記者 | 劉雨靜編輯 | 馬越1
品客薯片包裝上的鬍子先生形象對於不少消費者來說都相當具有辨識度，不過這個鬍子先生最近突然變了——20年沒換過logo的品客薯片最近更換了新品牌形象。
品客最近發布聲明稱，品客將更換一個更加簡潔有力的logo，強調產品本身的創意和獨特性。新的logo中原本有著棕色頭髮的品客先生變成了黑白兩色，沒了頭髮，只剩下圓圓的腦袋和標誌性的鬍子，整體設計更為精簡，有點蘋果風設計的意味。這套新包裝將正式於2021年初登陸市場。
品客的新logo品客薯片市場部高級經理Gareth Maguire表示，他們過去兩年做了一系列市場調研，設計出這個看起來更時髦簡約的新品客先生（Mr.P）。除了logo，新包裝的其他設計也有細微轉變，比如在口味示意圖上加入了更多食材細節，強調口味本身等等。
為了配合新logo宣傳，品客薯片還在社交媒體上與橄欖球明星Victor Cruz發起了一場活動：消費者在社交媒體中帶標籤發布自己喜歡的品客薯片口味，就能參與抽獎，有機會獲得1500美元的獎金和全套新的品客薯片盒。
Victor Cruz品客薯片的logo從1967年品牌創立後經歷了幾輪變遷，如今消費者較為熟悉的形象是從2002年開始正式推出的。最早的品客先生更為卡通，頭為橢圓形，辨識度較低；此後在1986年品牌更改了品客先生的形象，變成圓形腦袋、圓眼睛和棕色的八字鬍，這樣的形象風格便延續了下去，此後品客在之後的logo微調中不斷精簡畫風。
品客薯片logo的演變歷史事實上，除了品客薯片之外，當今商業世界的一些著名消費品品牌的logo演變都有這樣的趨勢：去掉多餘的線條和圖案，整體變得更為精簡。
比如百事的Logo就是從紅色的「Pepsi Cola」逐漸簡化成了紅藍配色的「Pepsi」，這一配色也成為百事的代表性配色。
百事的logo演變歷史麥當勞的Logo在1968年之前，並不是當下人們熟悉的「M」字樣。1961年更新的麥當勞logo是「M」加上一個貫穿剪頭的形狀，而更早之前則甚至沒有「M」，而是「麥當勞漢堡」字樣。如今簡單的紅黃配色、沒有陰影的「M」是從2003年開始的。
麥當勞的logo演變史阿迪達斯的logo上最早有雙鞋，逐漸演變至今才精簡為三道槓的樣子。
阿迪達斯的logo演變史