美的洗衣機品牌塑造結碩果 旗下洗衣機獲兩項品牌大獎

2020-12-19 中關村在線

    11月27日， 2010-2011中國冰洗行業高峰論壇在「中國家電產業基地」合肥召開。在此次高峰論壇上，世界家電行業領導者美的集團旗下美的洗衣機一舉拿下「2010-2011年度洗衣機行業領軍品牌」、「2010-2011年度高端洗衣機市場先鋒品牌」兩項品牌大獎，另外旗下產品美的洗衣機MG60-1201LPC 獲得單品獎「2010-2011年度品質之星洗衣機產品」，可謂本次高峰論壇的最大收穫者之一。

    據了解，自2004年正式進入洗衣機領域後，美的集團歷經7年發展，相繼整合國內第二大、第三大專業洗衣機製造商的研發、製造、供應鏈平臺，並依託美的集團千億級的產業規模和國際化戰略採購平臺，迅速擴張成為洗衣機行業最具規模、綜合競爭力最強的專業洗衣機供應商之一，年產能達到1300萬臺，其中戰略產品滾筒300萬臺。在實現規模擴張的同時，美的在品牌差異化、國際化戰略方面動作頻頻。

    國內市場邀明星代言

    11月10日，成功實現千億級跨越的美的成功邀請到兩位年輕影星竇驍、周冬雨代言旗下美的冰箱、洗衣機產品，此前，這兩位年輕明星正因為出演了張藝謀導演的電影《山楂樹之戀》而一炮走紅。對此，美的洗衣機某負責人表示，美的邀請竇驍、周冬雨代言冰洗產品是因為看中他們年輕、健康、清新、時尚的形象，以加強與年輕消費群體的溝通，把握80後等未來消費市場的主流群體。

    牽手國際泳聯走向世界

    與此同時，美的在亞運會如火如荼之際牽手國際泳聯則踏出了一條品牌國際化的道路。11月18日， 「走向世界的美的——美的•國際泳聯全球頂級戰略合作新聞發布會」在廣州召開，美的集團正式籤約國際泳聯，成為國際泳聯全球官方合作夥伴，而這也是國際泳聯的第一個中國全球官方合作夥伴。

    自此，美的品牌差異化、國際化戰略的思路已很明晰：通過竇驍、周冬雨這兩位年輕影星，「俘獲」數量日漸擴大的年輕消費群體的芳心；與此同時，依託國際泳聯和世錦賽平臺，來贏得全世界人民的關注和喜愛。

    行業人士分析指出，值此冰洗行業醞釀新一輪變革浪潮之際，美的通過實施品牌先導戰略，實施扶持滾筒等重點產品發展的戰略，成功抓住了產業升級換代的機遇，必將帶來新的更大的發展。

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