近年來受益於行業回暖和消費升級，名酒企業整體業績飄紅，進入上升軌道，尤其是以茅臺為代表的高端酒企更是一路領增。
與此同時，白酒行業逐步進入擠壓式的競爭格局，頭部效應明顯，一線酒企在產品、品牌、渠道和市場等方面的競爭優勢不斷得到強化，行業集中度提高，格局進一步凸顯。
在激烈的競爭環境下，海南椰島作為上市酒企之一，根據企業積累的品牌、技術和工藝優勢，選擇了差異化的營銷方式，即與以往狹義的保健酒不同，擴充了其中的涵義，提出重新定義「大健康酒」，將自身打造成「健康酒」的品類標杆，以此分割白酒市場蛋糕。7月26日，海南椰島集團舉辦了以「搶佔新風口，把握新商機」為主題的財富商機說明會。
盛初集團董事長王朝成表示，目前保健酒趨勢就是兩個方向，一個是向健康化方向發展，削弱藥的功能，另外是向藥的方向發展。要麼更像酒，要麼更像藥。但是向酒的市場空間要遠遠大於更向藥發展的空間。隨著消費者消費觀念和健康意識的不斷升級，大健康概念深入人心，海南椰島或許是大健康風口下最好的選擇。
海南椰島酒業發展公司總裁兼銷售公司總經理馬金全也指出，我國大健康產業已經步入黃金髮展期，社會環境造就巨大發展機會。對於健康酒來講，這是一個新的機遇，也是一個大的未來。目前，健康酒仍屬國家管控的「稀缺資源」，批准的「藍帽子」保健酒只有424種；然而白酒行業多達2萬家企業，超過5萬個品牌，存在著巨大的市場空間。為此海南椰島在市場機遇、公司發展、團隊的運營建設、產品序列上都進行了一系列的改革，比如推出了新海王酒150做為戰略大單品，採取了新的（授信）模式，共同把這個市場做起來，一起把市場蛋糕做大，才是椰島發展的核心。（藍鯨產經 朱欣悅 zhuxinyue@lanjinger.com）