可口可樂新丁 雪碧冰薄荷進入中國

2020-12-16 網易財經
可口可樂新丁 雪碧冰薄荷進入中國

2003年09月16日11:45:15  




  全球最大的飲料製造商可口可樂公司日前在廣州為其旗下的全新產品-「雪碧冰薄荷」舉行了名為「賞給好奇的你」的系列上市活動,意味著該產品正式登陸中國大陸市場。這也是雪碧品牌20年來首次在華作新口味的延伸。近年來,針對市場的發展及消費者需求的變化,可口可樂先後在中國市場引入多個新品牌和新口味,並與其國際市場的營銷計劃幾乎同步進行,充分顯示了可口可樂對中國市場的信心和高度重視。

  雪碧冰薄荷和現有雪碧一樣透明清澈,它在原有雪碧獨有的清爽檸檬味的基礎上創新地加入了薄荷味道和獨特的清涼成份,伴著淡淡的薄荷清香,即使在常溫下,喝起來也感到陣陣的涼意。其包裝採用了眩目的藍色作為設計的主色調,獨特藍色透明的塑料瓶包裝為雪碧品牌注入年輕和前衛的形象,也突顯了冰爽透心的產品特性。雪碧冰薄荷的目標消費群鎖定為16-19歲的年輕人。

  中國是全球最早上市雪碧冰薄荷的國家之一。雪碧冰薄荷是在今年年初分別在比利時、香港及澳大利亞上市的。推出後的市場反饋令人鼓舞。以香港為例,在推出的頭三個月,其市場佔有率甚至超過了普通雪碧。可口可樂公司表示,廣州是雪碧冰薄荷在中國大陸第一個上市的城市,此後將陸續在中國的其他市場推出。

  針對產品面向年輕、前衛的消費者的特點,雪碧冰薄荷的推廣廣告片更以「Man in black」的概念刺激年輕消費者的好奇心,並邀請素以「酷Man」形象著稱的香港當紅電影明星吳鎮宇為雪碧冰薄荷拍攝其上市電視廣告《賞給好奇的你》,已在各大電視臺熱播。

  連結資料:

  喜歡,晶晶亮透心涼?這是「雪碧」的燦爛。「雪碧」是1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料。"SPRITE"原是「可口可樂」廣告上小孩的名字。"SPRITE男孩"在廣告中展現燦爛的笑容,頭戴「可口可樂」瓶蓋型帽子,促銷「可口可樂」。後來,可口可樂公司把"SPRITE"這個易記醒目的名字挪用到新推出的檸檬味型軟飲料。目前,雪碧已成為全球最受歡迎的檸檬味汽水,並和可口可樂、健怡可口可樂、芬達一起,成為全球最暢銷的五大碳酸飲料之一。

  


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