目前，中國街飲市場異常火爆，巨大的市場發展潛力和風靡不減的勢頭讓街飲品牌乘勢而起。
伴隨著街飲消費場景的不斷出新和消費需求的不斷更新迭代，茶飲市場競逐愈發激烈，如何在線下、線上為品牌賺得更多聲量，增強品牌的競爭力，打造出一家引爆社交網絡的潮流街飲店呢？
700CC、黑瀧堂
如何增強競爭力
近期，老牌茶飲黑瀧堂一改以往「高冷」的店面形象，進行了一場品牌大升級。推出以「藍天」和「白雲」為元素的全新概念店，且同步推出新品，奶油小生牛乳綠和奶油小生牛乳紅。
店鋪中專門設置拍照打卡場景，並對其新品中加入的雀巢飲品淡奶油進行了展示。新品一經推出，迅速成為當地大眾點評奶茶榜第一名。不少消費者通過小紅書的安利，前往門店消費。
歡迎加我好友（ID：xgls7890）
探討更多外賣技巧
700CC天然蘇打水茶飲則從產品的迭代更新入手，主打健康茶飲。
堅持使用雀巢優質乳品和新鮮的水果的700CC今年另闢蹊徑，全面升級為700CC天然蘇打水茶飲。採用富含多種微量元素的小分子團活性水，結合奶香濃鬱的雀巢全脂牛奶及飲品淡奶油製作茶飲，開闢了一條全新賽道。
這一年瘋狂擴張的SEVENBUS以巴士為主題，一向重視場景的打造，開出的每一家店都能吸引眾多粉絲打卡。經典的紅白極簡配色，巴士站的獨特設計，把簡約風和未來感玩兒到店裡的每一個細節，打卡拍照出片率100%。
除了品牌升級、場景打造、和產品的迭代更新等，茶飲品牌成功的秘訣跟優質的原材料息息相關。
從9月開始，雀巢專業餐飲陸續與黑瀧堂、SEVENBUS、HALO Café、兵之王等在內的8個茶飲品牌聯合推出「原來有料」的雲探店活動。
雀巢專業餐飲根據茶飲品牌不同的需求，為合作品牌提供定製化營銷大禮包，以幫助品牌進行新品營銷種草。如門店的布置打造，促銷商品的原物料支持等。
通過尋找抖音、小紅書的KOL（意見領袖），用其影響力幫助品牌的新品獲得關注，然後實現消費轉化。而後，再通過KOC（關鍵消費者）對於產品的風味，門店的裝修進行點評，完成品牌種草，幫助茶飲品牌打造優質和專業化的社交營銷內容。
這一次，雀巢專業餐飲協助合作客戶的新品網絡營銷，為供應企業與連鎖品牌的合作，提供了新的內容與方向。
供應端企業與茶飲品
合作絕不僅限於產品技術
現階段，一線城市的網紅茶飲品牌，都面臨著激烈和殘酷的市場競爭，區域地方的品牌則在忙著在下沉市場跑馬圈地。
激烈的競爭讓茶飲行業的產品更新、製作技術都不斷更新，這也讓不少發展中品牌僅在產品技術層面上就將耗費大量時間。新品研發並推出時，由於精力所限，在推廣上常限於門店拉橫幅、買一送一等傳統宣傳手段。
而雀巢專業餐飲對於其合作客戶提供營銷具體措施並幫助執行，不僅幫助品牌飲品得到曝光，同時也在短視頻等內容中加入其原料元素，讓產品推廣、消費帶動、雙方品牌曝光在同一時間軸內完成，達成品效銷三者合一。
截至目前，雀巢專業餐飲已經在北京、上海、廣州和成都分別建立了客戶交流體驗中心，針對客戶需求提供定製化的服務，這種服務不限於產品技術輸出，也可包括「原來有料」這類營銷輔助類活動。
通過多維度的服務，幫助連鎖獲得更多流量、曝光度，完成市場地位的鞏固，市場份額的增加，將是供應企業與連鎖品牌之間更為緊密合作的紐帶，最終實現雙贏。
雀巢作為食品飲料類的國際大公司，依靠自己多年積累和沉澱的在品牌運營、市場營銷和消費傳播等等方面擁有的先進模式和做法，不只限於產品供給和服務，而是給予到茶飲品牌或企業以更高、更多維度的賦能，這對整個行業的高質量和可持續發展，其作用和意義十分重要。
來源：中國飲品快報
作者：小W
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.