對於服裝品牌想必許多網友隨口都能說出很多，畢竟我們的日常生活與這一行業是息息相關的，俗話說「衣食住行」必不可少。而今衣服的品牌、風格潮流也是日新月異。可以用一代人穿一代衣服來說也不為過，曾經就有那麼一個品牌承載了一代人的回憶，甚至當年如同「諾基亞」一般佔領者各大城市的購物中心，代表了一個時代的潮流，比今日的耐克、優衣庫等品牌還要火上很多。不過近些年這一品牌卻逐漸淡出人們的視野，可以說是淪落到了三線品牌，甚至遭到年輕人的嫌棄，這就是咱們今天要說的傑克瓊斯（JACK & JONES）。
根據公開資料顯示：傑克瓊斯這一品牌。成立於成立於上世紀80年代末，總部位於丹麥。是丹麥時尚集團綾致(Bestseller)集團的子品牌，這一品牌分類主要有商務休閒、都市運動和牛仔先鋒三個系列，以國際化的品牌理念與北歐簡潔純粹的自主設計風格為主，並且在華經營已經超過2 0年，曾多次獲得當年的男裝銷量冠軍。
在1991年，傑克瓊斯第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業，憑藉著獨特的設計以、多樣的衣服款式以及良好的宣傳讓這一品牌風靡市場，特別是在男裝行業受到熱烈的追捧，隨後掀起當時全世界範圍性的一股時尚潮流，並且迅速在海外開設1000多家店鋪。隨著名氣的加大，在2000年開始進入中國市場。
傑克瓊斯的成功不僅有著自身的設計、實力，同時市場也是一個很大關鍵因素。這個品牌不僅在服裝設計上比較新穎特色，在門店的設計以及擺設上也是有別於其它品牌，以一種看似隨意實則整齊的方式擺放衣服，並且利用擺設突出自己的風格，因而引來不少的消費者，並且當時的市場環境也是比較有力的，電商還未發展起來，衣服品牌市面上也是非常的少競爭力較小，傑克瓊斯也把握住了這些因素賺得盆滿缽滿，成為當時的主流歐式男裝品牌。
隨著國內外網際網路電商的發展，傑克瓊斯也利用這一機會開設了自己的旗艦店，而隨著「購物節」等活動的出現，這一品牌也是大賣，甚至在當年的雙11一天銷量百萬件，力壓美斯特邦威、七匹狼等各個品牌，創造單店最高銷售記錄。並且成為線上男裝銷量冠軍，讓這一品牌依舊火熱。
不過隨著近些年來人們的生活方式的改變以及電商的快速發展，生活方式也逐漸發生著變化，國內外的企業文化交流速度加大，不少國外的時尚品牌開始進入國內市場，並且通過獨特的設計語言以及宣傳方式衝擊著原有的一些品牌，而當時相對保守的傑克瓊斯就開始發展緩慢，甚至出現了頹勢。
網絡電商時代，信息物流的傳播速度是非常快的。而傑克瓊斯逐漸的被後起之秀超越，市場逐漸遭到瓜分。失去競爭力的傑克瓊斯為了避免與其他知名品牌正面爭鋒，只好退居到二三線，無奈之下用打折甩賣的方式提升銷量，然而這樣的做法不僅沒有讓消費者得到認同，反而得到的效果是相反的。隨後這一品怕逐漸下滑，年輕人很少再去了解。
不過，近些年JACK & JONES並沒有放棄，逐漸改變思路，並且玩起了潮流，今年的品牌更是尋求與漫威大IP合作的機會，以貼近年輕人生活為出發點定製了一系列漫威合作款T恤。為了迎合年輕化的市場，還找了國內當紅的小生做起了品牌代言，同時為了滿足消費者對於體驗感的要求，與丹麥耳機品牌合作打造首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售概念店。並且在新門店的陳列方式、設計、產品和服飾風格上，都開始進行升級調整，取長補短的改變自身。
即便一時間的改變，但也是很難扭轉當今的市場格局，因為市場的環境，消費者的審美、體驗都在時刻的改變著，而老品牌需要不斷嘗試新鮮的東西，還需要長期的堅持，不斷的更新才能滿足年輕人的需求。大家認為呢？