5月11日，漫威系列電影《復仇者聯盟3》將在國內上映。以好萊塢為首的內容IP運營如今堪稱登峰造極，國內市場也已如火如荼，但是除了在網絡劇、網絡大電影領域，內容方面得到了很好的體現，在後續衍生品市場等方面則依然有很大的空間尚未爆發。
動漫IP衍生品消費超內容
在2017年初，有機構對動漫IP市場進行過比較分析。
該機構據報告顯示，日本 2014 年動畫行業商品化率 40%、遊戲化率為 18%，表演秀 2%，合計衍生品率大致為60%。
美國經典電影《星球大戰》三部曲的票房收入為 18 億美元，衍生品收入 45 億美元，總收入中佔比為 71%;《獅子王》票房收入7.8 億美元，衍生品收入 20 億美元，總收入中佔比為 72%。
相比之下，2014 年中國以動漫為主的形象授權市場規模為 34.2 億美元，佔世界動漫品牌授權市場的 3.2%，授權金為 2億美元，佔 中國授權金總額的 56.9%。其中，玩具、飾品、服裝排名前三位，規模分別為 8.9 億美元、4.4 億美元和 3.4億美元。而中國電影的衍生品收入在總收入中佔比僅在10%左右。
被「忽視」的藍海
IP運營，尤其是衍生品市場的變現能力早已被證明，國內市場各大小巨頭甚至創業公司也都躍躍欲試。但是許多「近在眼前」的細分領域，依然是被「忽視」的藍海——比如本土「少女漫」市場。
根據貓眼專業版的數據，在剛剛過去的五一假期檔，「瑪麗蘇」劇情的網絡大電影《極品辣媽好威武》，連續數天在網絡大電影中分帳第一，全網播放量第二。
這是愛奇藝為打造精品漫改品牌「蒼穹計劃」啟動半年來首部上線作品，IP支持方為專注於少女系國漫IP運營的杭州有鹿文化傳媒有限公司。有鹿文化創始人蔡勁認為雖然本土化、動漫、IP這些概念被熱捧，但是具體到少女系國漫尤其是衍生消費品這一細分市場，真正有實力的競爭者並不多。
有鹿文化創始人、CEO蔡勁
蔡勁曾在中國移動咪咕閱讀和原創文學網站看書網任職，負責女生閱讀產品的運營。她表示，不但衍生消費品的收入遠超IP內容收入本身，而且「女性在衍生品的消費上對價格的敏感度相對較低」。更進一步說到「未授權甚至山寨市場有多大，衍生消費品的藍海市場就是一個幾乎等比例的藍海。隨著版權政策和管理措施的實行，衍生消費品的市場將逐步納入規範市場。」
發展「套路」
IP運營的最終目的在於盈利能力，從付費閱讀、到與合作方的分成直至投資權益，是基本的IP運營思路。而在蔡勁看來，漫畫、漫改IP運營需要經過放大IP內容、(影視)改編及內容產品多元化、最終導向衍生消費品的發展路徑。
有鹿文化攜網絡大電影《極品辣媽好威武》參加在杭州舉行的第十四屆中國國際動漫節
在放大IP內容、擴大影響力方面，有鹿已經有了成功經驗並且可成功複製，包括《王牌校草》、《桃花寶典》、《絕品透視》、《名門天后》、《刁蠻千金鬥惡少》、《面具嬌妻》、《極品辣媽好V5》、《豪門第一盛婚》、《惹上首席總裁》……這些在騰訊各平臺上以億為人氣單位的頭部作品的IP商業化運營皆來自「有鹿文化」。愛奇藝的「蒼穹計劃」首期打造的十部作品中，有七部精品IP由有鹿文化提供。有鹿文化目前已經從IP授權發展到參與內容多元化的製作之中，按照發展規劃，有鹿文化將最終有能力獨立完成IP內容的多元製作發行，進而參與到整個IP從無到有，從內容到衍生周邊的產業鏈中。目前，還沒有單個公司或團隊機構參與到漫畫、漫改IP運營整個產業鏈。這也是蔡勁把本土IP衍生品市場視為藍海的原因之一。
「合伙人」平臺
IP的核心是內容，優質內容來自作者，擁有IP優勢源自內容創作者的資源。有鹿文化借鑑了網際網路的平臺思路，以「合伙人」的姿態為作者提供價值和發揮的平臺。通過歷史累積、獵頭、業內撮合介紹等方式與優質創作者合作成立工作室，為作者提供渠道資源甚至行業分析等扶持，並以版權、股權等方式提供短期和長期的保障，使作者能專注於內容創作。這一模式目前已初具雛形，甚至有作者通過微博等平臺主動聯繫尋求合作。
在去年底由「三文娛」主辦的「二次元峰會」的圓桌討論上，業內幾大平臺及投資方代表均樂觀地認為從事漫畫行業的頭部作者將要或者已經達到百萬甚至千萬年收入。
本土創作的崛起、「二次元」群體的擴大，使得漫畫、漫改在IP細分領域即將迎來爆發期。
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