經濟日報-中國經濟網北京12月16日訊 12月16日，北京2022年冬奧會和冬帕運會官方巧克力獨家供應商發布會在北京冬奧組委舉行，瑪氏箭牌旗下品牌士力架正式成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方巧克力獨家供應商。
據媒體報導，今年7月26日，北京冬奧組委正式啟動北京冬奧會官方獨家供應商（第三層級）和官方供應商（第四層級）徵集工作。按照《北京2022年冬奧會和冬帕運會市場開發計劃》，將贊助企業設定為官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商四個層級。公開徵集首批官方獨家供應商的具體類別包括，郵政服務、自動語音轉換與翻譯、巧克力、傳播代理服務。
另綜合媒體報導，截至目前，在食品領域共有伊利、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、士力架分別成為北京冬奧組委的籤約官方合作夥伴、官方贊助商及獨家供應商。
值得注意的是，此次籤約成為獨家供應商不是士力架第一次與體育結緣。瑪氏箭牌與奧運會的淵源可以追溯至1984年，彼時士力架和M&M’s 首次成為夏、冬奧運會零食類獨家贊助商。在此之後，士力架作為瑪氏旗下品牌先後贊助了1992年巴塞隆納奧運會、1994年美國足球世界盃、1998年法國足球世界盃，以及成為北京2008奧運會巧克力獨家供應商。對於頻繁贊助體育賽事，有評論認為，瑪氏公司近70年的全球化推廣，通過體育營銷在它的全球版圖中畫下了濃墨重彩的一筆，促進了瑪氏公司國際營銷策略的成功。
瑪氏箭牌中國需求總經理李鬥在發布會現場表示，士力架1993年進入中國，目前在國內巧克力市場排名第一梯隊，感恩於中國市場，士力架願意為帶動三億中國人參與冰雪運動積極奉獻。
北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮，瑪氏箭牌糖果中國區總裁麥偉堅，中國奧委會、中國帕運委會以及北京冬奧組委相關部門領導、瑪氏箭牌糖果相關領導出席了今天下午的發布會。發布會上，韓子榮為瑪氏箭牌糖果（中國）頒發北京冬奧會官方巧克力獨家供應商銘牌，授予其旗下的巧克力品牌——士力架為北京2022年冬奧會和冬帕運會提供官方獨家巧克力供應服務。
北京冬奧組委運動會服務部部長於德斌表示，此次瑪氏箭牌旗下巧克力品牌士力架成為2022年冬奧會和冬帕運會官方巧克力獨家供應品牌，在彰顯士力架奧運熱情的同時，也再次驗證了其從過往至今均與共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念不謀而合。服務於奧運、成長於奧運是士力架重要的體育情結，其橫掃飢餓、快速補充能量的品牌形象深入人心。除此之外，士力架在支持全球重大體育賽事方面也擁有源遠流長的歷史，並且聚焦於可持續發展的《奧林匹克2020議程》，在籌備2022年冬奧會和冬帕運會期間，士力架繼續帶著能量和熱情投身於奧運服務。
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