長沙晚報全媒體記者 劉捷萍
「六一」臨近，長沙各大商場進入了「萌萌噠」模式，「搶人大戰」提前打響。長沙晚報全媒體記者走訪多家商場發現，玩具、童裝、童書等兒童消費已提前火爆起來。凡與兒童沾邊的產業紛紛搶食「六一」蛋糕，搶做「小消費者」的生意，不少商家更是打著「童心未泯，成人也要過兒童節」的噱頭搞起了全線促銷，除了策劃各種精彩紛呈的營銷活動，還有品牌促銷、熱門IP的強勢助陣。
童品熱銷 節前一周，兒童玩具就開始火起來
離「六一」還有幾天，不過小學三年級的小傑已經提前收到外公送來的節日禮物——一套200多元的樂高玩具。為讓孩子過一個愉快的兒童節，家長們花起錢來毫不手軟，各類玩具是兒童節前最熱銷的商品。
在沃爾瑪黃興南路店，記者看到「兒童天地」區域用彩色氣球組成拱門，上面「兒童節快樂」幾個大字分外醒目。
「每年『六一』兒童節前一周，兒童玩具就開始火起來，很多都是爺爺奶奶買去作為送給孫輩的禮物。」該店相關負責人陳世江告訴記者，變形金剛、鋼鐵俠等IP玩具和無人機、故事機等智能玩具非常受歡迎。一款標價169元的智能遙控恐龍人氣很高，其功能包括跳舞、唱歌、講故事、行走編程、互動追逐等，「最多的時候一天能賣十幾臺。」陳世江告訴記者，現在家長買玩具，看重品牌、安全，價格100元到300元之間的玩具賣得最好。預計「六一」兒童節當天兒童玩具銷售會比平時增長50%以上。
除了玩具，各大商場的兒童專櫃也都貼出了針對「六一」兒童節的各類促銷信息。悅方IDMALL一家母嬰店全場童裝4.5折；友阿奧特萊斯品牌童裝低至2折；通程商業廣場童品區限時6.1折，6月1日購物滿額送禮；砂之船奧特萊斯童裝特賣低至39元起；海信廣場兒童類商品滿600元減150至200元，兒童特賣2折起……
一家商場的相關負責人告訴記者，現在的家長很願意在小朋友身上花錢。「商場三樓是兒童用品區，服裝玩具都有，因為『六一』兒童節臨近，客流量比平常多了30%以上。」這位負責人表示，在「六一」兒童節當天，客流量還會有所增加，屆時可以帶動商場內其他商品的銷售。
帶動消費 孩子過節，全家人都會陪著來商場
除了送禮物，一些家長更傾向於陪伴孩子。畢竟對於孩子來說，「六一」兒童節玩高興了才是第一位。
「現在的孩子不缺吃喝，就是平時和家長在一起玩的時間太少。這一次商場推出了『通程六一童趣大本營』活動，就是想讓小朋友們過一個無憂無慮的兒童節。」通程商業廣場麓山店相關負責人介紹，這個周末準備了公益集市、少兒語言藝術大賽、把愛畫出來等豐富的親子活動。「孩子選擇的地點，一般一家人會待半天甚至一天，相應的餐飲零售消費也少不了。」
常逛商場的市民會發現，以前只有零星兒童店的商場，現在都已成規模，甚至有些商場用一整層的空間打造兒童產品專區。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場……無一不把目光對準孩子，兒童配套設施變成了專業、主營業務，可見商場對兒童消費的重視程度。
面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分一杯羹。對於商場，尤其是購物中心而言，兒童業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。
例如步步高梅溪新天地除了建造一個「冰雪王國」、引進《冰雪奇緣》主題展，還有迪士尼首屆親子閱讀嘉年華之米奇的愛閱之城；長沙海信廣場「六一」將給孩子們帶來兒童劇《多滋貓家族之尋找三葉草》；在長沙富興時代，孩子們可體驗B.Duck小黃鴨積木樂園；長沙IFS國金中心為7歲至13歲孩子開設了「開心小麻花」兒童話劇培訓體驗課；友阿奧特萊斯將舉行「友誼阿波羅杯」童星大獎賽30周年晚會。孩子參加活動，帶動全家人出動，活動結束後自然要逛逛、買買、玩玩，帶來的消費不可小覷。
成人搭車 大人穿越，借兒童節之名玩一把
「『六一』兒童節是周六，我和朋友計劃一起去吃小龍蝦，看哆啦A夢電影，還打算去遊樂場玩。」20歲的大學生李清說，她每年都會和朋友過「六一」節，在這天「好吃好喝」玩一天。去年「六一」節，她還特意和同學去株洲方特玩了一天。
記者隨機採訪了5位年輕男女，其中3位表示已經有了過兒童節的計劃，一位表示打算送女朋友一份兒童節禮物。
在一個小朋友翹首以待的節日裡，商家要掘金全民兒童節消費。不但兒童服飾、玩具等打折，大人們的商品也不例外，不少商家的活動針對的是「潮爸、辣媽、萌娃」的全品類促銷。如友阿奧特萊斯的活動主題是「誰還不是個寶寶呢」；悅方ID MALL推出的「奇『食』妙想 零食樂園」和「穿越童年 尋找回憶」活動，為「大齡寶寶」們準備了泡泡糖、乾脆麵、鐵皮青蛙、大富翁、糖畫、風車……懷舊零食、遊戲將讓人回到童年。
現在很多商家也在慢慢挖掘兒童節中的成人消費商機，就是為了迎合整個消費需求。「其實有很多成年人還是喜歡樂一把、年輕一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。」一家商場的負責人表示，兒童節的主題營銷活動，應該製造情感營銷拉動銷售，而不要太功利。