究竟誰會成為動蕩不斷的Lanvin的救星已成為業界最關注的話題之一，圖為Berluti的前創意總監Haider Ackermann
作者 | 周惠寧
在斥資1.2億歐元買下掙扎多年的Lanvin後，中國投資巨鱷復星國際已下定決心復興該品牌，且正逐漸付諸行動。
據Fashionnetwork援引消息人士透露，法國奢侈品牌Lanvin近日與剛剛離開Berluti的設計師Haider Ackermann進行了首次洽談，或有意聘請其擔任品牌創意總監。不過另有消息人士稱，Lanvin同時也在考慮其他候選人。
Haider Ackermann畢業於安特衛普皇家藝術學院，曾在John Galliano品牌實習，後在好友CALVIN KLEIN創意總監Raf Simons的幫助下，於2003年創立個人同名品牌。
2016年9月，Haider Ackerman接替Alessandro Saroti出任Berluti創意總監。憑藉冷酷優雅的女裝風格，Haider Ackermann獲得業界一致好評，但由於Berluti以男裝為主，其在任期內並未交出具有代表性的作品，截至目前他僅為品牌發布過三季男裝。
圖為Haider Ackermann個人品牌2018秋冬系列
除Haider Ackermann外，業界盛傳Lanvin看中的候選設計師還包括Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus，以及曾挽救Lanvin於水火之中的設計師Alber Elbaz。
消息傳出後，前三位設計師的發言人均回應稱暫未聽說相關消息，Lanvin則在聲明中表示正在物色創意總監人選，將會與不同的候選人進行接洽，該過程將會持續幾周時間，在找到新創意總監之前，Lanvin的系列產品將暫時由品牌設計團隊負責。
值得關注的是，除Alber Elbaz外的三位設計師都擁有自己的獨立時裝品牌，Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus本月均在法國馬賽發布了最新系列，其中Simon Porte Jacquemus發布的是其首個男裝系列。Lanvin則計劃於6月24日發布由男裝設計師Lucas Ossendrijver設計的最新系列。
據悉，復星國際也可能會考慮從品牌內部提拔，潛在人選為Lanvin設計團隊中的首席設計師Estrella Archs，她畢業於聖馬丁藝術與設計學院，曾在Ungaro和Pucci等品牌中任職。
與此同時，復星國際保留了Lanvin與巴黎獵頭公司Jouve＆Associés的服務合約，以幫助Lanvin物色創意總監和執行長。
有業界人士稱，Lanvin長期飄渺不定的產品定位和品牌形象既未能吸引新消費者，也未能留住原有消費群體，能否找到既能保持品牌特質又能融入個人特色、為品牌創造新鮮活力的創意總監對復星國際而言將成為當務之急。
作為法國最古老的高級時裝品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin於1889年創立，早前是除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的仍保持獨立的法國奢侈品牌之一，一度被視為法國時尚的代名詞。
1989年， Lanvin 被 Orcofi 和 L』Oreal 集團合資收購，後於2001年9月被臺灣女商人王效蘭買下大部分股權。目前，Lanvin 在 50 多個國家運營，產品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。
在王效蘭邀請的設計師 Alber Elbaz 的帶領下，改革重組後的 Lanvin 銷售額整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin 高級成衣銷售業績大漲16%，在全球奢侈品牌100強中 Lanvin 排名第71位。
然而，近年來公司接連不斷的內鬥已讓 Lanvin 的估值大幅縮水。2015年，Alber Elbaz 因與王效蘭在 Lanvin 的經營問題上無法達成一致而被突然辭退，而接替他的創意總監 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負責的第一個系列銷售表現非常糟糕，其風格也與Alber Elbaz的奢華高貴的風格形成巨大反差。
圖為Lanvin任期最短的女裝創意總監Olivier Lapidus負責的系列
去年8月，王效蘭撤換了上任僅一年半的 Bouchra Jarrar ，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，不過後者卻在品牌易主後被辭退，最終成為品牌史上任期最短的創意總監。
據公開數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值後便開始走下坡路， 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，並錄得超過 10 年來的首次虧損，淨虧損達 1830 萬歐元。另有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達 2700 萬歐元。
受近一年多來持續動蕩影響，Lanvin 內部早已人心惶惶，穩定軍心成為復星國際接手後的頭等大事。
目前，復星國際旗下復星時尚集團董事長兼Lanvin董事會主席Joann Cheng程云為Lanvin臨時CEO，原CEO Nicolas Druz則擔任復星時尚集團董事總經理，負責集團在歐洲的業務拓展。
此外，Lanvin還聘請了諮詢公司Long Term Partners進行審計工作，近幾個月以來陸續開始關閉盈利不佳門店，以降低運營成本，未來還將減少在廣告營銷方面的投放。
《紐約時報》的時裝評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什麼區別。隨著Olivier Lapidus離職，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起。
鑑於 Alber Elbaz 在 Lanvin 期間的作品非常深入人心，至今仍有眾多品牌的忠實受眾希望 Alber Elbaz 能夠重新回到 Lanvin。而在離開 Lanvin 後，Alber Elbaz 也一直沒有與其他品牌籤署合約。
深有意味的是，Alber Elbaz 還是 Lanvin 的股東之一，他曾向王效蘭借款，然後通過一家盧森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股權，也因此他與王效蘭之間還存在債務糾紛。
不過，隨著Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等品牌在原創意總監離開後，都選擇了知名度不高的新興設計師接管，比起重新聘請57歲的Alber Elbaz，Lanvin更有可能會把賭注押在新人身上。
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