跨境電商提供的消費品質量較好，但是沒有實體店的支持，消費者往往只能"看得見卻摸不著"，隨著消費者要求的提高， 跨境電商僅僅依靠自身的線上優勢已難以持續增長，也開始進入線下領域，跨境電商紛紛線下開店，正式從線上打到線下。
90後和95後成為進口消費主力與此同時，基於阿里數據提供2015年至2017年連續三年進口消費數據顯示，天貓國際女性消費者一直保持七成左右，90 後和 95 後人群正在替代 80 後成為進口消費主力，進口消費開始從北京、上海、江浙滬、珠三角等一線省份向中西部快速擴散。
今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。其中就有全球網紅美妝品牌HUDA BEAUTY、聯合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha等品牌的身影。
除了大量新品牌湧入，進口新品類也加速孵化，例如，天貓國際今年雙11重點以"超級成分、院線科技、明星色號、匠心工藝、精養健康"這五大趨勢，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個護、寵物等領域的新機會，滿足進口消費人群的需求變化。
海外品牌迎來爆發增長。天貓雙11數據顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3％，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。
進口"數位化首店"、"新品"加速成長。天貓國際上，成交額過百萬的新品牌數同比增長92％，進口新品成交額同比增長88％。
作為疫情後的第一個雙11，健康消費空前火爆。紫外線消毒機同比增長超過1000％，體檢、疫苗等醫療服務增長超過1500％，維生素等保健食品增長超過1600％，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。
此外，天貓國際行業小二表示截至2020年11月11日上午10:00，健康消費榜單顯示：
保健膳食商家中：美國品牌Move Free、澳洲品牌 Swisse、美國品牌 GNC 的海外旗艦店銷售排在前三位，此外人們熟悉的澳洲品牌 Blackmores、金達威旗下 Doctor's Best 以及湯臣倍健旗下澳洲益生菌品牌 Lifespace等也有上榜。
保健膳食類目小二弈樂表示，以美容纖體、抗衰老、運動營養、微生態平衡、功能零食為健康消費需求的核心驅動力，帶動天貓國際進口營養品類目迅猛增長。
傳統滋補商家中，燕窩不再是一騎絕塵。來自韓國的高麗參老字號品牌正官庄勇奪第一，馬來西亞的正典燕窩、泰國燕窩品牌ninest 分列二三位，戰況膠著。
傳統滋補類目小二辛遠認為，滋補類商品銷售增速強勁，消費者更加年輕化，親睞商品便攜化，對產品的新鮮度和顏值有更高的要求。
如今在疫情的背景下，消費者更加關注品質與健康。展望未來，天貓國際將不斷多元化地滿足消費者的需求，讓消費者能夠更方便地購買到自己所需的優質健康類產品。