近日，小鬼王琳凱所在的果然娛樂和QQ音樂達成了獨家戰略合作。果然娛樂旗下的小鬼王琳凱、朱星傑、周彥辰、駱明劼等新生代唱作人的音樂已經在QQ音樂上線。
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第一次聽到小鬼的名字還是在2017年的《中國有嘻哈》，隨後他憑藉在《偶像練習生》中的出色表現加入NINE PERCENT。現在提起「小鬼」，更多給人「新生代唱作人」的印象。幾年間他已攢下不少作品。
2018年初發行的《GOOD NIGHT》是他目前在QQ音樂收聽量排行最前的原創作品。從這首歌就可以大致聽出他的風格是相對比較流行化的說唱，結合一定的flow變化、流暢旋律來豐富聽感，整體讓人覺得年輕而潮流話。
縱觀他的音樂作品，對beat的選用一直是基於流行可能的基礎上，注重聽感的順滑，題材則從年輕人的戀愛小煩惱說到自己的音樂夢想。
就拿2019年的《Lil Ghost 2.0》來說，《別叫我達文西》是俏皮的戀愛小甜歌，《原來》則在感性而富質感的吉他編曲中敘述了愛情中的複雜情感面。到了《Come Back》，則用前進感強烈的節奏與富戲劇性張力的鋼琴、弦樂烘託他呈現的信念力度。
《Tiger》則以攻擊性的表達、autotune處理後的豐富人聲層次、感官刺激強烈的節奏變化唱出他作為Hip-hop表演者的自信。兩首情歌與兩首相對沉重的曲目，展現了他作為新生代Hip-hop唱作人的多面向。
在2020年，小鬼還發行了新作《從M到W的高速公路》，以都市情感主題結合旋律說唱為核心，是他從NINE PERCENT畢業後全新個人階段的宣言。
這次從網易雲「轉會」也是讓更多QQ音樂用戶了解小鬼的機會。
從小鬼的音樂風格中也可以大致看出果然娛樂培養藝人的方向。作為果然娛樂最具影響力的「rapper idol」，小鬼刷新了一部分人對rapper的看法，也刷新了一部分人對idol的偏見。
小鬼之外，果然娛樂旗下另一以R&B和Hip-hop風格為主的朱星傑的音樂也不乏可聽之處。未來也期待他們有更多好的作品上架。
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為什麼QQ音樂會與果然娛樂達成獨家戰略合作？這與QQ音樂在平臺內容上的持續深耕發力有關。
作為國內網際網路數位音樂領軍平臺，QQ音樂已與索尼音樂、華納音樂、環球唱片、相信音樂、滾石音樂等眾多國內外音樂廠牌達成合作。眾多主流歌手如周杰倫、五月天、林俊傑、吳青峰、蔡依林、張學友等也選擇將QQ音樂作為歌曲的首發平臺。
在主流層面上儘可能涵蓋周全後，與果然娛樂達成的合作，則顯示了QQ音樂新的布局方向——進一步發展細分內容。像果然娛樂這樣專注培養具備一定音樂作品質量的潮流偶像廠牌，在QQ音樂的正向扶持下，有利於他們的音樂向更為健康多元的方向發展。
這得益於QQ音樂的幾方面優勢：
1.資源領先的宣發優勢
依託自身在熱門影視、綜藝類資源上的優勢，QQ音樂能夠將當下火爆的影視、綜藝上聚集的用戶群體導向平臺。如今QQ音樂已經是國內最大、最具影響力的華語樂迷聚集地。與此同時，與QQ音樂達成戰略合作的廠牌，旗下藝人也有更多的機會享受到平臺在影視、綜藝類資源上的曝光。
與此同時，QQ音樂還擁有眾多線下資源，如大屏宣傳、公益聯動等，一方面能夠為合作藝人帶來優質有效的宣發方案，提升知名度與形象。另一方面，歌迷也能在多元化的宣傳玩法中得到更為豐富的體驗。
2.鼓勵原創的策略導向
QQ音樂致力於發展原創音樂計劃，旗下「S製造」培養出了不少新的、風格各異的原創音樂人，這已成為QQ音樂作為網際網路數位音樂平臺的重要資源。對個性化與多元性的尊重，是QQ音樂培養年輕原創音樂人的要旨。因此，國風、說唱、搖滾、民謠等多種曲風，只要優秀，在平臺層面上都能得到有力度的扶持。
與QQ音樂達成戰略合作的藝人，本身也成為了QQ音樂原創版圖的一部分。廠牌下的原創音樂人也有機會得到資源上的扶持，同時也有機會藉助平臺原創音樂人更為廣泛地收歌、合作、尋找合適的音樂資源豐富作品，讓原創音樂在合作中誕生更為多維的面向，向前發展。
3.年輕樂迷社群的運營與建構
QQ音樂一直致力於涵蓋眾多音樂曲風，並為各類曲風的樂迷構建專屬社區。比如QQ音樂就為中文說唱樂迷打造了獨具特色的中文說唱專區，匯集了國內中國高質量知名說唱廠牌，從活死人到Free-Out，從AFSC到MDSK等。
在網羅廠牌的同時，QQ音樂還擅長以每周精選音樂、歌手空降等方式促進音樂人與樂迷之間的交流，提升年輕樂迷與平臺的黏性。
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可以預見，憑藉資源上的優勢與對原創音樂人的鼓勵，QQ音樂未來很可能也會為果然娛樂等特色廠牌進行符合其聽眾定位的進一步規劃，建立完善的社區氛圍。
同時，果然娛樂旗下的優秀新生代，也將擁有更多的機會在QQ音樂的用戶之海中找到自己的聽眾。原創音樂人需要音樂平臺的支持與推廣，音樂平臺也需要更多原創音樂人來提供優質內容吸引用戶的關注。
這一次合作，是QQ音樂平臺和果然娛樂廠牌及旗下音樂人的雙贏。
THE END
作者：木一 編輯：洗澡