2020年伊始最大的「黑天鵝」新冠肺炎疫情蔓延全球，在歐洲，備受矚目的奢侈品行業遭到了前所未有的重創。
優雅的文藝氣質中交織著現代的都市感，她古色古香，卻也摩登時尚。古典與現代並存，這就是米蘭，跑步，騎行，遛狗，逛街，購物，米蘭人的日常，用最自然的方式演繹著時尚……疫情之中，一名網友寫下了自己對米蘭的回憶。
世衛組織總幹事譚德塞稱歐洲是世界的「震中」，而義大利是歐洲的「震中」，倫巴第大區是義大利的「震中」，米蘭則是倫巴第大區的首府。
據央視新聞消息，截至當地時間3月19日18時，義大利累計新冠肺炎確診病例41035例，累計死亡3405例，治癒4440例。
福克斯新聞稱，這個歐洲老牌的時尚大國，在新冠肺炎疫情陰影下已經成為「幽靈之國」。
源頭·毀滅式重創
香奈兒、愛馬仕、古馳關閉工廠
多場時尚大秀取消
昔日車水馬龍，如今空蕩蕩的街頭，讓曾經「傲立」於街道兩旁的奢侈品店蒙上了濃濃的陰影，義大利、法國等奢侈品「心臟」地帶遭受著前所未有的打擊。
法國奢侈品牌CHANEL（香奈兒）於當地時間3月18日決定關閉歐洲多個工廠，其中包含手錶、高級定製服裝、成衣和高級珠寶等多類產品的生產線，恢復日期待定。
此前，Hermès（愛馬仕）決定關閉法國42家生產基地至3月30日，Gucci（古馳）已關閉義大利6家工廠和所有門店。
除此之外，CHANEL也決定取消5月7日在義大利卡普裡島舉辦的度假系列大秀，以及6月4日在英國倫敦舉行的高級手工系列復刻大秀。
受疫情影響，Gucci、Versace、Max Mara和Hermès等品牌，也紛紛取消了2021早春度假秀 。
2020年3月03日，法國巴黎，作為巴黎時裝周女裝2020/2021秋冬的一部分，Kaia Gerber在香奈兒大秀期間走秀。圖源IC
3月15日法國奢侈品巨頭、LV母公司LVMH集團在一份聲明中表示，從周一開始，將把旗下品牌迪奧、紀梵希、嬌蘭等美妝產品及香水生產線暫時改為免洗洗手凝膠生產線，幫助法國政府解決由於新冠病毒疫情蔓延導致的洗手液短缺問題。
此舉引起了網友們的注意，有網友問到，「不知道迪奧洗手液香不香」，也有網友表示，「這可能是我唯一用得起的大牌單品」。
終端·斷崖式下滑
Moncler門店銷售額跌幅達80%
3月以來，成都太古裡與IFS逛街的消費者逐漸增多。
3月17日上午11時左右，紅星資本局記者來到IFS，這裡一樓、二樓人氣逐漸恢復。不過，LV、gucci等奢侈品店人流遠不比疫情發生之前。而moncler顯得格外冷清，或許是換季的原因，購買冬裝的人少之甚少。Moncler在最近一次與投資者電話會議上表示，該公司已將原定發往大中華地區的貨品轉至歐洲等市場。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國仍在營業的門店銷售額跌幅達80%。
包括Burberry，Ralph Lauren，Coach母公司Tapestry集團和Michael Kors母公司Capri集團的奢侈品公司已經對疫情影響發出了預告，暫時關閉近50%的中國門店，銷售損失或高達數千萬美元。位於廣州太古匯的Dior、愛馬仕等奢侈品牌日前將營業時間更新為每日中午12點到下午6點，比此前的上午11點至晚上8點短了3個小時。
據時尚商業快訊，歐洲投資銀行日前預計，隨著新冠肺炎疫情的擴散，全球奢侈品銷售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。道瓊分析師Pierre Brian在一份報告中指出，近年來把雞蛋都放到中國這個籃子裡的奢侈品牌們業績或出現斷崖式下滑。
由義大利奢侈品公司協會Altagamma聯合波士頓諮詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計，今年該行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業收入將下降約15％，虧損約100億歐元。
調查還估測，Moncler原定運往中國的多達1000萬至1500萬件產品都可能無法售出。
從Moncler的現狀能感受到，中國市場對奢侈品的重要性是無可比擬的。根據伯恩斯坦發布的數據顯示，去年中國消費者的消費額約佔全球奢侈品銷售增長的90%。
但疫情之下，特別是歐洲疫情嚴重以後，奢侈品牌面臨的不僅僅是中國市場的下滑，而是從生產源頭到終端的打擊，向來以「Made in Paris」「Made in Italy」為品質標杆的業界巨頭正陷入前所未有的窘境。
突圍·打開線上大門
成都連卡佛直播，PRADA開天貓店
LV入駐微信
近日，成都連卡佛就推出了線上直播賣貨的方式。「本月21日至下個月5日，連卡佛將採用線上直播的方式方便各位在家也能逛gai，有什麼喜歡的風格，可以私信我」，3月8日，陳小姐收到了成都連卡佛一名銷售的微信通知。
「線下人較去年肯定少了許多，但是大部分小姐姐現在都在線上購買，雖然銷售數量不及之前，但依舊有效果的」，一名成都IFS的銷售告訴紅星資本局。
為減少損失拓寬銷路，疫情期間，奢侈品牌與電商的合作日益密切，據貝恩諮詢機構與阿里巴巴聯合發布的最新報告，疫情期間多個奢侈品牌聯合天貓打通線上線下渠道，以直播和閃送的模式吸引消費者關注。
奢侈品牌PRADA也在疫情期間打開了「天貓旗艦店」，「我們是今年新開的，一般情況下非預售產品在48小時內是能夠發貨的」，PRADA官方旗艦店客服向記者說道。
對於線上轉型，有分析表示，是挑戰也是機會。
對奢侈品來說，中國80、90後一代逐漸成為奢侈品消費主力，他們也是完全生活數位化的一代人，數位化轉型的重要性不言而喻。奢侈品在中國市場對營銷公司的選擇，也顯然更將考慮數據方面的能力。
去年12月，Louis Vuitton與英雄聯盟的合作系列登陸微信小程序商店，贏得銷售佳績。今年Louis Vuitton也繼續擁抱微信生態，於3月初正式入駐微信視頻號，成為首個入駐的奢侈品牌，該品牌首個視頻播放量迅速超10萬。
LV在微信視頻號直播大秀
紅星資本局梳理發現，迪奧、LV、梅賽德斯奔馳、特斯拉、勞斯萊斯等知名品牌均已入駐微信視頻號，開啟了線上「宣傳」。
另外，騰訊近日發布的財報顯示，小程序商業生態迅猛生長，2019年小程序日活躍用戶超過3億，日均交易筆數同比增長超過1倍。
當線下被堵死，線上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或將成為奢侈品行業數位化的催化劑。以剛剛結束的四大國際時裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛馬仕採取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進行直播，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發行業高度關注。
紅星新聞記者 許媛 費成鴻
編輯 白兆鵬