好時公司品牌首次在北美以外地區實現年銷售額破億美元，這一成就彰顯好時公司國際增長戰略的卓越成功
賓夕法尼亞，2014年2月20日電– 好時公司(NYSE:HSY) 於近日宣布，其Hershey’s Kisses 品牌巧克力在中國市場實現年銷售額破億美元，使其成為北美市場以外首個實現這一裡程碑的好時品牌。好時Kisses 巧克力是公司全球增長最為快速的品牌。
「Kisses 品牌業已成為中國消費者的一個標誌性品牌，並已成為重要場合的禮品饋贈首選，諸如婚禮和特殊節日。」 好時巧克力戰略事業部高級副總裁Max Rangel 表示。「消費者在情感層面與品牌構建關聯，願意與身邊最重要的人一同分享好時Kisses巧克力。雖然在近幾年實現了強勢增長，還是有數以億計的中國消費者尚未體驗Kisses品牌，這對我們而言是一個巨大的機遇。」
中國消費者已完全接受好時Kisses品牌，特別是在挑選饋贈禮品以示尊重和關心的時候。禮品約佔中國糖果市場比重的30%，消費者在諸如聖誕節、中國新年、情人節和婚禮等多個場合都會選擇巧克力作為饋贈之選。好時Kisses巧克力獨特的造型和包裝，令品牌脫穎而出，為消費者提供獨特的巧克力品鑑體驗。
僅僅5年時間，好時Kisses品牌在中國已實現20倍增長，也充分反映出中國糖果市場的巨大增長。截止2016年，中國預計將成為全球第5大糖果市場，銷售額將超過140億美元。好時預期，截止2017年，中國將成為繼美國之後品牌的第二大市場。好時的宏偉目標是在2017年全球銷售額達100億美元，其中25%來自於國際主要市場，而中國市場對於實現這一目標至關重要。
Hershey’s Kisses Deluxe – 面向中國市場的高端禮品品牌
好時新近在中國市場推出Hershey’s Kisses Deluxe巧克力產品。Hershey’s Kisses Deluxe較好時Kisses巧克力大兩倍，其中糅合脆香米和整顆榛仁，外包裝為金色箔紙。這是好時Kisses品牌首次拓展進入高端糖果市場。提供完美的饋贈之選，以雅致包裝詮釋自我寵愛。產品基於中國消費者和饋贈習慣研究開發製作，滿足中國消費者對於獨特優質巧克力的市場需求，帶來「馥鬱美味和體貼細膩」。
「藉助好時Kisses Deluxe 巧克力，我們根據深入的消費者和市場調研，針對中國市場重新塑造了一個經典的美國品牌形象。」Rangel補充道。「這一新品牌無疑是好時全球著名產品和品牌拓展戰略的典範，在對產品進行定製滿足本地消費者需求的同時，實現公司業務增長。」
好時針對好時Kisses Deluxe巧克力的推出提供了一整套整合營銷推廣活動，其中包括覆蓋超過100萬中國消費者的品鑑活動，以及涵蓋約380家商店的店內零售展示。在上海好時巧克力世界商店舉辦的發布活動中，一名好時Kisses粉絲的求婚活動將現場氣氛推至高潮。
Kisses 全球「禮贈」
全球消費者與好時Kisses巧克力都有著密切的情感關聯。自1907年首次在美國市場推出後，好時Kisses巧克力就已成為幾代美國人生活方式的一部分，尤其在美國假日期間和家庭聚會時，作為一種享受，全家人一同分享。包括拉丁美洲在內，好時Kisses巧克力作為一種禮物或情感表達已成為一種全球時尚，其中特別需要一提的是好時主要國際市場之一——墨西哥。
好時品牌在墨西哥擁有7.3%的市場份額，現已成為墨西哥市場的主導巧克力品牌，通過豐富多樣化的日常饋贈選擇，讓消費者充分表達了對好友和家人的愛意。在墨西哥經常會聽到「Kisses es un beso!」（Kisses 是一個吻！）的表述。無論形式大小，品牌業已成為重要時刻慶祝的標誌元素。