來源：五穀財經
日前，燕京啤酒也公開了2020年上半年業績報告，收入、利潤雙位數下滑，與青島啤酒、華潤啤酒比起來，燕京啤酒的業績可以說是「羞見公婆」。
數據顯示，2020年上半年，燕京啤酒實現營業收入約為55.65億元，與去年同期64.62億元，降幅在14%以內；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.69億元，相較於2019年上半年5.12億元，降幅在47%以上。
對此，燕京啤酒方面表示，2020年上半年，公司的生產經營受疫情影響，面臨較大壓力，公司在做好疫情防控的前提下，有序推進各項工作，高效發展。
但是，經過第二季度的努力，2020年上半年，青島啤酒、華潤啤酒等多家啤酒企業的利潤都實現了較快增長勢頭。
利潤表現遜色於收入
因為疫情因素影響，2020年第一季度，國內外啤酒企業或多或少都受到了一定影響，但是，青島啤酒、華潤啤酒等龍頭品牌還能保證利潤，可是，燕京啤酒卻直接陷入了虧損之中。
公告顯示，2020年第一季度，燕京啤酒實現營業收入約為20.05億元，與去年同期34.48億元，降幅在42%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為-2.46億元，相較於2019年第一季度0.59億元，降幅在518%左右。
《五穀財經》粗略計算一下，2020年第二季度，燕京啤酒實現營業收入約為35.6億元，與去年同期30.14億元相比，增幅在18%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為5.15億元，相較於2019年第二季度4.53億元，增幅在14%以內。
對此，燕京啤酒方面表示，進入第二季度後，隨著復產復工加快，生產經營活動有序開展，公司積極採取各種措施，科學統籌原材料運輸、包裝材料配送、生產流程組織、優秀品質管理、產品快速營銷等全鏈條工作，並根據市場情況及時做出調整，在維護餐飲渠道的同時加大流通渠道的營銷力度，重點關注線上銷售、家庭消費，持續 布局跨平臺銷售戰略，公司啤酒銷量從四月份開始，實現連續增長，營業收入顯著提速，淨利潤同比增長達兩位數。
雖然2020年第二季度，燕京啤酒的收入、利潤都在雙位數增長之中，然而，與青島啤酒、珠江啤酒等其他啤酒企業不同，燕京啤酒的利潤增幅竟然低於收入增幅。
以青島啤酒為例，2020年第二季度，青島啤酒實現營業收入約為93.86億元，與去年同期86億元，增幅在9%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為13.18億元，相較於2019年第二季度8.23億元，增長60%左右。
無獨有偶！
2020年第二季度，珠江啤酒實現營業收入約為14.54億元，與去年同期13.58億元相比，增長7%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.25億元，相較於2019年第二季度1.82億元，增幅在24%以內。
另外，2020年第二季度，重慶啤酒實現營業收入約為11.96億元，與去年同期10億元相比，增長19.6%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2.12億元，相較於2019年第二季度1.53億元，增幅在39%左右。
何故？
對此，啤酒營銷專家方剛表示，燕京啤酒面前存在的問題是主要集中於市場廣度、渠道深度以及體量上的不足，因此導致其增長範圍較小。對於燕京啤酒的產品組合來說，其中高端佔比接近40%，所以從整體增長的角度來說，燕京啤酒具備爭奪中高端市場的能力，但由於強勢的區域太少，所以使得可增長的範圍太小，因此燕京啤酒整體在競爭中處於劣勢。
啤酒毛利率下滑
雖然燕京啤酒以啤酒業務為主，但是，也有礦泉水、茶飲料、飼料等其他業務，只不過在收入佔比上很低而已，幾乎可以忽略不計。
2020年上半年，燕京啤酒的啤酒業務實現營業收入約為51.78億元，與去年同期59.96億元相比，降幅在14%以內；同期，啤酒業務的毛利率為41.77%，同比下滑1.44個百分點。
「燕京啤酒的噸價上漲未能反映在毛利率上，主要原因預計為上半年銷量下行未能較好地攤薄固定成本，未來產品結構持續優化疊加動銷正常化，毛利率仍具備較大上行空間。」民生證券在研報中稱。
目前，國內啤酒消費市場的發展逐步由量轉質，從大眾類、同質化產品的競爭轉向高品質、個性化產品的競爭。
面對市場消費口味以及不同區域消費需求的不斷變化，燕京啤酒方面表示，公司始終堅守產品質量，堅持科技創新，利用國家級科研中心及國家級實驗室的強大研發能力，連續推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創產品、冬奧定製款產品、漓泉1998等高品質產品，打造國貨精品，實現品質燕京；特別是燕京U8的推出，使「小度酒大滋味」的產品理念深入人心，開創了全新的小度啤酒品類，形成了更加靈活、更加貼近市場的產品組合。
為了進一步提升品牌在年輕人群眾的認知度，燕京啤酒通過籤約王一博作為品牌代言人、510 「燕京U8」產品發布，積極開展「線上+線下」聯動的新媒體宣傳，並藉助一系列體育賽事進行推廣，與消費者保持緊密的互動和溝通，不斷提升燕京啤酒品牌影響力，推動品牌年輕化轉型，積極進行品牌重塑。
因此，2020年上半年，燕京啤酒的銷售費用同比降幅不足11%，低於同期營業收入14%左右的同比降幅，而這也蠶食了部分利潤。
對於快速打造品牌年輕化，燕京啤酒董事長趙曉東表示：「由於啤酒產品永遠面對的是年輕消費者，而當下90後已逐漸成為啤酒消費的主要力量。這決定了加速品牌年輕化轉型，已勢在必行。打造品牌年輕化，也將永遠在路上。燕京啤酒將以推出燕京U8大單品為抓手，以籤約王一博成為燕京品牌代言人為突破口，以年輕消費者的需求為導向，從線上到線下有效聯動、全鏈路營銷，加快塑造品牌年輕化形象的步伐，不斷煥發品牌的青春活力，持續提升燕京品牌的影響力和市場競爭力，從而推動燕京啤酒高質量和高效益的發展」。