「下一個電商風口來了，這次是直播電商。」
電商分析專家李成東的這句話，在上月的618大促中，再次得以驗證：淘寶直播以總成交額130億人民幣刷新主播帶貨新高度;蘑菇街直播GMV同比去年618增長600%，微信直播功能上線，京東直播、抖音直播、快手直播也在輪番搶佔用戶的消費心智。有關主播、數據與帶貨能力的話題討論，從六月蔓延到七月，由國內燒至海外，不少洋品牌也瞄準了電商主播和她們背後的平臺。
曹成雅，是韓國國寶級造型大師，其創立的潮牌彩妝chosungah22是不少中韓藝人的造型必備。上月底，曹成雅與蘑菇街籤訂戰略合作協議，chosungah22正式進駐蘑菇街直播美妝產品供應鏈系統，曹成雅本人也在當天與蘑菇街頭部主播潘仲晴一起完成直播首秀，親自上播做妝容示範。
直播首秀後，曹成雅表示，「此前，我對中國直播的帶貨能力有所了解，但實際下單量還是大大超出預期。接下來的合作，chosungah22需要調整思路加大備貨量。」
早在幾年前，跨境電商領域的各家平臺就已經開始了對海外品牌供應鏈的佔位。而隨著直播的種草能力、帶貨能力在零售領域的不斷發酵，越來越多的海外品牌商主動向國內平臺伸出橄欖枝，一邊是渴求有海外尖貨可賣的平臺主播，一邊是想要從直播中分一杯羹的海外商家與品牌。巨大的市場需求，讓敏銳的直播平臺嗅到了大批量搶奪海外供應鏈貨源的時機。蘑菇街的品牌溯源活動將持續帶領主播親臨品牌源頭「挑貨」，將直播間搬進全球合作的品牌工廠、實驗室、貨品基地中，其美妝直播供應鏈池已有全球200多個知名時尚品牌入駐，2019年，這一數字還將新增至1000個。而淘寶直播則在開始大力推動「全球甄星計劃」的規模化升級，計劃持續性的孵化1000個海外小品牌。
憑藉高效的帶貨能力，直播為海外品牌提供了開拓中國市場的高效通路，未來很可能成為海外品牌入華的第一站。而可靠的海外供應鏈優勢，也讓國內消費者能夠更透明直觀的接觸到質量可控、源頭清晰、價格美好的商品，從而足以讓平臺贏得更多消費者青睞。
目前，蘑菇街已經專門設立溯源頻道，在海外諸多品牌專櫃設置了蘑菇街專屬直播間。除了韓國首爾，今年的溯源行程還將前往日本、歐洲各國進行。淘寶直播則開設了「買全球」頻道，設置日本館、美國館、澳新館等地域，旗下招募海外華人主播，以店鋪形式存在，專注於海外代購類直播。