邁入5G,視聽產業下一個「papi醬」「李子柒」在哪裡? | 社會科學報

2020-12-27 深圳熱線

原標題：邁入5G，視聽產業下一個「papi醬」「李子柒」在哪裡？|社會科學報

2019年被稱為中國視聽產業的發展「元年」。利用現代化信息技術，打造和深耕優質內容，開拓海外市場，講述中國故事，堅定文化自信，是中國視聽產業在取得經濟效益的同時所需承擔的社會責任。

周貫羽/畫

原文：《如何保持我們的文化創造力》

作者|蘇州大學傳媒學院周舒燕

信息技術的發展正以想像不到的速度影響與改變著我們的文化生活方式。

4G時代迎來了短視頻/直播等新媒體產業的迅速崛起，而5G時代的到來則意味著如日方升的短視頻行業很快面臨著轉型或升級。根據2019年12月發布的《未來媒體藍皮書：中國未來媒體研究報告（2019）》所預測，視聽產業即將隨著5G而再次爆發,「近幾年風頭正勁的短視頻風口仍在，但在5G大規模商用後估計會進行新一輪的洗牌」（社會科學文獻出版社）。

在視覺性方面，5G將與VR（虛擬實境）/AR（增強現實）及4K/8K高清技術有效結合。簡單而言，即可實現移動直播的隨時隨地，視頻觀看的身臨其境，以及更高程度的互動性。同時，高清視頻播放將暢通無阻。這也意味著視頻的長短將不再受流量的限制。

儘管如此，我們仍然無法想像未來短視頻將會被何種新的視聽產品所取代，正如在3G時代極少有人預測到短視頻文化的全民爆發一樣。雖然信息技術推動著文化的變革，但是就像文化研究者們對於技術決定論所反思的那樣，在這股浪潮中，文化中的大眾群體不僅可以能動地使用技術，而且也能根據自己的需求對技術結構進行調整。（勞倫斯·格羅斯伯格，《媒介建構：流行文化中的大眾媒介》）因此，決定著媒介文化產品及文化產業發展的根本動力並非是某種技術形式，而是文化群體的創造力能否借新技術被不斷激發。我們有必要繼續思考，當前包括短視頻/直播在內的視聽產業發展如何能在一個即將萬物互聯且高度視聽化的媒介文化中保持內容生產的創新與文化傳播的活力？

首先，文化創造力來自於文化的差異性。短視頻作為以內容為核心要素的新興產業業態，推動了我國文化創意產業的創新與發展。當我們將2014年視為「短視頻元年」，來回顧過去六年短視頻及直播的歷程時，可以看到這一產業是如何極大地吸納了民間文化、特別是網絡亞文化的符號生產力。

文化創意往往出現在非社會中心地位的群體中。我們可以從代際、城鄉、性別這些標記社會身份與權力的關鍵詞入手，來理解當前短視頻文化中最為突出的青年vlog、三農短視頻和網紅女主播。這些類型的出現並非文化的分層，相反，在短視頻的廣泛傳播中，它們正在進一步消融草根與主流、民間與官方、文化與商業的邊界。詹金斯在《融合文化》中曾談到，「融合的發生並不是依靠媒體設施」，而是「通過人們與其他人之間的社會互動來實現」。我們可以想像5G所帶來的視聽產品會如何加速不同群體之間的互動與碰撞，而在尊重差異的基礎上推進文化融合，是確保其文化價值生產的基礎。

其次是文化創意的可持續問題。短視頻產業的發展讓我們看到，其內容生產的新舊更替較之傳統文化創意產業而言更為迅速，這意味著新媒體時代的視聽產品對於創意的需求愈加迫切。短視頻生產常常經歷著從創意出現時的火爆，到商業化或公司化之後的模式化產出，再到創意走向枯竭的三個階段。

此外，抄襲模仿等現象也在阻礙著原創的發展。從文化產業的角度看，產業和文化創意之間總是存在著潛在矛盾，即類型化、模式化的出現往往是商業運營上的成熟，但卻是文化創意上的萎縮。

因此，如何平衡短視頻文化生產的商業主義導向和內容創新，或者說視聽產業的發展如何能夠不斷鼓勵與保護參與群體的創造力，是一個邁入5G後仍需不斷探索的問題。從「萬合天宜」、「暴走漫畫」等新媒體公司的興與衰，到此後以papi醬、李佳琦、華農兄弟、李子柒等為代表的新媒體紅人持續成為文化熱點，並帶動相關群體經濟，這些經驗為我們提供了多種文化創意生產與新的商業消費相融合的軌跡。

最後，需要關注視聽產業中的創意勞動者。短視頻/直播行業不僅塑造了新的文化消費產品，也開拓了新的運營及盈利模式，在我國的經濟發展中佔據了越來越重要的位置。2019年，日本NHK製作了一部名為《中國網紅：推動巨大市場的女性們》的紀錄片。片中指出，當前中國的網購市場規模位於世界第一，達128兆日元，其中四之分一是在直播平臺網紅的帶動下產生的。越來越多的青年群體正在成為新媒體行業中的主力軍，但這些行業也存在著不穩定、不規範及過度勞動的問題。隨著平臺經濟、薪資紅利化的興起，許多政治經濟學者提出如「創意勞動者」、「玩工」、「玩勞動」等概念，用以剖析短視頻、直播、遊戲、網劇等產業中的勞動者狀況。（徐林楓、張恆宇，《「人氣遊戲」：網絡直播行業的薪資制度與勞動控制》，《社會》，2019年第4期）

事實上，這些勞動者是未來視聽產業發展的關鍵，其創意勞動決定著產業的生命力。而隨著未來視聽產業的新一輪爆發，預計將會有更多新興媒體行業及就業機會出現。在新的經濟形態下，如何在吸納創意的同時保障從業者的利益，亦是產業發展亟需解決的問題。

文章原載於社會科學報第1691期第4版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

來源：搜狐

相關焦點

  • 利哥的直播,papi醬的短劇,李子柒的美食,燃爆了年輕人的心!
    網紅主播利哥、視頻達人papi醬、美食達人李子柒的全網爆火，使得越來越多的年輕人開始成群結隊蜂擁網際網路，話說，大家亦渴望成為下一個大網紅！網紅成名的背後，離不開自身實力的加持，更離不開平臺的推薦、市場的運作！利哥、papi醬、李子柒，曾經都是普通人中的一員。
  • 抖音之後再無papi醬現象
    與此同時，羅振宇緊鑼密鼓地策劃拍賣了papi醬的第一單貼片廣告，並被當時阿里巴巴參與投資的美妝電商服務商麗人麗妝以2200萬元拍下。但不到一年，羅輯思維就和papi醬分道揚鑣，撤資再見。這之後，papi醬似乎再無「大新聞」。
  • 丁真、李子柒、papi醬,網紅也有自己的爆款法則
    接下來的話筒遞給「網紅平臺」B站，這個舞臺養成了一大批擅長做內容的網紅：李子柒、我叫何同學、華農兄弟以及papi醬等。2016年，「集美貌與才華於一身」的papi醬從獲得千萬投資、估值過億，到一條貼片廣告被賣出2200萬的天價，一個月內的吸金程度讓她一度成為網紅中的傳奇人物。
  • papi醬三年,內容創業如履薄冰
    2016年3月19日，真格基金創始人徐小平在微博上宣布，將與羅輯思維、光源資本以及星圖資本一起給papi醬及其合伙人楊銘投資1200萬元人民幣，這是papi 醬拿到的首輪投資，彼時估值數億。一個月後，一場轟轟烈烈的papi醬廣告拍賣會便在羅輯思維創始人羅振宇的操辦下拉開帷幕，拍賣的內容是papi 醬的第一次貼片廣告。
  • 李佳琦、李子柒、papi醬零食推薦,你pick哪一個!
    李子柒是知名短視頻博主，她的視頻裡的每一樣食物都是她親手做的，她的視頻都很有感染力。螺螄粉是她家最暢銷的一款產品了，一直供不應求，裡面配料很足，腐竹、湯、花生、酸筍、蘿蔔乾、酸豆角、黑木耳... 全是獨立包裝。煮熱後的螺絲粉味道不太臭，口味較淡，特別是對廣東人比較友好。
  • 李子柒、papi醬如何靠短視頻年入過億?
    製作工具、拍攝公司、藝人機構、院校專業等層出不窮，MCN數量更是達到6000多家，貢獻了全網短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網紅。 短視頻為何那麼火？ 首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。
  • Papi醬是辣椒醬?
    【海外網編者按】在美國，Papi醬是指一款受歡迎的辣椒醬，而在中國，它是最近幾個月內地最熱網絡紅人的化名。她在微博上發布視頻，扮演不同角色，就最新社會話題發表看法，手法誇張、諷刺，有時甚至自貶。這些視頻幫她吸引了1000多萬粉絲。據了解，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬元，佔股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功「變現」案例。
  • 中國十大網紅,除了papi醬、李子柒你們還知道有誰?
    隨著社會、科技的發展，出現了一個新興職業——網紅。靠著網拍小劇本、照片、段子等等，他們開始走紅，帶貨，帶流量。當然，網紅這個行業跟其他行業都是一樣的，任何行業都有佼佼者。今天小編帶大家盤點一下中國前十名的網紅，看看哪一位上榜了吧。
  • 孩子姓胡也成「槽點」,papi醬用一個諷刺老視頻反擊「挑刺狂魔」
    作者 海軍山5月14日，網友看到papi醬的微博主頁置頂了一個老視頻，從帖子上看，上面寫著「周一放送」，應該是5月11日置頂的，明顯是專門用來反擊「挑刺狂魔」用。興許很符合時下papi醬有點無奈的心情吧。
  • papi醬是什麼人?個人資料微博哪裡人及視頻表情包全在這裡
    papi醬是什麼意思：papi醬(姜逸磊)，網絡紅人，1987年2月17日出生於上海，畢業於中央戲劇學院導演系。被稱為「2016年第一網紅」。2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。2016年2月份憑藉變音器發布原創短視頻內容而走紅 。
  • 解析papi醬、李子柒等網紅背後隱藏著的那些營銷策略!
    甚至有人提到薇婭女士的一場直播可以買下杭州的一套房，李子柒一個月收入4000萬。可見網紅博主們的賺錢能力，強大如洪荒之力。當我們看到這些光鮮靚麗的數據時，不得不對這些成功的案例羨慕忌妒恨，同時又好像因此發現了一條新光大道。
  • 營銷策略解析:papi醬、李子柒等網紅的背後究竟隱藏著什麼?
    甚至有人提到薇婭女士的一場直播可以買下杭州的一套房，李子柒一個月收入4000萬。可見網紅博主們的賺錢能力，強大如洪荒之力。 當我們看到這些光鮮靚麗的數據時，不得不對這些成功的案例羨慕忌妒恨，同時又好像因此發現了一條新光大道。 我們看到一個網紅博主的超強帶貨能力，驚嘆流量背後的財富力量。
  • 「papi醬」能否破解商標難題?
    原標題：「papi醬」能否破解商標難題？ 「我是papi醬，一個集美貌和才華於一身的女子。」2016年，以「papi醬」為藝名的姜逸磊一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，使她成了名副其實的「網紅」，當年其授權經紀公司泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（原為量子文化傳播徐州有限公司，2016年4月25日變更為現名稱，下稱泰洋川禾公司）在短視頻娛樂文化領域相關商品或服務上提交了多件「papi醬」商標註冊申請，但因他人在先確權的「PAPI醬」等商標而遭遇註冊申請被駁回的尷尬，泰洋川禾公司隨後展開了權屬追索
  • 男版papi醬?歪果papi醬?德國阿福的網紅之路
    在此之前，3月8日，阿福在微博上發布了一張神奇的照片，正是他和papi醬本人的合影。根據阿福自己的描述，他和老婆在某飯店巧遇papi醬，並表示「好喜歡她」，難道，冥冥之中就註定了，這是一次兩位網紅之間的世紀偶遇？
  • papi醬因孩子隨父姓被網友嘲笑 papi醬的老公老胡是誰個人資料簡介
    在如今的自媒體行業當中，有一位女性是很多人都印象深刻的，她就是給大家帶來了很多歡樂的papi醬。所以大家對於她也是非常的喜歡，尤其是她特別獨立的一面，一直以來都是被網友們稱讚的。然而就是這樣一個獨立的女性，在今天的時候無緣無故遭到了某些網友們的群嘲。
  • papi重現江湖又開始火了?papi醬是什麼意思 papi醬老公老胡資料
    提到papi醬，她最近又上了熱搜，可謂是熱門上的紅人，且中央戲劇學院畢業的papi醬有實力，從2016年開始「美貌與才華集一身的女子」，到後期視頻中各類犀利吐槽，甚至後期《吐槽大會》都邀請她去擔任嘉賓了。
  • papi醬幹得好!旗下藝人波特王發撩蔡視頻,被警告後不聽直接開除
    papi醬與李子柒一樣，都是非常有才華的網紅，papi醬在火了之後，還開了一家公司，開始培養一些與她一樣有才華的網紅，旗下網紅有：宇芽、爆胎草莓粥、王藍莓、鍋蓋等。papi醬不僅培養他們，還會主動維護他們的合法權益，像是前段時間網紅宇芽遭家暴，papi醬公司主動站出來說會幫助宇芽維權，可以說papi醬真的是一位很好的老闆了。在12月14日的時候，papi醬旗下一名叫做波特王的網紅，發了一條狂撩菜蠅紋的視頻。
  • 別罵papi醬了,她不是什麼「婚姻奴」,她只是一個新手媽媽
    而女奴，我就更加納悶了，女奴隸、婢女等等，這，封建社會嗎？冠夫姓還是冠婦姓，這是人家的自由。我想，大家憤怒的原因，可能就是源於對papi醬早期設立的獨立女性人設，有過多幻想後發現夢想破滅後的憤怒吧。大家應該還記得，當初在節目裡，papi醬說的人生排序吧，第一位：自己，第二位：伴侶，第三位：子女，第四位：父母。一時之間，她說出了大部分女性心底的吶喊，這才是我想要的生活啊！在鏡頭下，papi醬似乎也做到了，她經濟獨立，不和公婆居住，沒有世俗的煩惱。多好啊！
  • papi醬當了媽媽,她孩子一定是這樣的……
    papi醬如果做了媽媽一定很了不起啊01 喜提「胡漢三」papi醬真是一個讓人上頭的女子。生個孩子，全網祝賀。不得不感嘆，在果果有限的對網紅的認知裡。雖然我不是很了解papi醬，但是我知道，她將會是一個很棒的媽媽。因為papi醬，真的太酷了。02 新時代媽媽我覺得現在的媽媽，正在從傳統的苦口婆心的慈母，變成你愛咋咋地的新時代媽媽。
  • papi醬的老公是誰家境資料 papi醬老公老胡真名叫什麼
    說到papi醬相信很多人都很熟悉了，也都看過她吐槽的一系列視頻。據悉，papi醬本名姜逸磊，1987年2月17日，今年32歲，已婚。那麼papi醬的老公是誰？下面來看一下。papi醬的老公是誰家境資料遭扒　　papi醬的老公是徐斌。