iwangshang ／ ／ 2020-12-18
摘要：GUCCI將在天貓開兩家官方旗艦店，一手貨源官方直發。
時尚行業正在迎來一場深刻變革，數位化升級對品牌的重要性已經不言而喻。12月18日，GUCCI宣布與天貓達成戰略合作，將陸續開設兩家官方旗艦店，分別提供全品類古馳時尚與美妝系列產品。
GUCCI首店將於12月21日開業，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕錶首飾等數百種商品，從經典款到全新系列均會上架。GUCCI美妝天貓官方旗艦店將於2021年2月上線。據悉，GUCCI成立於1921年，隸屬於開雲集團 (Kering)，旗下擁有一系列時裝、皮具、珠寶及腕錶等知名品牌。GUCCI總裁兼執行長Marco Bizzarri表示：「GUCCI在全球範圍內以『數位化優先』作為品牌戰略發展的起點並進行策略性地投入，特別是在過去幾年內針對中國發展的數位化生態系統。」2017年，GUCCI推出其中文官方網站，並陸續開通中文社交媒體帳號與消費者互動。「GUCCI現與阿里巴巴集團旗下天貓及天貓奢品達成協議，標誌著其戰略合作更進一步，旨在為中國消費者提供官方的、個性化的線上購物體驗。」Marco Bizzarri說。
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截至目前，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍消費者達到7.57億，以80後、90後及Z世代為主。天貓整合阿里巴巴資源，串連起品牌信息、消費者運營、銷售、客服等完整服務鏈路為奢侈品品牌提供一站式的數位化解決方案。
GUCCI表示，阿里巴巴集團多年來建立了一個安全可靠的高質量平臺，是品牌選擇天貓的主要原因。2017年，天貓上線奢品頻道Luxury Pavilion，今年推出奢品折扣頻道Luxury Soho。雙11期間， FARFETCH 也同步入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion集成運營，滿足不同消費者的需求。
今年以來，天貓上出現奢侈品品牌集中開店潮。Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中開店。剛剛過去的天貓雙11，共有近200個奢侈品牌旗艦店以官方身份參與，涵蓋65個重奢品牌，包括卡地亞、萬寶龍、巴黎世家在內的26個重奢品牌首次參與。年初入駐天貓的卡地亞，首次參與雙11即躋身「億元俱樂部」。同樣在雙11期間成交破億的，還有輕奢箱包品牌COACH和MICHAEL KORS。
疫情以來，消費加速回流、中國市場對於奢侈品品牌的重要性正在提升。全球戰略諮詢公司貝恩日前發布的一份報告顯示，2020年中國境內奢侈品消費規模將逆勢上漲48%，2025年將成為全球最大的市場。數位化已經成為中國市場的增長引擎之一。