範冰冰曾代言,喝了30年的南方黑芝麻糊賣不動了?前三季淨利驟降40%

2020-12-04 中國經濟網

「一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻(000716,股吧)」聽到這句廣告詞，很多80後的腦海裡都會閃現那個黑芝麻糊的經典廣告畫面，那是一代人的記憶。有廣告界人士認為這是一則「隔著屏幕都能聞到味道」的廣告，有香甜有溫暖，有非常好的情感維繫，香甜和溫暖成為南方黑芝麻糊的固定標籤，這和他們產品的特點結合得非常緊密，之後消費者想嘗試其他同類產品，也很難找到相似的感覺。

上世紀九十年代，這一聲叫賣唱響了中華大地，這一縷濃香飄香了整整二十年，陪伴著80後一代人成長。這句廣告詞把南方黑芝麻糊推向全國，也見證了曾經的食品廠向上市公司南方黑芝麻集團股份有限公司的蛻變。

「黑色食品之父」韋清文

曾經因為一則情懷廣告風靡全國，成為家喻戶曉的國民老品牌，南方黑芝麻創始人韋清文被稱為「黑色食品之父」。時間倒流回到30年前，1984年韋清文創辦廣西南方兒童食品廠，1989年南方從全國聘請7位食品專家和教授，開始研製黑芝麻糊，半年之後得以研製成功。

韋清文一手創辦的南方黑芝麻集團，是全國首家提出黑色食品概念的企業。上世紀80年代，南方黑芝麻糊作為集團的「拳頭產品」橫空出世。因為是市場上一枝獨秀的芝麻糊類產品，加之營銷深入人心，受眾認可度非常高，銷量創紀錄地翻了幾十倍。1994年，南方食品銷售破億。

但是，賣了30年的南方黑芝麻糊，似乎仍無法避免遭遇發展瓶頸，業績起伏不定。

前三季淨利減少40%，第三季度淨利暴跌七成

公開資料顯示，黑芝麻主要從事大健康食品的生產經營，包括南方黑芝麻糊、黑黑輕脂飲品、富硒大米、曲奇餅乾、天然燕麥片、養生粗糧等系列產品。除此之外，黑芝麻還涉及電商經銷代理、大宗農產品(000061,股吧)倉儲物流等業務。

10月28日晚間，南方黑芝麻集團股份有限公司（簡稱「南方黑芝麻」）發布三季報顯示，今年前三季度南方黑芝麻營收為29.96億元，同比增長31.26%；淨利潤為2921.08萬元，同比下滑40.72%。而其第三季度淨利潤暴跌七成。

根據財報，第三季度，南方黑芝麻營收為10.11億元，同比增長8.51%；淨利潤為981.22萬元，同比下滑70.01%。對於前三季度營收增長，南方黑芝麻表示，這主要是子公司上海禮多多電子商務有限公司收入增加；對於前三季度淨利潤減少，南方黑芝麻歸結於當期預繳所得稅增加。

2018年淨利潤近乎腰斬，多家子公司虧損

查看歷史數據，2018年該公司實現營業收入39.64億元，同比增長43.03%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤5991.30萬元，同比下滑46.06%；實現扣除非經常性損益的淨利潤3484.74萬元， 同比下滑53.75%。

報告期內，黑芝麻的主要子公司共有5家，除禮多多與廣西南方黑芝麻實現盈利外，其餘3家子公司均陷入虧損。其中，深圳潤穀食品虧損4872.91萬元；滁州南方黑芝麻虧損8855.25萬元；江西小黑小蜜虧損2641.49萬元。

也不止步於近兩年，在2016年黑芝麻就迎來了業績「大跳水」，根據公開資料，2016年的淨利潤僅為1631.61萬元，同比下降89.06%，2017年的淨利潤約為1.11億。

有業內人士認為，黑芝麻近年來業績的下滑，是主營業務發展至天花板的結果。南方黑芝麻糊的產品特徵決定了其核心消費人群是中老年人，很難打入年輕人市場，營收天花板顯而易見。

涉足飲料市場轉型，代言人範冰冰「暴雷」

面臨品牌老化、市場收縮的壓力，南方黑芝麻正在通過涉足飲料市場來轉型，尋找新的利潤增長點。

南方黑芝麻董事長韋清文曾表示，黑芝麻較為看重飲料市場，且整個飲料市場正處於消費升級階段。據新京報早前報導，2011年，南方黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便銷聲匿跡。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業部，先後推出了黑芝麻乳、罐裝飲料等產品，但市場上已難覓蹤影。

2016年黑芝麻集團轉向飲品市場，主打產品黑黑乳，定位「輕體輕脂」。為攻下年輕人市場，不惜砸下重金，2017年為了打開新飲品的影響力，冠名了《減出我人生》、《極速前進》等節目，還邀請了範冰冰作為代言人。

真是不巧，範冰冰因「陰陽合同」暴雷了！黑芝麻當年年報中提到，報告期內，公司重點推廣的黑黑輕脂飲品「黑黑乳」等飲料化產品由於受到代言人涉稅事件的影響，產品形象受損，公司在不得已的情況下，停止代言推廣議案，並對銷售策略、經營計劃作出調整，導致該系列產品遠未能達成年度經營目標，產生較大虧損。據了解，黑芝麻黑黑輕脂飲品自2016年上市以來一直處於虧損狀態。

營銷專家路勝貞認為，南方黑芝麻尚沒有為黑黑乳找到一個明確定位，「起初主打充飢，後來主打輕脂，定位的猶疑會造成消費者的不確定感。」

多元化跨界轉型難見成效

除嘗試產品飲料化外，年南方黑芝麻一直在尋求轉型，跨界動作頻出。

2017年9月14日，黑芝麻發布公告稱，公司收到《中國證監會行政許可申請受理通知書》，南方黑芝麻擬收購上海禮多多電子商務股份有限公司進入行政審批程序。同時，南方黑芝麻先後入股了烘焙類食品公司，並涉足物流和鋰電池業務，然而這些跨界舉措並不順利。

從今年公司發布的半年度報告數據看出，物流業的毛利率僅有2.12%，而且在許多巨頭物流的競爭下，物流利潤及其低下。

伴隨利潤的下滑，南方黑芝麻還曾曝出食品安全問題，致品牌形象受損。僅2016年南方黑芝麻糊就兩次抽檢不合格。2016年初，黑芝麻的5批次產品因大腸桿菌群超標登上北京市食藥監局質量黑榜。2016年9月29日，江西省食藥監局通報，3批次南方黑芝麻糊涉及大腸菌群、菌落總數超標。

黑芝麻旗下的「王牌」產品，南方黑芝麻糊是80，90後的回憶，但在如今消費升級的大趨勢下，昔日「糊類老大」，如今路在何方？

來源：和訊網

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  • 淨利驟降40%！範冰冰害了南方黑芝麻糊？
    曾風靡一時的南方黑芝麻糊如今也賣不動了！40%，並從2009年-2017年收入連續八年保持穩步增長，最高時曾在2017年增長達到19.08億！30周年大慶，但也是這一年成為了南方黑芝麻糊的轉折點！雖然南方黑芝麻糊依然佔據著行業第一的位置，但隨著消費升級和消費者年輕化等諸多市場現象的出現，南方黑芝麻糊也出現了瓶頸期，銷量也開始一度止步不前。
  • 淨利驟減超180%!範冰冰代言過的南方黑芝麻要糊?
    （原標題：歸母淨利驟減超180%！範冰冰、蔣雯麗代言的南方黑芝麻要「糊」了？）
  • 南方黑芝麻「糊」了?
    黑芝麻在當年年報中提到，報告期內，公司重點推廣的黑黑輕脂飲品「黑黑乳」等飲料化產品由於受到代言人涉稅事件的影響，產品形象受損，公司在不得已的情況下，停止代言推廣議案，並對銷售策略、經營計劃作出調整，導致該系列產品遠未能達成年度經營目標，產生較大虧損。不過，戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊認為，上述事件並不是黑芝麻產品賣不動的根本原因。
  • 南方黑芝麻糊賣不動了!去年淨利潤腰斬 公司甩鍋代言人
    上世紀90年代，憑藉著經典的廣告語，南方黑芝麻（000716）糊走進千家萬戶，一舉成為國民品牌，其所屬公司南方黑芝麻(以下簡稱黑芝麻)也曾因此風光無兩。然而，如今的黑芝麻卻正在被一場危機籠罩著。數據顯示，2018年，黑芝麻實現歸屬於上市公司股東的淨利潤5991.30萬元，近乎腰斬。
  • 喝了30年的南方黑芝麻糊賣不動了!昔日「糊類老大」,如今路在何方?
    小時候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……」時間倒流回到30年前，1984年韋清文創辦廣西南方兒童食品廠，1989年南方從全國聘請7位食品專家和教授，開始研製黑芝麻糊，半年之後得以研製成功。目前，國內糊類市場約有50~60家公司經營， 但除了南方黑芝麻，其他企業的銷量都徘徊在3000萬~5000萬。
  • 被遺忘的黑芝麻糊:南方黑芝麻淨利下滑五成
    南方黑芝麻集團股份有限公司（以下簡稱「黑芝麻」）最新的三季報顯示，今年前三季淨利潤下滑了五成。淨利潤下滑近五成南方黑芝麻集團的董事長韋清文曾放言，2020年營收達到100億元，而目前黑芝麻的年營收尚未超過30億元，這距離2020年實現100億元的目標還有較大距離，翻盤時間已經不多了。
  • 南方黑芝麻糊去年淨利潤腰斬 公司甩鍋代言人?
    上世紀90年代，憑藉著經典的廣告語，南方黑芝麻糊走進千家萬戶，一舉成為國民品牌，其所屬公司南方黑芝麻(以下簡稱黑芝麻)也曾因此風光無兩。　　然而，如今的黑芝麻卻正在被一場危機籠罩著。數據顯示，2018年，黑芝麻實現歸屬於上市公司股東的淨利潤5991.30萬元，近乎腰斬。
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    原標題：南方黑芝麻糊賣不動了？花7億收購電商平臺禮多多是出路麼？ 　　「一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻。」古樸的街景，舊日的穿著，橘紅色的馬燈，熟悉的叫賣聲，共同構成了一幅兒時的回憶。
  • 南方黑芝麻前三季度淨利下滑近五成 多元化嘗試效果不佳
    來源:新京報近期，「芝麻糊大王」南方黑芝麻集團（下稱「黑芝麻」）並不安寧，先是出售旗下資產被質疑利益輸送，再是三季報淨利潤下滑近五成。多元化嘗試效果不佳面對產品老化，黑芝麻也在進行多元化嘗試，但效果並不如意。2016年，黑芝麻推出植物蛋白飲料黑黑乳，同時擲重金冠名江蘇衛視《減出我人生》、深圳衛視《極速前進》等節目，並邀請範冰冰做代言人。
  • ​多次跨界無果、業績又大幅虧損,南方黑芝麻「糊」了嗎?
    圖/圖蟲創意。曾火遍大江南北的南方黑芝麻糊有了一絲「糊」味。黑芝麻同時表示，第四季度是該公司產品的銷售旺季，公司將在第二、第三季度的基礎上繼續抓好經營管理，將疫情對年度目標的影響降至最低。黑芝麻還稱，2020年計劃實現含稅營業收入50億元，實現淨利潤9000萬元。事實上，黑芝麻近年來陷入增收不增利的怪圈。
  • 南方芝麻糊,可能真的要糊了
    南方黑芝麻糊怎麼糊的？最近，又一個充滿回憶的品牌，陷入了經營不善的泥沼，它就是南方黑芝麻糊。南方黑芝麻集團暴露債務問題最近，南方黑芝麻糊因債務問題被推上風口浪尖。從其發布的《關於深圳證券交易所半年報問詢函的回覆公告》中了解到，南方黑芝麻集團未來12個月內到期的債務共計約為16.55億元。截至明年9月，其平均每月應償債務金額過億。
  • 南方黑芝麻糊平均每月還債上億元 多喝幾袋能幫它順利還債嗎
    「黑~~芝麻糊哎，小時候，一聽到芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……」上世紀90年代初，南方黑芝麻糊的經典廣告是很多人難忘的回憶。近期，南方黑芝麻糊的愛好者有點坐不住了，南方黑芝麻集團股份有限公司(簡稱「黑芝麻」)回復深交所問詢函的公告顯示，此前被警示的關聯方劃轉的6900萬元資金已歸還，但債務情況卻不算樂觀。
  • 南方芝麻糊「糊了」,連年下降的淨利潤到底該怪罪誰?
    被全國人民知曉後，南方黑芝麻糊便開始了大力擴張，其鼎盛時期曾佔據芝麻糊市場近60%，在這個僅有40億市場規模的的糊類產品中，更是突破20億銷量的記錄，可見南方黑芝麻的市場主導力是多麼強悍。　　　　從財報中可以得知，南方黑芝麻糊陷入了營收上漲，但是淨利潤持續下降的怪圈當中。如果今年淨利潤的下降要歸結到疫情的衝擊，那前幾年連年下降的營收，就不知道該怪罪於誰了。　　事實上，大致從2011年開始，南方黑芝麻的糊類產品的銷售量整體有了放緩態勢。從2011年的427.74萬件最高增至2014年的952.02萬件，之後便基本逐年下滑。
  • 許多人愛吃的黑芝麻要「糊」了?
    許多人愛吃的黑芝麻要「糊」了？專業人士算了算，從2020年10月開始到2021年9月，黑芝麻平均每個月應還的債務金額都要過億，2021年的6月和7月，應償還債務金額都在2億以上。業績方面，黑芝麻這兩年的淨利潤都同比下降40%以上；今年受疫情影響，上半年淨利潤虧損2741.68萬元，同比下降241.33%。
  • 南方黑芝麻多元化嘗試效果不佳 淨利下滑近五成
    新京報記者 鄭新洽 攝　　近期，「芝麻糊大王」南方黑芝麻集團（下稱「黑芝麻」）並不安寧，先是出售旗下資產被質疑利益輸送，再是三季報淨利潤下滑近五成。　　而近年來，黑芝麻在糊類產品業績增長觸碰「天花板」後進行多元試水，如推出植物蛋白飲料黑黑乳，收購糖果餅乾企業，涉足快消品電商平臺、鋰離子動力電池系統業務等，但效果並不理想。