編者按：本文來自「音樂財經」（ID：musicbusiness），作者：宋子軒，36氪經授權轉載。
9月1日在印尼雅加達芝比農帕坎薩裡體育場，當裁判吹響120分鐘鏖戰的哨聲後，韓國男足隊長孫興慜終於如願拿到了自己夢寐以求的亞運會金牌，他手持韓國國旗在場內狂奔，難掩喜悅之情。
兩天後，據國際足聯旗下的體育研究中心網站（CIES）顯示，孫興慜在今年俄羅斯世界盃後的身價已經高達9980萬歐元，而在以隊長身份率領韓國U23獲得此次亞運會冠軍後，這位26歲正值當打之年球員的身價更是繼續上升，突破1億歐元顯然只是時間問題。
其中最大的原因就是憑藉這枚寶貴的金牌，孫興慜獲得了「免除兵役」的權利。
「兵役」——X因素
「兵役」對於韓國文體界的男性運動員和藝人來說，一直是影響其職業發展的不確定因素，甚至有可能成為其整個職業生涯的分水嶺。不僅如此，運動員和藝人如果不得不在自己職業生涯的黃金期服兵役，也將勢必影響其所在團隊和經紀公司的發展。
9月5日，據韓國媒體報導，韓國會議員金中魯近日就將提交旨在擴大免除兵役範圍的BTS（防彈少男團）法案，此外韓國文化體育觀光委員會長安珉錫也表示贊同。
金中魯表示，防彈少年團為提高韓國國家形象和國際知名度做出的貢獻可以說比幾十名外交官加在一起還要大，然而受現行法規所限，防彈少年團在做出這麼大的貢獻後，卻不能免除兵役，所以欲提該法案。安珉錫同時表示提案不是給防彈少年團免除兵役特權，而是運動員可以但大眾文化從事者卻不行或有失公平。
BTS近兩年的確增長迅猛，其新專輯《LOVE YOURSELF 結 『Answer』》主打歌《IDOL》MV上線油管24小時，便突破了5626萬的觀看量，刷新了黴黴的《Look What You Made Me Do》曾創下的4320萬YouTube24小時內最多點擊量一位。此外，該專輯首周還以18.5萬總銷量、14.1萬張實銷獲得冠軍，收穫了團體第二張美國Billboard200冠軍專輯。
演出方面，今年BTS為其14天的「Love Yourself」美國巡演門票價格前不久已經創下了二級票務市場價格新高，一些VIP兩座連票價格甚至高達8000美元。相較於2017年BTS北美巡演在平均232美元的票價（二級票務），今年BTS巡演在二級票務的平均票價幾乎是去年的兩倍，同時也遠超其他藝人。
BTS在近兩年的強勢表現，也使其背後的經紀公司韓國BigHit Entertainment超速發展。單看營業利潤的話，去年BigHit的成績為325億韓元，完勝SM的256億、YG的258億以及JYP的179億。成為了衝擊「韓國三大」的最大力量。所以假如未來BTS也將迎來「兵役期」，BigHit是否還能保住自己的勢頭，就要打上一個大大的問號了。
假如BTS真的迎來政策上的「福利」，那麼「沒趕上好時候」的YG肯定會更加痛苦。該韓娛巨頭今年在「三大」中稍顯落後，顯然跟BigBang成員們相繼入伍有直接關係。目前這個韓國天團只有老么勝利在演藝圈繼續奮鬥，由於其他成員接續入伍，他也迎來了自己的「事業最高峰」。不僅推出solo曲《1,2,3》，更上遍各大綜藝節目，9月2日出演《Running Man》時，他笑稱：「終於輪到我站中心了，現在才是我的全盛時期。」
除了BigBang成員們相繼入伍，YG的選秀節目《mixnine》也並不理想。不過女團BLACKPINK的人氣正在慢慢上升，YG也正在全力推動旗下另外兩個男團iKON和WINNER的發展，但想要彌補BigBang「暫時缺席」的空檔顯然不太現實。
JYP的方法論
相比之下，JYP今年的表現則相當傲人，今年1月份，先是超過YG成為韓國第二大韓娛公司，又在上個月22日市值首次突破1萬億大關，28日收盤價為3.13萬韓元，創下了市值1.909萬億韓元的新紀錄，成功超越SM成為了韓國娛樂公司市值總額排名首位的公司。
最近6個月，JYP的股價上升了驚人的75.81%，最近一個月的上升幅度也高達到26.54%。今年第二季度，JYP娛樂的銷售額同比增長10.9%，營業利潤同比增長31.9%，創了單季最好業績。
JYP市值的增長很大程度上得益於旗下女子偶像團體TWICE的成功。TWICE在2017推出的四首單曲均登頂了韓國Gaon排行榜，另一支日文單曲也曾登頂日本公信單曲榜。11月，這支九人團體也成為第一支成功登頂Billboard全球專輯榜、以及Billboard全球數字單曲銷售榜榜首的韓國K-pop女子組合。
今年5月其第五張迷你專輯主打歌《What is Love？》在發布36天後，在YouTube網站突破1億點擊大關，讓TWICE創下了從出道開始推出的八首歌曲全部在YouTube突破1億點擊大關的新紀錄。此外，據Soompi（一家創辦於1998年的英文K-Pop網站）從韓國明星周邊產品銷售商那裡得來的消息，TWICE的粉絲們購買力都非常強，一年該團體的周邊產品達到100億韓元（870萬美金）的銷售額是極有可能的。
總得來說，2017年是韓國娛樂產業圍繞男子偶像團體發展的一年，原因在於有很多女子偶像團體在這一年解散，其中就包括了JYP旗下的miss A和Wonder Girls（其單曲《Nobody》早年曾在中國風靡一時）。因此對於JYP來說，TWICE所取得的成績顯然有著非常重大的意義。
而能夠推動TWICE取得這樣的成績，JYP內部體制的改革起到了根本上的作用。在8月21日舉辦的2018Macquarie新興工業峰會上，JYP的老闆樸振榮發表了演講內容，在演講中他透露，JYP先是按照業務類別劃分了營銷、PR、藝人經紀和A&R等部門，而且隨著公司規模的擴大，在公司產品製作速度無法滿足公司發展速度需求的情況下，還於兩年前便開始進行試驗，建立只負責單個藝人的Task Force System(TF)，而TWICE就是在這樣一個既能滿足市場營銷，又能兼顧藝人經紀等所有業務的TF裡打造出來的團體。
此外，JYP不僅注重公司內部的改革，也在積極拓展海外業務，Boy Story就是由JYP與騰訊音娛聯手打造的平均年齡13歲的偶像組合，近期QQ音樂已經推出了該團體的團綜《BOY STORY'S 超級出道》。節目上線12個小時，各平臺播放量總數就突破近百萬。BOY STORY的出道SHOWCASE巡演也已經進入準備階段。另外，JYP還計劃在明年年末或2020年初推出由全日本藝人構成的女團。樸振榮表示，JYP下一階段的藝人培養戰略將是直接在海外發掘人才並進行培養和製作。
韓國幾大娛樂公司的洗牌還將繼續
除了過度依賴BigBang的YG以及勢頭正盛的JYP，SM Entertainment自其1995年創辦以來直到此次被JYP超越，一直都佔據著韓國娛樂產業的第一把交椅（其前身是1989年創辦的SM Studio）。當時，SM Entertainment的主要競爭對手是DSP Media（1991年創立，旗下有KARA、Rainbow、A-jax、April等知名組合），而JYP和YG的崛起很大程度上也倚賴DSP的逐漸衰落，這一進程也隨著DSP旗下組合水晶男孩（DSP Media於1997年4月推出的韓國偶像男子組合，現屬YG）和Fin.K.L紛紛出走而加劇。
與JYP相似，今年二季度SM也創下了單季最好成績，銷售額同比增長83.8%，營業利潤增長626.2%，突破了100億韓元。其中東方神起在日產體育場的三場演唱會直接幫助SM在第二季實現了去年全年的營業利潤。此外海外音源銷售也創下了歷史新高，達56億韓元。而且今年下半年，Red Velvet、EXO、Super Junior將陸續回歸，NCT中國小分隊在中國出道，形勢一片大好。
SM、JYP和YG三家公司在2007年前後形成了當前的格局，穩坐前三，控制著韓國K-pop產業的內容輸出。彼時，JYP成功打造了紅極一時的Wonder Girls，SM旗下的少女時代和YG旗下的BIGBANG也都成功打入市場。自那之後，SM、YG和JYP第一、二、三名的排位大約保持了十年之久。
不過，今年三巨頭連續的排位變化，外加BigHit的強勢崛起，隨著行業標準變得越來越不確定，韓國K-pop產業格局的洗牌肯定還將繼續。