在星巴克設計師的眼中，
目前這個logo並不是完美的。
她的眼睛流露出熱情的自信，
頭髮就像海浪一樣泛起層層漣漪，
在胸前飄蕩、纏繞。
從2011年起，
星巴克的新形象就像他的招牌一樣，
其美妙的logo設計仿佛
吸引著你去買咖啡或甜點。
Siren的臉龐可以說是
設計的非常對稱、完美，
左、右邊就好像直接鏡像複製一樣。
但是，在7年前，當Lippincott（品牌形象設計團隊）的設計師們盯著牆上的星巴克logo時，總覺得它似乎缺少點什麼——生命力，並且大多數設計師覺得Siren並不是那麼漂亮。
創意總監Connie Birdsall如是說「我們需要回退一步，把關於人性的審美需求放回去。作為一個標誌，不完美是取得真正成功的訣竅。」
我們可以看到只是幾個像素色塊的改變，使得整個logo富有生機勃勃之感。僅僅是臉部的一部分，有輕微的不對稱。它的右面有更多的陰影，從而感覺有點像人類。
當然， Lippincott團隊不是隨意塗鴉就畫出了塞壬。1971年，星巴克就最早用塞壬做為標誌兩條尾巴的美人魚的出現成為中世紀義大利人的象徵。
星巴克宣稱塞壬是挪威人的美人魚，但是不管怎麼說，這個充滿想像力的形象來源於海上的傳說，啟發了西雅圖咖啡店的合伙人們把她作為logo。
原型：希臘塞壬女妖
1971年最初的logo來源可能是高層們覺得塞壬這個姿勢不太雅觀吧，之後的設計中就只截取塞壬（Siren）的上半身了。
2011年他們重新設計出了一個被Birdsall嘲笑為「可愛小甜甜圈」的logo，但這代表了星巴克標誌的成熟，並且打破了我們以往所認識到的咖啡文化。
與此同時，星巴克的野心不僅局限於賣咖啡，還想賣早餐，而且想在晚上賣酒給遊客們。
看來塞壬可以享受咖啡和啤酒的混調。
在國外，這標誌也依然有問題存在。把標誌的細節之處稍加改動，就能輕而易舉地欺騙新入坑的消費者。（例如「康帥傅」、「加鄉寶」、「特倫酥」）
就這樣，Lippincott和星巴克的核心團隊想了一個新辦法：讓塞壬衝出圓圈的禁錮。
讓她的臉成為公司的代表（讓我想起了老乾媽和金嗓子喉片）的確很聰明啊，什麼都可以被改變，臉蛋是永久的。
原型：美杜莎
並且把她從黑色改成綠色。為了讓品牌權益不受侵害，他們把「星巴克」和「咖啡」都刪了，因為這倆詞實在是沒必要。
作為一個真正的木雕，從木頭上雕刻而成——甜甜圈標識上的塞壬標誌，相對於現代企業品牌來說還是有點粗糙。繁瑣的描繪也不便於印刷和張貼。
由此，Lippincott開始了對於「Siren」的改造，使它們具有幾何、設計美。」
但是就需要對她的面部細節進行更為準確的刻畫了，也就是對塞壬這個美麗的海妖描繪得更加細緻。
總監GEANA說到：「只需調整她容貌一點點，就會給她的個性帶來巨大的變化。最後，我們決定給她一種神話般的、神秘的、誘人的品質，這就是它展現出來的魅力。」
Lippincott團隊在把所有細節對稱、完美化以後，卻發現塞壬應該是屬於凡世、有七情六慾的人，而不是一個完美到極致、不食人間煙火的神。因而設計師們經過重新考慮，給logo上增添了一些圓滑的邊緣和陰影部分。