編輯 | 品牌君
男明星與彩妝廣告之間的「糾葛」還在繼續。
近日，資生堂發布了一組黃軒拍攝的眼影廣告大片，引發熱議。被「討論」的原因是：部分網友認為黃軒這組彩妝廣告過於前衛，欣賞不來……
當黃軒遇上紅色眼影
凌亂不羈的齊肩頭髮，濃豔的紫紅色眼影，無比厚重的內眼線。在資生堂最新宣傳圖裡，原本溫文爾雅、風度翩翩的黃軒變身為「辣眼睛」的油膩boy。
連他自己也發文表示「這是誰啊哈哈哈哈哈」，還@了黃子韜。因為有網友說，畫上眼線的黃軒有幾分黃子韜那味兒了。
「啊啊啊啊？著名男演員黃軒失散多年的弟弟??????這是黃子韜嗎????哈哈哈哈哈哈哈哈哈」隨後黃子韜轉發該微博，加入吃瓜大隊。
不出所料，黃軒這組畫風清奇廣告圖傳開後，網友們瞬間沸騰起來。
有人cue尚雯婕，說擦上紅色眼影后的黃軒像極了尚雯婕。有人讓黃軒不要再盲目嘗試新造型，以前挺好的。
部分網友甚至直接上升到「男明星」群體，讓他們放過彩妝圈，不要再拍一些奇奇怪怪化妝品廣告啦。
確實，近幾年男明星佔據彩妝代言大半邊天。幾乎所有當紅男藝人，手上都握著一兩個彩妝護膚代言。
易烊千璽是阿瑪尼彩妝代言人，李現是雅詩蘭黛品牌亞太區護膚及彩妝代言人，王源是巴黎歐萊雅彩妝代言人，朱一龍是歐舒丹大中華區身體護理代言人，侯明昊是美迪惠爾大中華區品牌代言人……
那些「翻車」的彩妝廣告
黃軒不是第一個拍攝彩妝廣告「翻車」的男藝人，大概率下也不會是最後一個。在黃軒之前，不少男明星都曾因彩妝廣告畫風清奇，而被吐槽過。
比如，李汶翰。
微卷頭髮，大紅唇色，手持口紅對著鏡頭微微吹氣。前段時間李文瀚這支開屏廣告掀起不小爭議。
一些網友們覺得，濃妝豔抹的李汶翰看起來沒有少年感，多了幾分油膩氣息。作為帶貨廣告，李汶翰的演繹並沒能為產品加分。
再比如，白宇。
當鬍子造型的白宇遇上顏色豔麗的口紅，畫面確實有些高能，部分人難以接受也是合情合理的事。
因為不少男星先後在彩妝廣告上翻車，所以很多網友認為，男明星不應該代言彩妝，不適合為彩妝產品拍廣告。
真是這樣嗎？
沒記錯的話，木村拓哉是首位代言口紅的男星，他為Kanebo拍攝的廣告一度轟動整個行業。時至今日，該廣告仍是業界經典，為眾人津津樂道。
得益於木村拓哉影響力，Kanebo口紅當時創下2個月賣出300萬支的銷售神話。
這個案例告訴我們，男藝人代言彩妝並非「原罪」，也並不是說彩妝護膚類廣告只能由女明星拍攝。
關鍵點在於，品牌如何去把握那個度，如何找到男明星與彩妝產品間契合點，將契合點轉化為賣點。
希望彩妝品牌們在為男藝人拍攝廣告前，能多調研消費者審美喜好，考慮目標受眾的承受力。
當然，如果上述品牌拍攝「油膩」廣告是為了展現出別樣的時尚感，突顯自己的與眾不同。
或是故意借有話題性廣告去獲取熱度，達成另一種意義上的跨圈層傳播成就，那就另當別論。
你怎麼看待男明星代言彩妝這件事？