聚集人氣、拉動消費、提升形象，二〇二〇年海南國際旅遊島歡樂節落幕
自由貿易港 歡樂旅遊島
2020年11月20日晚，中國東方演藝集團在海南國際會展中心東方環球大劇院進行精彩演出。當晚，2020年(第二十一屆)海南國際旅遊島歡樂節開幕式暨歡樂主題晚會在海口舉行。 海南日報記者 張茂 攝
2020年11月19日晚，2020海南錦·繡世界文化周在海口開幕。海南日報記者 宋國強 攝
2020年12月10日上午，「覺色敦煌——敦煌石窟藝術展」在省博物館開幕。 海南日報記者 宋國強 攝
2020年11月20日上午，參加本屆海南國際旅遊島歡樂節的小朋友在海口跳舞。海南日報記者 張茂 攝
2020年11月9日，在海口日月廣場免稅店，消費者在選購商品。海南免稅在2020第二屆海南旅遊美食購物嘉年華活動中推出促銷方案。海南日報記者 李天平攝
海南日報記者 趙優
2020年12月30日晚，2020年(第二十一屆)海南國際旅遊島歡樂節閉幕式在三亞市鴻洲國際遊艇碼頭舉行，宣告為期一個多月的本屆歡樂節圓滿收官。
對於海南來說，2020年是意義重大的一年。對於海南旅遊產業來說，2020年也是極不平凡的一年。這一年，在全國和海南疫情防控取得重大戰略成果的基礎上，海南旅遊業快速復甦，旅遊經濟效益和質量進一步提升。
在此背景下，於2020年末舉行的本屆歡樂節顯得更加與眾不同。由文化和旅遊部與海南省政府共同舉辦的本屆歡樂節是我省在常態化疫情防控背景下舉辦的一場大型旅遊節慶活動，也是海南自貿港開局之年舉辦的第一場歡樂節，更是推進國際旅遊消費中心建設的有力抓手和促進經濟發展和旅遊消費提質升級的有效途徑。
歡樂節已經成為一場全島狂歡的盛宴、一個產業融合聯動的平臺、一張節慶旅遊的靚麗名片，海南也向世界展現出一個更健康、更開放、更溫暖的國際自由貿易港。
活動豐富 | 促進「旅+文+體」深度融合
隨著我省進入旅遊旺季，2020年11月20日，2020年(第二十一屆)海南國際旅遊島歡樂節正式開幕，成為我省當年舉辦的影響力較大、吸引力較大、帶動力較大的節慶活動。
與往年相比，以「宣傳旅遊新業態、營銷旅遊新產品、推出旅遊新線路、創造旅遊新效應」為核心，以「提高旅文結合度、提高國際化水平、提高民眾參與度、提高市場影響力」為目標的本屆歡樂節活動更加豐富。
「為加快建設高水平的中國特色自由貿易港，推動海南建設具有世界影響力的國際旅遊消費中心，我們通過各類節慶盛典、會議展覽、文化藝術、體育賽事等休閒旅遊消費活動，推動全省文旅產業高質量融合發展，帶動全省旅遊消費持續升溫。」省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示。
本屆歡樂節分為「開幕式及系列主體活動、海口主會場活動、市縣分會場活動、全域旅遊歡樂主題月活動、6大主題旅遊線路」等五大板塊，分別在海口主會場和三亞、儋州、瓊海、萬寧、陵水等5個分會場同時舉辦，推出涵蓋會議展覽、文化藝術、體育賽事、優惠促銷等在內的170餘項精彩活動，其中包括2020年(第五屆)海南世界休閒旅遊博覽會、2020年(第六屆)海南國際旅遊美食博覽會、2020年海南國際旅遊裝備博覽會、2020博鰲文創周、2020海南錦·繡世界文化周、2021「自貿港之聲」新年音樂會、「錦尚添花」古典民族音樂會、2020BMW越山向海人車接力海南年終巔峰賽、2020年海南沙灘運動嘉年華、2020騰訊數字文創節(TGC)、「育新機·開新局·揚國漫」—2020中國動漫產業年會、首屆海南國際啤酒節等。
在各大展會上選購產品、洽談交易，在文創節、音樂會中感受文化魅力，在山林間、沙灘上體驗運動樂趣……歡樂節期間，豐富多彩的活動讓人們體驗到了「旅遊+文化+體育」的不斷融合。
文韻飄香 | 展現藝術特色講述海南故事
2020海南錦·繡世界文化周開幕式現場，一場沉浸式數字光影黎錦文化幻境秀在海口騎樓老街精彩上演，各式各樣的黎錦服飾在「大美黎錦」服飾表演秀閃亮登場，以紅、藍、綠、黃、黑等色系上演黎錦古老與時尚的融合之美，讓市民遊客體驗到了海南非遺在傳承、創新融合中散發的全新活力。
「選擇入住騎樓老街的民宿，就是想深入感受這裡的歷史和文化，恰巧遇上的開幕式演出，真是讓我對這裡刮目相看，沒想到這條街道能變成『幕布』和『秀場』，太漂亮了!」四川遊客楊芸琴的驚喜之情溢於言表。
除了用藝術手段講述海南故事，讓海南黎錦文化、海南傳統戲劇等海南「非遺」代表項目走近遊客視野，本屆歡樂節中的各項文化活動也讓廣大市民遊客感受到了海南島日漸濃厚的文化韻味。從黎錦秀到文創節，從藝術演出到音樂節，歡樂節中各項文化活動接連舉辦，大大增強了遊客和群眾的文旅體驗。
為期5天的TGC騰訊數字文創節匯集騰訊旗下遊戲、電競、動漫等多領域30餘款精品IP，其中包括《王者榮耀》峽谷開放日·築夢、《和平精英》精英冒險俱樂部等不同主題展館。
文創活動人氣爆棚，音樂節也熱力十足。雅居樂清水灣·2020海南草莓音樂節熱鬧上演，憑藉著椰風海韻、碧海銀灘的優越條件、海南國際旅遊島歡樂節的熱烈氛圍以及草莓音樂節11年來積累的龐大樂迷，為期兩天的音樂節共吸引6萬多名樂迷趕赴現場，享受這一年度「音樂+旅遊」的海南文旅盛事和極具熱血張力的青年文化集會。從成都專程飛赴海南參加草莓音樂節的樂迷張凌，在享受了2天的海灘音樂盛宴之後，又花了幾天時間繼續她的海南度假之旅：吃陵水酸粉、去日月灣衝浪、在免稅店「剁手」。
聚合資源 | 市民遊客共享旅遊發展成果
本屆歡樂節積極發動全民參與，讓市民和遊客共享發展成果。作為本屆歡樂節17項主體活動之一的藝術演藝周為市民遊客精心挑選了5臺精品惠民演出，其中包括國際鋼琴藝術家吳牧野帶來的鋼琴獨奏音樂會、由中央音樂學院民族室內樂團帶來的「中國風海南民歌名曲」海南元素再創作音樂會和人偶兒童劇《白雪公主和七個小矮人》等精彩演出，市民遊客可以惠民的價格，在家門口輕鬆欣賞高水平藝術演出。
不僅如此，與各項大型活動同期推出的全域旅遊歡樂主題月活動更讓市民遊客能夠親身參與和體驗海島歡樂盛宴。
歡樂月活動期間，全省各市縣和旅遊商家將積極舉辦各類配套活動，如海南國際旅遊消費年暨海南(東方)旅遊美食與商品巡迴展銷會等豐富多彩的活動，充分融入海南的休閒度假、本土民俗民族文化、運動娛樂等特色，同時結合各類旅遊節慶活動，充分體現歡樂節的全民參與度。同時，我省旅遊景區和旅遊飯店推出特價秒殺、超值套餐等歡樂節優惠措施，讓全民共享歡樂「實惠」。
利用歡樂節的品牌效應和營銷平臺，本屆歡樂節組委會聯合各市縣及省內各大旅行社，整合全省資源，精心設計並推出了海南精品景區遊、海南歡樂購物遊、海南歡樂美食遊、海南歡樂鄉村遊、環島高鐵遊、高爾夫溫泉養生遊等6條主題旅遊路線，以引導省內外遊客來瓊旅遊，拉動旅遊消費，促進海南旅遊消費提質升級。
激活市場 | 助推國際旅遊消費中心建設
作為本屆歡樂節的一大亮點，2020年11月20日，2020年(第五屆)海南世界休閒旅遊博覽會、2020年(第六屆)海南國際旅遊美食博覽會、2020年海南國際旅遊裝備博覽會在位於海口市的海南國際會展中心開館，迎接四海賓朋。3大展會同時開館，不僅方便市民遊客在周末一次逛「三展」，還集中展示了海南作為世界級旅遊目的地的發展成果，為國內外旅遊企業搭建了一個拓展業務、採購或銷售產品的交流合作平臺，實現「以節帶展、以展促節」——期間，本屆海南世界休閒旅遊博覽會觀展人數達12萬人次，共達成合作意向金額約2.8億元;本屆海南國際旅遊美食博覽會主會場進館觀展人數達27.8萬人次，總交易額達3.78億元;海南國際旅遊裝備博覽會觀展人數達15萬人次，意向成交額為3.5億元。三大展會既幫助企業及商戶拓寬了銷路，又向世界展示了海南自貿港新面貌，帶動全省旅遊消費持續升溫。
為進一步提升海南購物天堂、海南國際旅遊島的品牌形象，本屆歡樂節期間，我省還舉辦了海南旅遊美食購物嘉年華、日月廣場4周年慶、三亞目的地婚禮博覽會、萬寧首創奧萊歡樂購物節等一系列旅遊、美食、離島免稅、購物等促銷費活動，吸引遊客和群眾廣泛參與，有力促進了市場消費。
「我們通過舉辦海南國際旅遊島歡樂節，向世界展示海南旅遊的新業態、新氣象、新發展，助推『旅遊+』和全域旅遊產業鏈體系形成，不斷釋放其巨大潛力、內在活力和強勁動力，從而促進海南旅遊業高質量發展，加快推進高水平的自由貿易港和海南國際旅遊消費中心建設。」孫穎表示。(本報海口1月3日訊)
本屆歡樂節
5大板塊
開幕式及系列主體活動
海口主會場活動
市縣分會場活動
全域旅遊歡樂主題月活動
6大主題旅遊線路
推出涵蓋會議展覽、文化藝術、體育賽事、優惠促銷等在內的170餘項精彩活動
本屆歡樂節組委會聯合各市縣及省內各大旅行社
精心設計並推出了6條主題旅遊路線
精品景區遊 歡樂美食遊 環島高鐵遊
歡樂購物遊 歡樂鄉村遊 高爾夫溫泉養生遊
為期兩天的2020海南草莓音樂節
共吸引超6萬名樂迷趕赴現場
本屆海南世界休閒旅遊博覽會
觀展人數達12萬人次
共達成合作意向金額約2.8億元
本屆海南國際旅遊美食博覽會主會場
進館觀展人數達27.8萬人次
總交易額達3.78億元
海南國際旅遊裝備博覽會
觀展人數達15萬人次
意向成交額為3.5億元
製圖/張昕