7月15日，第十九屆中國廣告與品牌大會品牌創新論壇在南京正式召開。中央級媒體負責人、高校著名學者、行業協會及海內外行業高精尖人才齊聚一堂，共同探討中國廣告與品牌的創新發展之路。娃哈哈作為全球四大飲料製造商之一、中國知名品牌，在品牌經營方面有著包含質量、誠信與創新的堅守，因此，娃哈哈集團品牌公關部副部長程弓一行作為本次活動的特邀嘉賓，出席參與了本次會議。
會上，程弓部長以《品類即品牌》為主題作演講分享。程部長以娃哈哈蘇打水為典型營銷案例進行了深刻的剖析：打造爆品不難，難的是如何用品質支撐情懷和故事，這是「熱流量」時代為我們留下的「冷思考」話題。多年來，娃哈哈保持長線運營，多品系發展，狠抓產品質量管理，堅持「先有品、再有牌、再塑牌」，讓產品的終端覆蓋和品牌的塑造形成良性循環。正是這種邏輯，讓產品構建消費者心中的價值等式：無汽蘇打水=娃哈哈。
在媒體投放策略上，娃哈哈選擇傳統媒體中的頭部平臺、頭部項目強調品牌優勢，在大戶外平臺、通勤出行場景完成品牌曝光，潛移默化影響消費者的認知和抉擇。此外，娃哈哈找準消費者喜好做內容營銷，與不同圈層的消費者產生共鳴，持續輸出品牌調性、產品品質、代言人價值互相統一的內容和觀點。
本次會議獨家飲用水支持：娃哈哈蘇打水
當晚，在CAMA中國廣告營銷大獎&年度數字大獎頒獎盛典上，娃哈哈憑藉和路鐵傳媒的合作案例「新國潮，浪起來」的創意營銷一舉斬獲年度公關傳播獎。
中國廣告營銷大獎China Advertising Marketing Award(簡稱CAMA)創辦於2006年，十餘年來，已發展為中國廣告營銷行業具有重要影響力的專業獎項。
娃哈哈此次獲獎，是業內對其品牌傳播策略的充分肯定，也是消費者對娃哈哈產品、品牌所帶來影響力的高度認同。
疫情催生了新消費需求、升級需求，也孕育著新的經濟增長點，後疫情時代的市場，消費者對於品牌的選擇會更加謹慎。娃哈哈通過主推能夠吸引年輕一代消費心理的產品蘇打水、AD鈣奶等，在能夠佔領主流人群的場景中，將國民第一出行平臺——高鐵站變為品牌曝光舞臺，展現大交通曝光量，強調品牌內容，在消費者心中烙下深刻的品牌印記。
部分高鐵投放媒體圖
通過創意視頻、軟文的形式線上傳播，打通內容與受眾之間的壁壘，復盤品牌營銷過程，助力相關產品曝光度提升。
正如程弓部長所闡述的觀點：語言同頻，情感共振。產品、渠道、投放、內容，都是娃哈哈再創新中堅守的要素，也是品牌能夠持續發展的關鍵。此次獲獎，只是娃哈哈在品牌建設之道上的一小步，娃哈哈願攜手廣大合作夥伴，不斷開拓進取，積極與消費者溝通交流，讓品牌成為市場經濟舞臺上的王道，成為強國固本的堅實基礎。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。