2020 年全球烈酒品牌 50 強榜單,茅臺穩居第一

不久前，英國品牌評估機構品牌金融 Brand Finance 發布了 2020 年全球烈酒品牌價值 50 強榜單（Brand Finance Spirits 50 2019）。

Brand Finance 是誰？

Brand Finance 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者，也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與諮詢機構。

品牌價值怎麼計算的？

品牌金融估算品牌價值的方法是特許費節省法（Royalty Relief），符合國際標準化組織（ISO）發布的品牌評估的貨幣化品牌評估要求（ISO 10668）。

該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據最終確定品牌價值，以其專業性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據。用專業術語來說，就是估計預期歸屬於品牌的銷售額，並計算使用該品牌的特許費率。

簡單來說，就是以這個品牌預期的銷售額為參考，如果這個品牌不再歸屬於現在的品牌擁有者，那他再把這個品牌買回來需要支付的費用。

今天，我們就來看看，今年的 50 強都有誰吧！

2020 年烈酒品牌價值 50 強榜單

1、茅臺

Moutai

原產國：中國

類型：白酒

2020 年品牌價值：393.32 億美元（約合人民幣 2757 億元）

較 2019 年同比增長：29.08%

品牌所有權歸屬：貴州茅臺集團

茅臺全名貴州茅臺酒，是貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮的特產，是大曲醬香型白酒的鼻祖，還是中國三大名酒「茅五劍」之一。與蘇格蘭威士忌、法國幹邑並稱世界 3 大蒸餾名酒。茅臺酒特點是醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久，更有人將茅臺酒的香氣稱為「茅香」。這已經是我國的「國酒」茅臺連續 5 年蟬聯全球烈酒第一品牌了。除了貴州茅臺酒，茅臺集團還擁有眾多品牌，想了解更多請看【盤點茅臺全系列】你以為你喝的茅臺就是茅臺嗎？。

2、五糧液

Wuliangye

原產國：中國

類型：白酒

2020 年品牌價值：208.72 億美元（約合人民幣 1463 億元）

較 2019 年同比增長：30.14%

品牌所有權歸屬：宜賓五糧液集團有限公司

五糧液產於四川省宜賓市，是中國最著名的白酒之一，也是四川的 6 朵金花（瀘州老窖特曲、郎酒、劍南春、全興大曲、五糧液、沱牌麯酒）之一。五糧液為大曲濃香型白酒，用小麥、大米、玉米、高粱、糯米 5 種糧食為原料釀製而成，以香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面的獨特風格，在中國濃香型酒中獨樹一幟。

3、洋河

Yanghe

原產國：中國

類型：白酒

2020 年品牌價值：76.66 億美元（約合人民幣 537 億元）

較 2019 年同比增長：-15.39%

品牌所有權歸屬：江蘇洋河酒廠股份有限公司

洋河製酒始於兩漢，興於唐宋，解放後政府以幾家私人作坊為基礎成立國營洋河酒廠，即為現洋河股份的前身。品牌主要產品洋河大麯，以優質黏高粱為原料，再用小麥、大麥、豌豆培養的高溫大曲為糖化發酵劑，並用聞名的美人泉水釀造而成，屬大曲濃香型白酒。洋河大麯濃鬱清雅、入口鮮爽甘甜、口味細膩悠長，既有濃香型白酒的風味，又有「色、香、鮮、濃、醇」的獨特風格。

4、瀘州老窖

Luzhou Laojiao

原產國：中國

類型：白酒

2020 年品牌價值：56.25 億美元（約合人民幣 394 億元）

較 2019 年同比增長：4.73%

品牌所有權歸屬：瀘州老窖股份有限公司

瀘州的釀酒歷史悠久，可以追溯到秦漢，經過唐宋的發展，至明清瀘州老窖酒的釀造技藝終於成熟定型。瀘州老窖是大麯酒的發源地，中國最古老的四大名酒（貴州茅臺、山西汾酒、四川瀘州麯酒、陝西西鳳酒）之一，也是大曲濃香型白酒的代表，被尊為「酒中泰鬥、濃香正宗」，其窖香濃鬱的風格又被稱為「瀘香」。

5、傑克丹尼

Jack Daniel's

原產國：美國

類型：威士忌

2020 年品牌價值：40.92 億美元（約合人民幣 287 億元）

較 2019 年同比增長：-5.6%

品牌所有權歸屬：百富門公司

傑克·丹尼作為世界知名的酒類品牌，多年來高踞全球、美國威士忌銷量冠軍。傑克·丹尼酒廠於 1866 年在美國田納西州（Tennessee）成立，是美國註冊的第 1 家蒸餾酒廠，後在 1956 年被知名烈酒集團百富門公司（Brown Forman Corporation）收購。傑克·丹尼酒廠精選最上等的玉米、黑麥和麥芽等天然穀物，配合高山泉水釀製，採用獨特的楓木過濾方法，用全新燒制的美國白橡木桶陳年，讓酒質散發天然獨特的馥鬱芬芳。

6、尊尼獲加

Johnnie Walker

原產國：英國

類型：威士忌

2020 年品牌價值：40.36 億美元（約合人民幣 283 億元）

較 2019 年同比增長：-13.09%

品牌所有權歸屬：帝亞吉歐（Diageo）

尊尼獲加是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，也是全球最大、最暢銷的蘇格蘭威士忌。自 1820 年成立至今已有 200 年的歷史。尊尼獲加以調和威士忌聞名於世界，大多數產品並沒有標示年分而使用尊尼獲加酒廠（Johnnie Walker Distillery）本身的規則，等級從低到高分別為：紅牌（Red Label）、黑牌（Black Label）、綠牌（Green Label）、金牌（Gold Label）和藍牌（Blue Label），特殊版本則單獨看待。

7、軒尼詩

Hennessy

原產國：法國

類型：幹邑

2020 年品牌價值：36.33 億美元（約合人民幣 255 億元）

較 2019 年同比增長：-6.10%

品牌所有權歸屬：法國 LVMH 集團和帝亞吉歐控股

軒尼詩於 1765 年在法國幹邑產區由李察.軒尼詩（Richard Hennessy）創立，是世界上 3 大幹邑品牌之一，擁有世界規模最大的生命之水窖藏。軒尼詩提出的 VS、VSOP 和 XO 分級標準，時至今日依然是整個幹邑行業的標杆，更被納入了幹邑法定分級。軒尼詩是全球銷量第一的幹邑，平均每年在全球售出 7,000 萬瓶，是幹邑界名副其實的翹楚。

8、斯米諾

Smirnoff

原產國：俄羅斯

類型：伏特加

2020 年品牌價值：33.20 億美元（約合人民幣 233 億元）

較 2019 年同比增長：-5.06%

品牌所有權歸屬：帝亞吉歐

成立於 1864 年的斯米諾是老牌的俄羅斯伏特加品牌。十月革命時，因政治原因斯米諾家族開始了他們的流亡生活。斯米諾一直都是全球最大的伏特加品牌，更長年雄踞世界最暢銷伏特加榜首，全球平均每 2 秒就有一箱斯米諾售出。其中，全世界銷量第一的產品斯米諾 21 號（Smirnoff No.21 Vodka），使用穀物為原料、經過 3 次蒸餾和 10 次過濾，口感乾爽順滑，深受調酒師的歡迎，是最純淨的伏特加之一。

9、古井貢酒

Gujing Gong Jiu

原產國：中國

類型：白酒

2020 年品牌價值：33.12 億美元（約合人民幣 232 億元）

較 2019 年同比增長：22.53%

品牌所有權歸屬：安徽古井貢酒股份有限公司

古井貢酒是安徽省亳州市特產的大曲濃香型白酒。據考證，古井貢酒始於公元 196 年，當時的魏國丞相曹操將家鄉亳州特產「九醞春酒」及釀造方法獻給漢獻帝，自此該酒便成為歷代皇室貢品，算起來至今已有 1,800 多年的歷史了。古井貢酒具有色清、香純、入口醇和的特點，其中所含呈香、呈味的酯類物質，在種類和含量上普遍多於其他濃香型大麯酒，有「酒中牡丹」之稱。

10、百加得

Bacardi

原產國：古巴

類型：朗姆酒

2020 年品牌價值：31.37 億美元（約合人民幣 220 億元）

較 2019 年同比增長：-14.22%

品牌所有權歸屬：百加得有限公司（Bacardi Limited）

百加得朗姆酒是世界十大名酒之一。過去，朗姆酒一直是一種低端產品，直到百加得創始人唐·法昆多·百加得·馬索（Don Facundo Bacardi Masso）將當時原本極粗獷強烈的朗姆酒，賦予了細緻柔和的新風貌。百加得自成立至今，一直沿用 150 餘年的神秘釀酒配方和工藝，是世界上最受讚譽的朗姆酒品牌。如今，創建於 1862 年的百加得已經是世界上最大的由家族管理的私有制烈酒公司，其旗下產品已逾 200 種，包括各種烈酒。

11、阮考

Ruang Khao

原產國：泰國

類型：白酒

阮考（Ruang Khao）是泰國最大的食品和飲料公司——泰國釀酒（Thai Beverage Plc）旗下的高端白酒品牌，主要面向東協（東南亞國家協會簡稱）成員國。泰國釀酒的所有者蘇旭明祖籍廣東澄海，是一位泰國華人企業家。泰國釀酒旗下除了白酒品牌，還有啤酒、金酒、伏特加、威士忌等多種烈酒品牌。

12、絕對伏特加

Absolut

原產國：瑞典

類型：伏特加

絕對（Absolut）伏特加品牌成立於 1879 年，品牌創始人採用全新的連續蒸餾工藝來釀造伏特加，相當於進行了 10 次蒸餾，這種絕對純淨的伏特加蒸餾法被沿用至今。2008 年，絕對伏特加被政府給了法國保樂力加 (Pernod Ricard) 酒業集團。多年來，絕對伏特加依舊堅持純淨、簡單、完美的釀造理念。

13、灰雁伏特加

Grey Goose

原產國：法國

類型：伏特加

灰雁（Grey Goose）伏特加成立於 1997 年，是百加得旗下的一個高端伏特加品牌。其所在地位於法國著名的白蘭地產區幹邑和雅文邑之間。在大片葡萄園的環繞下，灰雁不僅會使用土豆和穀物這種傳統的伏特加原料，還會使用當地生產的葡萄釀製伏特加。因此，灰雁又被稱為「伏特加中的幹邑」。

14、培恩

Patron

原產國：美國

類型：龍舌蘭

培恩龍舌蘭酒是墨西哥最古老的釀酒廠之一——勒瓜斯 7 號房酒廠（Casa 7 Leguas）生產的龍舌蘭品牌。它採用龍舌蘭植物的核心部分 Maguey 釀造而成，包括酒桶、軟木塞、酒瓶在內的全部物件都是在釀酒廠手工製作的。2018 年，該品牌被百加得收購。

15、芝華士

Chivas Regal

原產國：英國

類型：威士忌

芝華士是蘇格蘭最早生產調和威士忌並將其推向市場的生產商，擁有 200 多年悠久歷史，也是威士忌三重調和的創造者。旗下主要產品有芝華士 12 年、芝華士 18 年、芝華士 25 年和芝華士 J&J。1953 年，為了慶祝英女王加冕，芝華士首次推出如今如雷貫耳的皇家禮炮（Royal Salute）威士忌。

16、百利

Baileys

原產國：英國

類型：利口酒

百利甜酒是採用新鮮優質的愛爾蘭奶油、純正的愛爾蘭威士忌、馬達加斯加的香草和天然可可豆調配而成的。通過獨特的釀造工藝，百利既保持了奶油的天然新鮮和絲綢般的順滑口感，又達成了奶油和威士忌的美妙融合。因其香滑純正的口感受到廣大消費者的喜愛，成為最受歡迎的利口酒之一。

17、皇冠威士忌

Crown Royal

原產國：加拿大

類型：威士忌

加拿大皇冠威士忌是加拿大威士忌中的頂級代表品牌。最初是為紀念英皇喬治六世（King George VI）及瑪利皇后（Queen Mary）於 1939 年訪問加拿大而配製的。但是只生產了 100 箱，只有身份尊貴的上流人士才有機會享用。2016 年，皇冠北境豐收黑麥（Crown Royal Northern Harvest Rye）在著名品酒寶典《威士忌聖經》（Whisky Bible）中破天荒地被評為全球最佳威士忌（這是加拿大威士忌首次也是唯一一次獲此殊榮），因此皇冠很快引起了大眾關注。

18、格蘭特

Grant's

原產國：英國

類型：威士忌

格蘭特是著名的蘇格蘭調和威士忌品牌，由格蘭特家族經營，歷史可追溯到上世紀末。格蘭特最古老的家族式調和威士忌，目前在 180 多個國家/地區銷售，是世界第 2 大穀物威士忌生產商，也是世界第 4 大蘇格蘭威士忌品牌。

19、摩根船長

Captain Morgan

原產國：牙買加

類型：朗姆酒

1944 年，加拿大施格蘭公司（Seagram's）從牙買加政府手中購入了一家名為長塘（Long Pond）的釀酒廠，並開始以摩根船長的品牌名生產朗姆酒。摩根船長朗姆酒有自己獨特的配方，會添加加勒比群島特有的草藥和香料。2001 年施格蘭將摩根船長出售給了帝亞吉歐。如今，按銷售數量計算，摩根船長是美國第 2 大烈酒品牌。

20、人頭馬

Remy Martin

原產國：法國

類型：幹邑

人頭馬創建於 1724 年，是世界公認的特優香檳幹邑專家。在人頭馬 50 座酒窖中，存放著 24 萬桶陳釀中的生命之水，酒齡跨越 150 年。經過近 3 個世紀的探索，人頭馬 100% 選取法國幹邑地區最中心地帶——大小香檳區的最優質葡萄，釀造出特優幹邑芬芳濃鬱、口感醇厚、回味悠長的獨特品質。

21、尊美醇

Jameson

原產國：愛爾蘭

類型：威士忌

尊美醇愛爾蘭調和威士忌曾是國際上排名第一的威士忌，也是愛爾蘭多年來唯一一個銷售量超百萬箱的威士忌品牌。與蘇格蘭威士忌大多採用雙重蒸餾不同，愛爾蘭威士忌普遍採用 3 重蒸餾。1988 年，尊美醇成為保樂力加旗下品牌。近年來，尊美醇的穩定表現，也讓全世界人民重新注意到了愛爾蘭精品威士忌的存在。

22、唐胡裡奧

Don Julio

原產國：墨西哥

類型：龍舌蘭酒

唐胡裡奧是產自龍舌蘭酒中特琪拉（Tequila）之鄉的特殊龍舌蘭酒，是墨西哥市場份額第 2 大的品牌，也是美國第 4 大的龍舌蘭酒品牌，目前屬於帝亞吉歐旗下品牌。唐胡裡奧龍舌蘭酒採取獨特的「閹割法」將雄性藍色龍舌蘭底部獨有的直桶狀 Cogollo 部分切除不用，保證酒質中不會出現苦澀的味道。

23、聯合酒業

United Spirits

原產國：印度

類型：各種烈酒

聯合酒業創立於 1826 年，是一家印度酒精飲料公司，最初以進口烈酒、菸草等商品到印度，以滿足當地英國人需求起家。如今已經是帝亞吉歐的子公司，按銷量排名是全球第 2 大的烈酒公司，旗下擁有多達 140 多個烈酒品牌。

24、百齡壇

Ballantine's

原產國：英國

類型：威士忌

百齡壇始建於 1827 年，擁有 180 年歷史和皇家徽章，以「真正的蘇格蘭威士忌」享譽全球。2005 年，被保樂利加收購。百齡壇擁有世界上年份品類最全的系列陳釀蘇格蘭威士忌，其種類包括百齡壇特醇、百齡壇 12 年、百齡壇 15 年、百齡壇 17 年、百齡壇 21 年和百齡壇 30 年。

25、詩珞珂

Ciroc

原產國：法國

類型：伏特加

詩珞珂是法國伏特加品牌，歸帝亞吉歐所有。詩珞珂的原料是法國最常見的葡萄，品種為白莫扎克（Mauzac Blanc）和白玉霓（Ugni Blanc）。此外，詩珞珂的生產過程會進行 5 次蒸餾。近年來，詩珞珂還推出了幾款風味伏特加，如紅漿果味、椰子味和青蘋果味等。

26、迎駕

Yingjia

原產國：中國

類型：白酒

27、帝國

Imperial

原產國：韓國

類型：威士忌

28、格蘭菲迪

Glenfiddich

原產國：英國

類型：威士忌

29、馬爹利

Martell

原產國：法國

類型：幹邑

30、衡水老白乾

Hengshui Laobaigan

原產國：中國

類型：白酒

31、孟買藍寶石

Bombay Sapphire

原產國：英國

類型：金酒

32、力加

Ricard

原產國：法國

類型：茴香酒

33、真露

Chamisul

原產國：韓國

類型：燒酒

34、豪帥快活

Jose Cuervo

原產國：墨西哥

類型：龍舌蘭酒

35、布萊特

Bulleit

原產國：美國

類型：威士忌

36、捨得

Shede

原產國：中國

類型：白酒

37、皇家之鹿

Royal Stag

原產國：印度

類型：威士忌

38、麥克道爾

McDowell's

原產國：印度

類型：威士忌

39、野格

Jagermeister

原產國：德國

類型：利口酒

40、雪樹

Belvedere

原產國：波蘭

類型：伏特加

41、哈瓦那俱樂部

Havana Club

原產國：古巴

類型：朗姆酒

42、添加利

Tanqueray

原產國：英國

類型：金酒

43、亨利爵士

Hendrick's

原產國：英國

類型：金酒

44、施格蘭

Seagram's

原產國：加拿大

類型：威士忌

45、阿佩羅

Aperol

原產國：義大利

類型：利口酒

46、帝王

Dewar's

原產國：英國

類型：威士忌

47、調和 285

Blend 285

原產國：泰國

類型：威士忌

48、洪通

Hong Thong

原產國：泰國

類型：威士忌

49、珍寶

J&B

原產國：英國

類型：威士忌

50、酒鬼酒

Jiugui Jiu

原產國：中國

類型：白酒

全部 50 家上榜品牌中，我國共有 9 個品牌，在前 10 中更是佔了一半！不僅如此，中國品牌總價值還佔到了總榜單價值的 61.36%！而英國雖然有 10 個品牌上榜，但總品牌價值卻只佔到榜單總價值的 8.19%。不得不說，我們國家的白（ren）酒（kou）是真的強（duo）！