有人說，牛年春節裡衝出了一隻羊和一匹狼。電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》自1月16日公映以來，全國各城市都出現觀眾爆滿的景象。與此同時，已銷售400萬冊的《喜羊羊與灰太狼》系列又因
為《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的熱映格外熱銷，牛氣沖天。
影書兩線紅：「喜羊羊」成為流行語
一頭永遠在叫囂要吃羊卻永遠吃不到的狼，一群永遠用智慧戰勝威脅、運氣也絕佳的羊——動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》看上去講了個簡單得有些無聊的故事，卻不經意間在孩子和年輕白領中迅速走紅，上映第一天便破了大片《赤壁（下）》的票房紀錄。大年初二，《中國新聞出版報》記者在北京UME國際影城雙井店現場目擊，電影院兒童觀眾絡繹不絕，而且不少白領也加入了「喜羊羊」的粉絲行列。北京UME國際影城雙井店相關負責人告訴記者，相比2008年日均200萬元出頭的票房，今年春節期間每日票房均超過250萬元。今年，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》則以超過三成的佔有率獨佔鰲頭，打破國產動畫片的票房紀錄。
「喜羊羊，美羊羊，懶羊羊，沸羊羊，慢羊羊，軟綿綿，紅太狼，灰太狼。別看我只是一隻羊，綠草因為我變得更香……」成為了觀眾走出影院後嘴裡哼唱的保留曲目，不管大人還是孩子，歌聲中節日氣氛愈發濃厚。
此外，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的熱映也帶動了相關圖書的持續熱賣。據《喜羊羊與灰太狼》圖書出版方——童趣出版有限公司總經理侯明亮介紹，「《喜羊羊與灰太狼》相關圖書不僅登上了書店春節期間的少兒圖書銷售排行榜前列，而且不少經銷商得知電影即將上映後，在春節前就開始加貨，甚至成倍地加貨。出版社節前加印的4萬冊圖書，在4天內全部訂完」。截至日前，牛年春節期間《喜羊羊與灰太狼》相關圖書共計銷售碼洋達30萬元。
羊狼老命題：出版社「押寶」收穫多
侯明亮談到，《喜羊羊與灰太狼》圖書的暢銷源於動畫片的提前預熱所積累的人氣。迄今為止，《喜羊羊與灰太狼》動畫片已製作播出500餘集，每集約15分鐘，共約8000分鐘。《喜羊羊與灰太狼》動畫片陸續在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近50家電視臺熱播。其中，如在福建少兒頻道播出時曾創下了17.3%的最高收視率。正是電視劇的熱播帶動了《喜羊羊與灰太狼》圖書的第一輪熱賣。
侯明亮分析，羊和狼的故事是永恆的命題，不僅在中國，無論走到世界上哪一個國家，都可以被孩子們接受。這就為《喜羊羊與灰太狼》動畫片的熱播奠定了穩定的受眾人群。而且《喜羊羊與灰太狼》動畫片創作十分精彩，賦予了狼和羊以鮮活的個性，彌補了其因屏幕局限而略顯蒼白的缺陷。作為二維動畫的《喜羊羊與灰太狼》雖然在視覺效果上難以跟耗資巨大的三維動畫相比，但其幽默而富有吸引力的劇情卻讓孩子們百看不厭。尤其是《喜羊羊與灰太狼》獲得了2007年動漫金龍獎最佳創意大獎，證明它確確實實在講「好故事」。正是認識到了這部羊和狼的故事的重要價值，侯明亮在當時毅然決定要購買動畫片《喜羊羊與灰太狼》的圖書版權進行出版。「當時參與競爭的出版社並不多。我發現如此經典的動畫片，雖然沒有高科技三維動畫的製作，但是頗具暢銷潛力——羊和狼是古老的命題，易於被孩子接受，幽默的對白給孩子帶來歡樂……」侯明亮如是說。事實證明，童趣當時的「押寶」如今看來十分正確。
此外，在圖書製作上，《喜羊羊與灰太狼》32開本的設計十分合理，與兒童的閱讀特點相符合，並且每本書後還附有一張印有書中人物形象的小卡片，起到了吸引讀者、增加圖書附加值的作用。在排版上，採用高清晰度圖排版，畫面清晰，色彩豔麗，圖書還帶有雙勒口，凸顯出其檔次，亦使其在同類作品中脫穎而出。此外，童趣還十分注重該品牌的其他衍生產品，如貼紙書、迷宮書、拼圖等亦深受廣大讀者的喜愛。截至目前，《喜羊羊與灰太狼》系列圖書已經達到了30多種。據侯明亮透露，電影版本的《喜羊羊與灰太狼》的相關圖書也正在加緊編制。