雀巢欲10億美元出售銀鷺?雀巢回應

2020-12-16 東南網廈門頻道

雀巢欲10億美元出售銀鷺？

雀巢回應稱「不評論」；銀鷺被收購後業績下滑，但也在轉型創新

銀鷺是廈門人熟悉的食品品牌，廈門人對其有獨特的感情。

海西晨報訊（記者 葉子申）近日，有媒體報導稱，雀巢已聘請摩根大通幫助處理其中國子公司銀鷺食品集團出售事宜，出售金額可能達到約10億美元（約合人民幣70.99億元）。對此，雀巢方面回應稱，「對傳言不做評論」，銀鷺有關人士也表示「不太清楚」。

不過記者昨日走訪發現，當前，銀鷺集團在廈門的經營及生產情況均正常，其近年來也通過不斷創新來打開新局面。

目前生產經營均正常

這兩天，關於銀鷺集團將被雀巢出售的消息在業界引發廣泛關注。據媒體報導，彭博社引述知情人士消息稱，雀巢已經聘請摩根大通幫助處理其中國子公司銀鷺食品集團出售事宜，出售金額可能達到約10億美元；同時，雀巢計劃在4月末進行第一輪投標，並考慮保留在銀鷺中的少數權益。

消息傳出，引發業界關注。不過，對於這一傳言，雀巢方面回應稱，「對傳言不做評論」。

記者昨日走訪發現，當前，銀鷺食品的經營與生產均正常。在位於新圩鎮馬塘村的銀鷺食品集團基地，有工作人員表示，銀鷺食品已經復工復產一段時間，日常工作井然有序，沒有任何異常，「也沒聽到任何關於公司要被出售的傳言」。

同時，記者昨日就此諮詢銀鷺集團有關人士，對方表示「不太清楚」。

被收購後業績持續下滑

「外嫁」雀巢近10年後，卻傳出了要被出售的消息，銀鷺集團的命運，一直牽動著廈門人的心。資料顯示，銀鷺始創於1985年，是福建的地方品牌，主要進行罐頭食品、飲料生產經營。八寶粥以及花生牛奶是銀鷺旗下的兩款明星產品。被雀巢併購前，銀鷺年可生產各種食品飲料、罐頭60萬噸，年銷售額約54億元。

而關於銀鷺「外嫁」雀巢的經過，也曾在媒體上引發廣泛關注。記者了解到，2011年，雀巢公司曾斥資15億元，獲得廈門銀鷺食品集團60%股份。此後，雀巢公司又分別在2017年4月和2018年6月對銀鷺進行了兩次增持。至此，銀鷺食品為雀巢全資擁有。

不過，銀鷺「外嫁」豪門雀巢後，業績並沒有一飛沖天，反而出現了持續下滑。2015年，雀巢在財報中表示，銀鷺業績出現下滑。在2016年的財報中，雀巢方面雖然並未公布具體數據，但提及銀鷺「有兩位數的下降」。對此，雀巢還使用了「修補」一詞，形容中國的銀鷺業務。而根據今年2月雀巢公布的2019年財報，銀鷺花生牛奶和八寶粥的銷量出現下滑。雀巢對銀鷺的戰略、產品組合以及業務計劃進行了檢視，並據此作了減值處理。

而為了實現銀鷺食品的扭虧，雀巢在今年1月更換了銀鷺食品CEO，由孫亦農出任這一職務。據悉，孫亦農也是自2011年被收購以來，銀鷺的首位中國本土CEO。

不斷創新試圖打開新局面

雖然業績有所下滑，但記者了解到，近幾年，銀鷺方面也在不斷轉型創新，試圖打開新局面。據媒體報導，孫亦農在擔任銀鷺CEO期間，有效地穩定了業務組織，減少了銷售人員和經銷商的流失。此外還通過顯著減少貿易支出，引入最佳實踐、銷售體系，優化了銀鷺的商業運作。

在產品方面，去年1月，銀鷺推出了主打「養生輕食」概念八寶粥「臻養粥」，開啟即食粥高端化發展之路，並通過植入電視劇以及發布「國風」漫畫的形式進行營銷攻勢。去年6月，銀鷺首次推出植物飲料品牌「十趣草堂」，包括菊花植飲、羅漢果飲和竹蔗茅根等三個單品，主要針對90後的生活常態，提供適配的解決方案，並在全國多地上市。

集美大學海洋與環境工程學院財經副教授曹祥軍告訴記者，從銀鷺在市場的表現和雀巢的公開表態看，銀鷺業務近年來表現未如預期、增長乏力，這或許是其傳出被出售的原因之一。「不過，銀鷺是否會被出售，未來誰接手，對於銀鷺而言，練好內功都是十分必要的。」曹祥軍表示，當前，國內的食品行業正迎來消費升級、品質升級、產品多樣化的發展時機，銀鷺集團如果把握好機會，仍可在競爭中突出重圍，獲得更好發展。

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