前不久，因某固體飲料宣稱能解決嬰幼兒過敏等違法違規行為遭市場監督管理總局通報。為此，國家市場監督管理總局要求各地市場監督局嚴查普通食品混淆保健食品的行為。
近日，環球網健康頻道記者發現，浙江神首生物科技有限公司(以下簡稱神首生物)旗下植物飲料產品「仟佰寵·紅球藻低聚肽玫瑰飲」(以下簡稱仟佰寵)在產品介紹和宣傳中號稱「翹臀細腿、減脂瘦身」。微商銷售人員更明確表示，「仟佰寵」是一款主打減肥瘦身的純植物飲料，男女老少，包括孕婦均可服用。律師表示，該款產品營銷時突出功能性宣傳，以及在外包裝上暗示性瘦身圖片，均已經涉嫌違規宣傳，構成虛假廣告。
仟佰寵外包裝「美女纖腰」，暗示減肥宣傳攻勢猛烈
記者在「天眼查」上發現神首生物的官網已經打不開，而另外一個備案的「公主家」官網上可以看到仟佰寵的產品介紹和宣傳：外包裝是身材纖瘦的美女簡筆畫，宣稱「以天然膳食纖維及水果為主體，科學均衡，純植物性飲料，喝出『輕生活』」。
據「公主家」官網介紹，神首生物是神首集團旗下的子公司，旗下有化妝品品牌——「公主家」(Princess House)，和大健康品牌「仟佰寵」。
據官網介紹，仟佰寵紅球藻低聚肽玫瑰飲的主要食用功效為：代餐功能、塑體功能、清體功能、養顏功能，通過其外包裝的造型以及上面的美女纖腰簡筆畫，可以看出其目標人群是以女性為主，主打纖體塑形，清體養顏功效。
作為神首集團的首款健康產品，2018年「仟佰寵」上市後宣傳攻勢猛烈，並在線下公共運輸等重要樞紐都進行了燈箱廣告推廣。神首集團的新浪官方微博，稱其已經在全國6個城市上線廣告，廣告圖片均以窈窕淑女做主題，突出顯示「輕體」字眼，在其官方微博中的發布的圖片介紹上直接標明其功效：「快線：代餐、排毒;慢線：改善睡眠、提亮膚色、美容養顏、提高免疫力。快慢結合，雙管齊下，共同鑄就魔鬼身材!」
記者根據商品外包裝上的生產許可證編號，在國家食藥監網站上查詢發現，仟佰寵備案上寫的是固體飲料類的食品，並不屬於保健品。
微商稱減肥瘦身沒問題，京東、淘寶所售產品均是假貨
據了解，這款飲料只通過微信經銷商(微商)渠道銷售。但是在淘寶、京東等電商平臺上檢索該產品，發現很多店鋪都有售。在淘寶平臺一家「仟佰寵商城」的店鋪中，產品圖上明確寫著：「微商同款，支持驗貨，公主家正品」。
在京東平臺上檢索發現一家「京東專營」的仟佰寵官方店鋪，記者諮詢在線客服，他承認只是代理商，並非神首集團官方旗艦店。在其產品介紹頁面中明確寫著：「仟佰寵紅球藻低聚肽玫瑰飲的適用範圍是三類：營養代餐、翹臀細腿、減脂瘦身」。
隨後，記者撥打神首集團官方客服電話，客服人員回復，這是一款微商產品，僅在微信等平臺由代理商銷售，公司均未在各電商平臺設置官方店進行銷售，如標註官方店均為假店，不負責售後。官方零售價是88元一盒，但在各大電商平臺上，各個賣家根據療程和數量，售價在68元-899元不等。
環球健康調查發現，新浪微博帳號「木木」為神首集團董事長黃壽仙曾經在其個人微博上公開承認的銷售大咖，只銷售公主家和仟佰寵系列產品。
記者以購買者身份加了「木木」的微信，「木木」稱她所銷售的產品保證正品，京東淘寶都是假貨。她聲稱「減肥瘦身完全沒問題，因為仟佰寵是純天然的植物飲品，所以男女老少都可以吃，不挑人群，中年男性減肚腩也很適合吃，包括小孩和孕婦都可以服用，可緩解便秘，無任何副作用，並給記者發來男性用戶服用前後對比圖，以證效果。」
「一般10盒一個療程，可以瘦8-15斤左右」，她建議根據需要減重的數量來購買，10盒原價是880元，在她這裡拿貨可享受優惠價700元。
減肥瘦身效果如何？能否正常吃飯？她稱只要正常飲食，不要暴飲暴食就可以了，瘦身的同時還可以排毒養顏，膚色、氣色都會好起來。
但是記者搜索在售此款產品的部分淘寶店鋪時發現，有很多用戶給了差評，表示「喝了10盒，一斤都沒瘦，上面的好評都是哪來的？」「不僅沒用反而長胖，一個療程你說不瘦也不胖都可以，反而長胖，飯量比之前還要小，千萬別上當!」「最好別買 誰買誰坑」……
很多人當初是看了宣傳廣告後被減肥瘦身的效果吸引，通過「朋友」推薦購買了這款飲料，但調查發現，不少人反映喝過一段時間以後並沒有達到預期的瘦身減重效果，有人反映一天拉肚子2-3次。
營養專家：配料成分數據模糊 靠喝纖維飲料減肥不現實
圖為「仟佰寵」配料表和營養成分表
在「仟佰寵」紅球藻低聚肽玫瑰飲產品的外包裝盒上標明其成分為：水，抗性糊精，低聚果糖，低聚木糖，蔓越莓粉，玫瑰花，蜂蜜，奇亞籽，小薊粉，燕麥β-葡萄糖，玉米低聚肽粉、決明子粉、氯化鈉、魔芋粉、食品添加劑等。其營養成分表為，每100g中能量為224千焦，蛋白質為0.6g，脂肪為0，碳水化合物為12.6g，鈉16毫克。
北京某三甲醫院營養科主任向記者表示，根據配料表和營養成分表來看，並沒有顯示膳食纖維有多少，只是寫了碳水化合物含量，單獨用這個產品就想達到纖體瘦身的效果是不可能的，最多也就是一個高纖維素飲料而已，要想纖體瘦身還是要配合少吃多運動，僅僅喝這個飲料做代餐，根本達不到效果。
該主任稱，目前市場上很多冠名「纖體飲料」的產品，宣稱可以減重塑身，細看這些產品的成分，多數是富含可溶性膳食纖維的不添加蔗糖飲品。
「中國營養學會建議每人每天應該攝入30克左右的膳食纖維。而我們很多人每天的膳食纖維攝入量只有10克。但是僅僅靠補充膳食纖維是達不到纖體和健身的目的的，必須配合合理的飲食熱量控制和運動，而且膳食纖維攝入過多會出現胃腸負擔加重、消化不良，腹脹腹瀉等情況。目前市場大多數產品的情況是膳食纖維添加不足，僅在配料表中標註添加了某種膳食纖維，未標註添加量(通常很少)，給消費者一定誤導，如果想靠這類產品輕鬆實現纖體的效果，是不現實的。」他特別強調。
律師：涉嫌虛假廣告 建議謹慎購買
依據《保健食品管理辦法》第5條的規定：凡聲稱具有保健功能的食品必須經衛生部審查確認，否則不得以保健食品的名義進行宣傳。
《廣告法》第十八條規定：保健食品廣告不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進行比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規規定禁止的其他內容。第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
北京至普律師事務所律師李聖認為，這款產品宣傳故意混淆保健品與食品的概念，在宣傳頁面上出現「營養代餐「翹臀細腿」「減肥瘦身」等詞語，誤導消費者認為是一款減肥產品，誤導消費者對其實際功效的判斷，一般認為，當商業宣傳具有或可能具有欺騙、誤導消費者的購買傾向或決策能力的，就構成了虛假宣傳行為。該款產品涉嫌違規宣傳，構成虛假廣告。
2019年6月6日，國家市場監督管理總局發布《市場監管總局辦公廳關於查處寧波特壹食品有限公司和青島金大洋乳業有限公司違法違規行為的通報》對食品混淆保健食品的行為進行了更為通俗易懂的解釋：食品標籤標識不得以虛假、誇大、使消費者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，不得以直接或以暗示性的語言、圖形、符號誤導消費者購買保健食品或藥品，不得標註或者暗示具有預防、治療疾病作用的內容，尤其是非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。
李聖律師指出，現在很多網絡宣傳都會通過誇大產品效果，誘導消費者購買。微商等網絡經營渠道存在監管難，虛假宣傳嚴重、售後服務缺失等問題，面對那些功效神奇，功能多的普通食品，消費者購買尤其需要擦亮眼睛，別被迷惑。