人生只有用盡全力才能看起來毫不費力
Life can only be done without any effort
4.2號晚上，北京，一片別墅群中。
由於綠化極好，燈光顯得沒有那麼的燦爛奪目。
一棟位置頗佳的豪宅，僅有二樓西南的一個窗戶亮著燈，一個五十歲左右的男子，身材略胖，來回踱步，緩慢而沉重，似乎陷入了深深的思索中。
突然，一陣急促的電話聲響，中年男人拿起電話，聽了半句，不等對方說完，就說：「我知道了！」，未再多說半句，立刻掛了電話，長嘆一聲，剛挪動幾步，隨即回身來，坐在一把成色極好的紅木座椅上，雙手交叉胸前，呆呆望著頭上精美無比的水晶吊燈。
就在剛才，一家上市公司發布公告，承認公司COO及其部分下屬員工從2019年二季度起從事某些不當行為，偽造交易相關的銷售額約為22億元。
剛才電話打來的，正是上面這個信息，而這個信息，這個男子半年期那就已經知道。
這家公司，就是瑞幸咖啡。
這名男子，正是陸正耀。
陸正耀何人？
瑞幸咖啡董事長、神州優車董事長兼CEO、神州租車董事局主席、北京寶沃汽車有限公司董事長。
今日果，它日因。這場變故，多年以前便種在陸正耀心中。
故事還得從頭說起。
早在20年前，90年代中後期，陸正耀還沒有發跡，混跡於中關村創業，可是認識陸正耀的人從他幾十萬的豪車就知道，這是個不安分的角色。
小富即安不是陸正耀的胃口，他要的是一飛沖天的暴富。
一直以來，他都在打聽消息，尋找機會，這個機會，遲遲不肯來。
終於，2005年，命運之神眷顧了他。
憑藉著多年的市場打拼，陸正耀有了兩個非常重要的核心資源。一、有較高的經商思維，科學的眼光；二、資本界的第一個朋友——劉二海。
他選擇創立了 UAA（聯合汽車俱樂部），汽車保險代理，市場前景無限。可是政府一紙文件，讓這個事就做不下去了。
但選擇汽車行業，是UAA的終點，卻是陸正耀成功的起點。
2007年，神州租出成立，這以後，正式開始了陸正耀開掛13年。2009年的時候，神州租車的車隊規模不足700輛，2011年底時達到26000輛，2012年為45000輛，2015年底為91179輛。
8年下來，他發動的價格戰更是不計其數。
此後8年，是神州租車從零到行業老大地位的8年，在這個過程中，雖然也曾險象環生，但還是過來了，陸正耀不但積累了大量財富，也形成了自己的一套商戰方法論。
那就是價格戰+規模擴張。
用低價迅速搶佔市場，跑馬圈地，讓別人無地可圈，擠兌死別人，成為市場行業老大，上市圈錢，徹底佔領市場，漲價盈利。
只要有足夠的錢，都不是問題。
2015年，神州優車成立，把以前的操作過程再來一遍，拿錢——開店——壓價——搶市場——上市——徹底佔領市場——漲價。
憑藉著對資本市場的嫻熟，他先後完成了神州租車，神州優車，北京寶沃汽車的資本大轉換，簡直就是現實版的「乾坤大挪移」，一直以來，相安無事。
瑞幸咖啡，可以說是陸正耀多年來的集大成之作。
從2017年10月開第一家店起，到2019年5月上市，短短18個月，瑞幸咖啡總共進行了13次融資，其中最大的一筆便為上市募集的5.61億美元。
數錢數到手軟。
我一個朋友說，健身房能不能盈利就是靠「賭」，賭對了，健身的人辦完卡，最多來一兩次，就不會再來，你就賺了。賭錯了，就會虧本。
所有認為成功的企業家都是靠「賭」才成功的觀點，在下不敢苟同。
陸正耀的神州租車，是圍繞汽車行業進行的資本運作，價格戰+規模擴張，方法是對了，更重要的是，從07年開始，汽車行業基本上一直是處於市場上升期，符合市場趨勢的走向，所以，對！
錢這麼好賺，想去再賺慢錢，做實業，回頭就很難了。
所以陸正耀，先後又搞了神州優車，寶沃汽車（股權置換），不但迅速獲得規模化成果，並且賺取大量財富。
輕車熟路，開闢瑞幸咖啡，還是相同的手法，砸錢，規模化擴張。18個月開店數超過深耕中國20年的星巴克600家，星巴克多少店，4310。
然後後面的故事，大家都知道了。
2020年4月2日，瑞幸咖啡(LK.US)自查後公布了一份「偽造22億元交易」的內部調查報告，股價在盤前以最快速度閃崩，跌幅一度擴大至85%，隨後在開盤40分鐘內觸發5次熔斷，股價暴跌75.57%，逾300億市值蒸發。
財務造假，虛報業績，圈錢投資，坑害股民投資者。如果這種手段屢試不爽，錢這麼好賺，我們還做實體企業幹什麼？
如果靠賭，遲早有馬失前蹄的一天。
怎麼不靠賭呢？實力是怎麼來的？怎麼才能不翻車？
依然講一個故事。
二十年前，香港中環的港交所裡，燈火徹夜通明，人們在見證奇蹟的一刻。超人李嘉誠的二公子，李澤楷，旗下公司盈科股票，從0.1元漲到了20幾塊，市值短短數日從百多億漲到了兩千多億。
全香港沸騰！
一個福建泉州的年輕人，買了30萬的盈科股票，四個月的時間裡，他手裡的股票價值已經超過了100萬，然後套現走人。
賺了快錢，從此，他覺得怎麼賺錢都慢，回不去了。
未完待續，連載二請於明日觀看。
我最近正在錄製三套課程，分別是：
《快手賺錢課程》