可口可樂與每日優鮮達成戰略合作 探索到家場景零售模式創新

2020-12-26 同花順財經

於是/文

7月15日，可口可樂與每日優鮮通過視頻會議的方式籤訂戰略合作協議，雙方將整合各自優勢資源，從商務拓展、營銷策略、數據分享等方面展開深度合作，共同探索到家場景的零售模式創新。

可口可樂中國區重點客戶部總經理戴旭昇與每日優鮮副總裁劉智丹籤訂戰略合作協議

拓展全渠道布局可口可樂加速布局到家場景

可口可樂是中國家喻戶曉的國際品牌之一，為中國消費者提供20多個品牌、約100多種產品的飲料選擇。近年來，可口可樂在中國市場大力實施數位化戰略，不斷挖掘線上飲料消費潛力，積極拓展新渠道，從而全方位滿足消費者在不同飲用場景下的需求。

疫情以來，線上和居家消費激增，"生鮮到家"已經進入到高用戶滲透和經營質量並重的新時代。作為生鮮電商的領先企業，每日優鮮擁有強大的前置倉服務模式和全品類數位化供應鏈，能夠為消費者提供生鮮、日用百貨的一站式購買體驗。此次雙方達成戰略合作，將推動可口可樂旗下全品類飲料產品與每日優鮮的"到家"業務有機結合，攜手為消費者帶來更優質、便捷的飲料消費新體驗。

可口可樂中國區重點客戶部總經理戴旭昇表示："每日優鮮作為領先的生鮮電商，擁有強大的採購網絡、全冷鏈即時物流體系以及全面的城市及消費者覆蓋。這一合作將為可口可樂在生鮮渠道帶來新的增長點，將推動可口可樂加速以消費者為中心的全渠道布局，為消費者提供更方便、優質的消費體驗。"

每日優鮮"百億俱樂部"再添猛將鎖定頭部供應鏈

根據本次協議內容，可口可樂旗下全品類產品將與每日優鮮開啟統採直供，並在數據合作、創新營銷、產品定製等方面開展深度合作。雙方將打通銷售數據，整合全場景、多渠道的消費數據反饋，共同建立用戶畫像，分析用戶需求的變化和產品升級趨勢，共同升級水飲品類管理流程，以C2M反向定製的方式研發新品，調整市場策略。

在營銷方面，每日優鮮也將發揮其在精準營銷方面的優勢，提供強勢的流量通道和曝光，在超級品牌日等重量級活動上給予資源傾斜。同時在相關商品、猜你喜歡、加車推薦等環節進行場景化的智能推薦，並基於每日優鮮"千倉千人千面"的精準推薦功能，挖掘潛在目標用戶。

每日優鮮副總裁劉智丹表示："每日優鮮核心用戶月購買頻次達到6.5次，貨件量超過9件，具備非常難得的高頻多件的購買特徵。我們會推進雙方在大數據方面的合作，為精準目標用戶提供基於場景的搭配套餐，實現跨品類滲透。不僅如此，雙方未來還將在新品推廣、跨界合作、公益項目等方面不斷探索創新營銷方式，為用戶帶來更好的消費體驗。"

此前，每日優鮮宣布完成新一輪由中金資本領投的4.95億美元融資，創生鮮行業最大融資記錄。並稱所融資金將投入到公司智慧連鎖技術和產地供應鏈的打造。而在今年4月每日優鮮創始人兼CEO徐正發送的內部信中，也提到"像當年建設前置倉一樣，比任何人都更快、更準、更狠地重倉供應鏈，從水果蔬菜、肉蛋水產、預製熟食、包裝食品一直到日用百貨，全品類加速推進'百億俱樂部計劃'"。

而此次與可口可樂達成戰略合作，讓每日優鮮的"百億俱樂部"再添一員猛將，進一步鎖定頭部供應鏈，提升全品類商品供應的穩定性和競爭力。

編輯：雷潔

來源: 華夏時報

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