武漢七大「城市名片」——良品鋪子誕生新億萬富豪

2020-12-13 新浪財經

來源：福布斯中文網

文/福布斯中國

2月24日，鄂零食企業良品鋪子成為首個「雲上市」公司，正式登陸資本市場。截止今日收盤，良品鋪子股價上漲524%，至每股74.25元。公司董事長楊紅春所持25.5%股份，市值76億元。

良品鋪子的產品定位高端。圖片來源：視覺中國

2006年，湖北荊州人楊紅春在武漢廣場對面開設了第一家良品鋪子零食店。迄今，公司在全國已擁有2,000多家門店，產品覆蓋堅果炒貨、烘焙糕點、肉類等近千種。

在國內零食市場上，良品鋪子的產品售價普遍高於業內同行，定位高端。公司通過影視劇植入，籤約吳亦凡為品牌代言人等引流，進行數位化精準營銷。其十二經典產品組成的「拾貳經典」高端禮盒，受到明星和大企業追捧。

創辦良品鋪子前，楊春紅曾就職於科龍冰箱業務。「賣一車科龍冰箱的利潤，比不上西門子賣一臺」的事件，對其促動頗深，成為公司加大研發投入、實行高端零食戰略的原因之一。

線上渠道方面，良品鋪子實行「平臺電商＋社交電商+自營渠道」的多元布局。2019全年，公司近半收入來自電商平臺。4月8日，武漢解封首日，良品鋪子入選武漢七大城市名片，登上武漢市副市長李強的抖音直播首秀。公司董事長楊紅春親自下場「求關注」，和粉絲分享自己最喜歡的家鄉美食，荊州小吃「香辣滷藕」。

阿里巴巴的數據顯示，受益於疫情宅家，今年首季休閒零食阿里全網銷售額達193億元，同比增長16.9%。相關研究報告也稱，2020年國內零食市場將實現兩位數增長，到2萬億規模。資本市場上，包括三隻松鼠、鹽津鋪子在內的多家零食上市公司，今年以來股價迭創新高。但行業競爭也日益加劇。

此前，國內媒體曝出天貓超市上線自有休閒食品品牌Bonbater（棒倍特），並進行大規模鋪貨與推廣，成為行業新進攪局者。而線上新客成本、流量成本的日益增加，也迫使線上零食第一品牌三隻松鼠等加快線下店的探索與布局。此前，良品鋪子公布的一季報顯示，公司首季實現營收19.09億元，同比增長4.16%；歸母淨利潤8,798萬元，下降19.43%。

A股部分零食上市公司相關數據對比：

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