2020年12月18日，在有著四百餘年歷史的豫園，一場老字號與新國潮碰撞的新品發布會火熱上演，引來各路潮人來襲。光明乳業攜手冠生園合作推出光明大白兔奶糖風味牛奶新品，同時旗下光明冷飲帶著熊小白雀神MAHJONG冰淇淋，兩大新品再次將光明品質與國潮元素相融合，創新「光明國潮」，全力打造多元化、有創新、高品質的產品，在2020年歲末再次交出一份國潮創新的精彩答卷。
光明大白兔奶糖風味牛奶和熊小白雀神冰淇淋勁爆來襲，匠心巨獻兩大國潮新品
此次重磅推出的光明大白兔奶糖風味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋兩款新品，融合了光明乳業的「創新」和「經典」，旨在滿足時下消費者日益增長的多元化消費需求和用戶體驗。在新品發布會現場，潮玩有趣的布置和創意十足的新品讓現場觀眾驚喜連連，引燃了寒意初冬。無論是年輕的潮人們還是年長的長輩們，紛紛駐足，熱情高漲。90後潮人劉小姐說：「自己從小是喝著光明牛奶和吃著光明冰磚長大的，非常喜歡光明的產品，這次和閨蜜來豫園逛街，有幸能嘗鮮到大白兔牛奶新品，非常喜歡這款帶著奶糖風味的牛奶，會推薦身邊朋友一起來喝。」60後的張先生在路過看到熊小白雀神MAHJONG冰淇淋時，則饒有興致的表示：「我還是第一次看到麻將牌冰淇淋，讓我想起了每年過年全家歡聚的時刻，很喜歡這個創意。」
早在2019年，光明乳業便攜手冠生園創新推出了盒裝大白兔奶糖風味牛奶，沿用大白兔奶糖經典品牌形象和奶糖味道，帶領消費者體驗了一波「童年回憶殺」。此次推出的光明大白兔奶糖風味牛奶新品，是盒裝大白兔奶糖風味牛奶的全新升級版，以光明鮮牛奶為優質原料，源頭上保證牛奶品質與新鮮的同時富含更多蛋白質，再融入大白兔奶糖的甜蜜，輔以先進的新鮮冷藏工藝和PET環保小瓶裝，旨在為消費者帶來更新鮮、更便捷的口感體驗。光明大白兔奶糖風味牛奶新品在真實復刻大白兔奶糖風味的同時，為了讓更年輕的群體喜歡這款飲品的口感，光明乳業更是探訪了新式茶飲店、精品咖啡店等年輕潮人聚集地，採集消費者對不同口味的意見反饋，通過數次精心調製，最終成功詮釋了承載童年記憶的甜蜜滋味。據悉，光明大白兔奶糖風味牛奶新品現已在光明天貓旗艦店、叮咚買菜、羅森便利、盒馬鮮生等渠道上線，上市後迅速成為了網紅新品，受到了年輕潮人一族的喜愛。
如果說光明乳業和冠生園之間的跨界合作是國潮創新最甜蜜的碰撞，那麼熊小白雀神MAHJONG冰淇淋的搶鮮上市，則是老字號國潮下的又一力作。熊小白作為光明乳業旗下光明冷飲於2018年創立的全新品牌IP，已成為新一代「網紅」冷飲品牌。今年，熊小白進行了全新品牌升級，此次推出的雀神MAHJONG冰淇淋是升級後推出的首款新品，以網友心目中的「平民國粹」麻將作為設計靈感。在口味上，更是秉承了光明冷飲一脈得天獨厚的優良基因，小小一塊裡蘊藏著超乎想像的香甜濃鬱與綿密絲滑的口感。據悉，熊小白雀神MAHJONG冰淇淋現已在光明冷飲天貓、京東旗艦店全面發售。
解碼國潮新玩法，加速品牌年輕化，持續深耕品牌創新
品牌年輕化是每個品牌在「Z時代」都將面臨的課題之一，光明乳業緊跟品牌年輕化的戰略步伐，在國潮新趨勢的發展脈絡中，不斷創新百年乳企的品牌形象。今年3月，光明乳業攜手冠生園推出了「官方出品、血統純正」的大白兔雪糕，將光明冷飲的匠心品質工藝與國民奶糖大白兔甜蜜結合，一舉成為備受青睞的網紅單品。6月，光明乳業與冠生園聯手推出了更高端的杯裝大白兔冰淇淋，同時在上海舉辦了光明乳業大白兔冰淇淋線下快閃店。此外，光明乳業還在今年8月攜手奶茶界的流量IP「樂樂茶」，推出具有「上海懷舊味道」的光明冰磚系列冰冰茶、光明牛奶乳酪條等產品。打破傳統國貨單一品牌形象，光明乳業通過跨界聯名，創新品牌與消費者的「對話」方式。
光明乳業承載了一代代消費者的美好記憶。隨著消費需求的升級，光明乳業順應年輕潮流，加速品牌年輕化，成功吸引了年輕消費者的關注。此次，光明乳業再度攜手冠生園，上海本土化兩大IP強強聯手，這是光明乳業在深耕品牌創新上的又一次全新突破，不僅深化了品牌流量與營銷的「集聚效應」，更是創新融合了兩大品牌的文化基因。振興老字號，深挖經典國貨品牌價值，光明乳業攜手冠生園大白兔的背後，代表著百年乳企不斷賦能品牌新貌的初心，借國潮之勢，創「光明」之新。在歷史沉澱中，光明乳業不斷彰顯著品牌新價值與新主張。
傳統文化的回歸以及大眾對傳統文化的強烈認同感從某種程度推動著「國潮」的崛起。光明乳業深諳國潮當鮮之道，以及消費升級的需求，在「讓更多人感受美味和健康的快樂」的企業願景下，堅守品質與創新並驅前行，以消費者需求為核心，擁抱年輕時代群體，將百年品牌的文化基因與年輕潮流結合在一起，通過不同載體的創新形式，讓品牌在歷史發展的長河中，歷久彌新。
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