在市場越來越細分，消費者逐漸圈層化的今天，很多傳統品牌都開始尋求轉型的機會，力求破圈，獲得更多的流量與關注。作為中國洗滌用品領域的領導品牌，立白也一直在尋找創新營銷方法，來強化品牌創新核心競爭力。通過一段時間的籌劃，立白終於在10月19日進行了官宣：頂流偶像吳亦凡成為了全新品牌代言人，並開啟了一系列創新營銷活動。
立白攜手吳亦凡：高契合度助力雙十一
一直以來，立白都十分關注綠色環保，以綠色發展為品牌理念。在整個行業內，率先提出「綠色健康」的發展戰略，並且大力推行節能生產，減少廢棄物排放。而吳亦凡作為優質偶像，近年來國內外不斷嘗試一些環保公益活動，比如倡導環保出行，演唱環保單曲等等。這也是立白與吳亦凡選擇互相合作的一大原因。
與天貓全明星IP相結合：開啟品牌互動新方式
本次立白官宣品牌代言人，是與天貓全明星活動相互結合的：吳亦凡作為立白全新品牌代言人參與了天貓全明星活動。通過《雙11百大明星許願池》的預熱主題活動，加深與粉絲的互動，將明星粉絲轉化為品牌粉絲：參與活動的粉絲許下心願，就有機會在直播活動當中被吳亦凡抽出，並且親自實現。立白本身也在雙11預熱期，聯動代言人宣傳錄製專屬語音、天貓營銷IP、淘寶直播，同時全國廣告海陸空轟炸式投放，引爆品牌聲量，為雙11銷售強勢蓄力。
創新直播內容：總裁營銷x流量明星燃爆直播間
如果說前期的活動是更多是起到了推動與造勢的效果，那麼真正收穫大量關注與流量的活動，無疑就是11月3日的「品牌代言人+明星帶貨主持+新生代總裁」的超強陣容直播活動了。立白總裁+直播主持+品牌代言人同屏直播，通過各種有趣的直播活動，讓整個直播綜藝感滿滿。短短三個小時之內，定製魔術秀、圓粉絲心願、快問快答...等等環節都十分吸引粉絲甚至路人觀眾，立白總裁還為吳亦凡頒發了專屬工卡，跟粉絲站在一起為偶像打call。
在直播過程中，吳亦凡也為大家分享了自己在日常生活中遇到的清潔難題，並且為大家推薦了許多立白清潔好物。例如不會傷手的立白果醋洗潔精，含有天然石榴果醋精華與潔淨因子APG，因此能夠更加有效地解決掉碗筷上那些難以清潔的油脂，只需要6秒過水就能做到無殘留。同時，因為採用的是天然溫和的配方，所以用它洗完之後雙手並不會有乾澀不適感，即使是寶寶餐具也可以放心使用。
而在直播的後續階段，立白更是推出「超凡直播，出手不凡」戰報肯定代言人的帶貨實力，邀請粉絲曬單互動，以此對立白直播進行話題延展，強化傳播的長尾效應。此次直播總觀看量突破4000萬，總點讚數突破380萬，粉絲平均觀看時長高於同行500%，吳亦凡的帶貨能力與品牌本身聲量可見一斑。吳亦凡成為立白品牌最新代言人並與立白總裁共同出鏡帶貨直播，正是立白品牌歷久彌新，永不止步、勇於創新的企業精神的真實寫照。相信在未來，立白與吳亦凡會進行更多的合作，讓這樣一個優秀的國民大牌被更多的人所關注、了解。
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