文 | 趙二把刀
papi醬又上熱搜了！不過，這次熱搜的方向不太一樣，是因為孩子究竟該跟誰姓、以及獨立女性的人設是不是崩了等引發的輿情狂歡……
在冠姓風波之外，作為短視頻時代的初代網紅，papi醬不僅因為身體原因很久沒有更新視頻，而且也很久沒有刷屏的作品出現了；而所謂獨立女性人設的崩塌，不如看成是這位曾經網紅金字塔尖的「集智慧與美貌於一身」的女子的商業回歸。
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如果不是這次冠姓權引發的「女權」大討論，很多網友可能並沒有意識到，作為原創短視頻時代的最大網紅之一，其實已經很久沒有更新作品——恩，她去生孩子了。
但是因為少數營銷號的對其獨立女性人設的質疑，也就是「孩子還是隨父姓」的話題設置，引發無數的網友、自媒體以及傳統媒體加入這一場沒有結果的大討論——「冠姓權」由此成為公共話題，papi醬也被動出圈，成為過去兩天全網最火的ID。
Papi醬的回應是在微博置頂了一則「如何說話不被挑刺」的視頻作品，這個在2019年8月26日發布的作品的播放量迅速上升，截至到5月14日13時已經達到1.2億+。這也是她過去數年裡播放量最高的作品。
確實，在很多網友的想法裡，papi醬可能已經是老網紅了，屬於短視頻元祖級的代表人物……其實，離papi醬在2016年被老羅拍賣廣告權僅僅過去了才4年，但就這四年，頂尖網紅的名字也換了好幾波，當下可是李子柒、薇婭和辛巴以及羅永浩等帶貨主播的道場。
所以，雖然是被動的參與到這場變異「女權」的大討論中，但也說明，營銷號沒有忘記papi醬，吃瓜的媒體和網友們仍然對papi醬念念不忘……可以展望，作為新晉媽媽的papi醬之後很有可能會因為親子和育兒等焦點話題被關注，並且和其所謂獨立女性的人設產生激情碰撞。
是的，從一個搞笑的原創段視頻創作者，到一個育兒大V，papi醬的商業價值也將有一個全新的進階可能。
當然，作為一個泛娛樂商業的觀察者，讀娛君不僅能夠感受到papi醬商業價值的變化，同時，也想談談其創辦的papitube以及其背後資本的最新動向。
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網友們所熟悉的那個papi醬，早已經從單兵作戰，成長為一個相當優秀的「企業家」。
早在2016年，成立papitube，並轉型MCN，開始孵化新網紅。而就是疫情正在肆虐的3月份，papi醬經紀公司、國內知名娛樂公司泰洋川禾宣布完成新一輪融資交割。至此，公司累計完成1.8億元人民幣B輪融資，本輪融資由字節跳動獨家戰略投資——而外界有消息稱，泰洋川禾的估值逆風飛揚，達到50億，這應該也是近年來最受資本追捧和認可的娛樂公司。
根據企查查的資料顯示，泰洋川禾佔papitube（徐州自由自在網絡科技公司）的股份超過一半，達到52%，papi醬本人持有30%的股份：
泰洋川禾是過去這幾年，娛樂公司裡的新生代力量，在愛奇藝熱播的女團綜藝《青春有你2》中，泰禾的訓練生出場的時候就被很多訓練生稱為「大公司」。泰洋川禾的創始人和主要藝人最初均來自華誼兄弟，應該說起步就很高，之後更是選擇了多元化發展的道路，其中最重要的就是藝人經紀和網紅業務（也就是MCN）。
一塊是藝人經紀業務，這也是因為其很濃厚的華誼兄弟的背景有關。其創始人楊銘，以及最初的藝人黃曉明、楊穎和陳赫也都是從華誼出來的；之後藝人團隊迅速擴大，其中包括周冬雨、張鈞甯等近50位藝人——當目前，黃曉明的經紀約已經不在，而周冬雨也於之前官宣「單飛」。
另外一塊就是以papi醬為代表的網紅MCN機構。截至2019年底的數據， papitube旗下已經擁有150+短視頻博主，全網粉絲在5億級別以上，長時間蟬聯微博MCN榜單第一名，並在抖音MCN榜單中排名靠前，其中，「玲爺」「無敵灝克」等頭部網紅的關注量也已經破千萬。
左手藝人經紀，右手MCN機構，這兩大賽道泰洋川禾在過去兩年也成為泛娛樂市場最優質的標的之一，同時，也成為很多年輕人心目中的「大公司」，比如在《青你2》中泰洋川禾的藝人孔雪兒第一次登場的時候，就被認為是大公司出來的，實力不俗。
而就在疫情正在肆虐的3月份，papi醬經紀公司、國內知名娛樂公司泰洋川禾宣布完成新一輪融資交割。至此，公司累計完成1.8億元人民幣B輪融資，本輪融資由字節跳動獨家戰略投資——而外界有消息稱，泰洋川禾的估值逆風飛揚，達到50億，這應該也是近年來最受資本追捧和認可的娛樂公司。
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50億的估值，會不會讓你想起2017年的嘉行傳媒，都是一樣的被追捧。
2017年，因為《三生三世十裡桃花》的熱播，楊冪和其背後的嘉行傳媒一時名聲大噪。同年的3月24日，完美世界將認購新三板影視公司嘉行傳媒公開發行股份並受讓部分現有股東股權，合計出資5億元，完成交易後合計取得嘉行傳媒10%股份。正是由於這筆投資，讓2015年估值僅為2500萬元的嘉行傳媒估值飆升至50億元。
但就在2018年， A股上市公司東方明珠發布公告，同意子公司尚世影業掛牌出售嘉行傳媒9.5%的股權，出售的價格不再以嘉行傳媒整體估值45億元計算，而是40.5億元——但根據企查查的數據顯示，截至日前，尚世影業仍然持有嘉行傳媒19%的股份，或者正如某媒體當時採訪的業內人士說的那樣，「「這個項目標的名氣大，但是卻沒有多少人關注」。
為什麼嘉行傳媒的估值回落，並且從新三板退市？原因其實並不複雜，在2017年左右，整個娛樂內容市場的估值達到一個峰值，明星/IP在資本市場受到廣泛的追捧，而優質IP+收視女王的加持，以及嘉行對於藝人團隊的厚度也都相當優質，自然也被推倒一個高位。但之後，資本的泡沫逐漸被破滅，影視行業也遭遇到灰犀牛和黑天鵝的不斷衝擊，版權採購價格回落、稅務風波，以及限薪的一再被重視等等，都使得以藝人經紀為主業的嘉行傳媒的市值回到一個相當合理的價位。
嘉行沒有佔穩50億市值，後來者泰洋川禾站得住嗎？
從影視行業來看，泰洋川禾在失去周冬雨之後，整體的亮點也是不足的。無論是楊穎還是陳赫，之前的影視作品表現都只能說一般；更多的重心還是在綜藝層面。同時，對於影視製作參與的程度，較嘉行傳媒更是差之甚遠。
同時，隨著影視劇和綜藝對於明星降低片酬的呼聲越來越高，泰洋川禾的整體營收可能也會面臨很大的挑戰；同時，據業內人士透露，不僅是泰洋川禾，目前業內所有的經紀公司，對於大牌藝人的掌控以及抽成都是處於弱勢地位的，這可能也會使得泰洋川禾在經紀業務的利潤受到明星的影響。
當然，大牌藝人之外，新人或許是利潤率更高的版塊。目前，泰洋川禾和papitube也都有藝人在參加愛奇藝和騰訊視頻兩檔女團綜藝，其中，孔雪兒的人氣已經頗高，參加創造營2020的張馨文也是自帶話題和流量——即使能夠走出來，也是要和平臺來分享經紀合約的。
進入2020年以來，隨著MCN被資本的追捧，泰洋川禾也成為這一大風口的受益者。能夠被字節跳動戰略投資，其MCN業務和字節跳動形成內容互補也是重要的原因。還有就是過去兩年，明星主播化可能也是資本青睞泰洋川禾的原因之一，旗下藝人陳赫就是抖音排行第一的明星主播。
但網紅業務同樣也是面臨著相當大的挑戰。基本上頭部主播能夠獨領風騷一兩年都是難能可貴的，當前最火的主播是誰？是李子柒、薇婭、辛巴……雖然泰洋川禾和papitube旗下也擁有相當多的人氣主播，但能夠和papi醬一起站在金字塔尖的目前還沒有出現。
與此同時，短視頻和直播的業態也正在發生變化，從最初的靠內容轉型到帶貨，這對於papitube來說，也是一個門檻。在2019年的7月，papitube總裁霍泥芳在三周年活動上宣布推出「售罄計劃」，進一步推動未來短視頻與商業化格局協調發展，但截至到目前，帶貨並沒有成為papitube的標籤，或許，這需要papi醬回歸之後親自上陣。
所以，想要站穩50億估值，就要表現出更高的成長性、更多的營收和利潤，以在更能夠吸引資本、廣告主和用戶的關注——而papi醬登上熱搜，某種程度也是泰洋川禾商業價值的體現，看，papi醬還是那個最閃光的內容作者，而不僅僅是一個老闆。
尾聲：
曾經50億市值的嘉行傳媒和當下50億估值的泰洋川禾，哪個更香？或許只有吃到嘴裡的資本才知道是酸還是甜。
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