「紅星」照耀,大師傳承,紅星1949·大師傳承強勢進軍高端市場

2020-12-14 騰訊網

無論從政治還是經濟角度衡量，北京都是當今世界上最重要的城市之一，作為中外文化交流的樞紐和中國政治經濟中心，北京卻一直缺失一款真正屬於北京的，帶著濃烈北京印象並得到市場普遍認可的地產高端酒。如今這個狀況極有可能伴隨著紅星二鍋頭推出的高端產品——紅星1949·大師傳承而改變。

9月16日，紅星在北京舉行了隆重的「紅星1949·大師傳承 （北京）上市發布會」，高調推出高端清香型白酒「紅星1949·大師傳承」，中國酒業協會理事長宋書玉、中國白酒泰鬥高景炎、北京一輕控股有限公司黨委書記、董事長蘇志民、分眾傳媒董事局主席兼執行長江南春和怡亞通集團董事長兼CEO周國輝等各行業的重量級嘉賓到場，共同見證這款極有可能改變北京地產酒歷史的新品上市。

紅星放大招，發力高端

儘管如今到處都在渲染「醬香熱」，但實際上「濃醬清」三分天下是酒業大趨勢，三大香型均有領頭羊。紅星作為清香型白酒的主力軍也在積極發揮品牌勢力，為清香白酒爭奪市場，

此次推出紅星1949·大師傳承則是紅星進行高端市場吹響的嘹亮號角。

在發布會上，宋書玉在致辭中提到，在消費不斷升級的時代趨勢下，高端化、個性化、差異化的白酒產品逐漸受到消費者青睞，大師是白酒產業頂級技藝的卓越代表，不僅僅是稱號，更是白酒工匠精神的代表。在他看來，紅星1949是老大師和新大師聯袂呈現的完美之作，這款產品的上市，不僅是紅星酒業的品質宣言，也代表著紅星文化的復興和服務升級，以更優的品質與文化賦能贏得更多消費者青睞，打造新時代美酒的服務模式，十分值得期待。

作為紅星1949·大師傳承的合作夥伴，怡亞通對這款產品抱有很強的市場信心，周國輝在發布會上表示，怡亞通希望通過與紅星的這次合作，能夠推動中國消費升級，推動中國品牌的崛起。

怡亞通集團酒類行業副總裁鄢奎平在活動現場帶領一眾嘉賓們品鑑了紅星19491大師傳承，他評價這款產品：舉杯聞香，清香綿甜，陳香優雅，自然馥鬱，細品其味，清香純正，醇厚豐滿，甘潤悠長。不僅酒體出眾，在產品設計上，紅星秉承中國精神需要傳承，中國情懷需要釋放的思想主旨，對紅星的品牌形象進行而二次升華，延續「紅星」這個標誌性符號，將瓶身也改造成為紅五星形狀，以此承載新北京，新紅星，新清香的產品酒質表達。

新產品，新高度，新表達

一直以來，紅星通過持續的品牌投入，傳遞給市場和消費者的是一種不屈不撓，勇敢追夢的草根精神，而實際上紅星在傳遞「不甘平凡」的品牌價值觀的同時，也在積極布局高端。作為北京二鍋頭品類的開創者、技藝傳承者和創新者，紅星早在2003年就依託數十年技藝積累與創新，推出紅星青花瓷系列，開創高端二鍋頭酒的先河，一舉打破北京無地產高檔白酒的局面。

紅星股份公司總經理肖衛吾表示，紅星作為品類開創者，並不缺乏做高端的品牌基因，他強調明年紅星將有進一步提升，重點集中在品牌和產品兩個方面。從今年十一開始，「紅星二鍋頭品類始創者」將成為紅星新的品牌口號，正本清源，提高品牌影響力，產品方面，除了進一步精進酒體，提高消費者喜愛度，也要調整產品結構，開發新產品，滿足消費者需求。

誠然，紅星作為北京地產酒，以及用「紅星」二字作為品牌名，這些先天要素就決定了紅星與其他的地產酒不一樣，它應該在更高層次、更大格局上承載新時代的文化表達。尤其是在經歷了今年肆虐全球的新冠疫情之後，相信很多人都開始明白，我們正處在「百年未有之大變局」的時代。

在這個新時代裡，國家凝聚力、民族自豪感抵達一個空前的高度，之前高速發展四十年的社會轉向沉澱和內省，人們開始重視文化傳承，看重匠人匠心，想要回頭拾起那些遺落在高速發展路上的寶貴財富。那些歷史記憶、大師傳承、工匠技藝成為新的時代的精神圖騰。此時，紅星推出紅星1949·大師傳承，既是品牌布局的高明一步，也是對民族集體記憶恰到好處的喚起。

超商集體看好，紅星1949潛力巨大

紅星高舉大旗進軍高端市場，會在行業掀起多大的浪潮？

發布會現場，在由糖酒快訊CEO向寧主持的圓桌論壇上，中國酒業協會副秘書長劉振國、北京市糖業菸酒副總經理白宇濤、紅星開發副總經理杜豔紅，1919酒類直供創始人、董事長楊陵江和酒仙網董事長郝鴻峰幾位酒圈資深人士發表了自己的看法。

劉振國認為，在看待中國高端白酒的發展趨勢上，認為除了社會經濟發展，消費升級的根本來自對美好生活的需求外，信息傳播手段的提升也更好的了解了消費者需求，提高了品牌認知，像紅星1949這種有品質保障的產品，可以充分滿足消費者的多元需求。

對於此次和紅星合作，楊陵江表示1919和紅星合作許多年，有著深厚的友誼，其次在1919平臺上有90%的酒都是高端酒，符合定位。在郝鴻峰看來，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高端白酒，紅星1949的上市可謂是恰逢其時，顏值高，記憶點強，有品質保障，將成為北京酒類產品的代表作。

而能夠同時得到1919與酒仙網的第一時間籤約，也足以看出紅星1949所蘊藏的巨大市場潛力。

紅星方面也表示，在新的市場環境下，紅星會採取扁平化運作，半控價模式，數位化營銷，五碼合一和重點目標客戶選擇的新營銷方式，營銷執行和戰略合作商合作，在京東線上平臺首發，在1919、酒仙網線下門店導入，同時進行全國多家機場廣告和分眾傳媒樓宇等多媒體推廣，還和今日頭條，抖音快手短視頻等平臺合作，實現全方位的無縫推廣，帶來有持續生命力的產品與利潤增長點，為行業品牌以及合作注入強大信心。

文 | 羅玉婷 編 | 楊雯 製作 | 楊雯

來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）

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