...核桃積澱價值獲認可,養元飲品榮登2020年中國品牌價值500強排行榜

近期，英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發布「2020年中國品牌價值500強」排行榜，中國工商銀行、華為、微信、海底撈等500家各行各業的中國知名企業榮登榜單，作為植物蛋白龍頭企業的養元飲品也成為其中為數不多的飲品企業代表，成為助力中國經濟發展和壯大的最有價值的品牌之一。

據悉，Brand Finance使用特許費率法計算品牌在其排名表中的價值。此方法通過計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因於專利使用的收入，以達成「品牌價值」。可將其理解為許可人在開放市場通過品牌授權可獲得的淨經濟利益。

此次養元飲品能入選，正是因其本身具備的「專利性價值」較高，這種價值不是企業一時的股價或市值做決定的，而是對企業長期淨值能力的一種評估和排名。由此可見，養元飲品經過20餘年的長期積澱，在歷經疫情等特殊環境的洗禮後，依然表現出強勁的品牌價值潛力。

品牌價值獲認可，六個核桃成為中國健康經濟發展示範力量

2020年疫情席捲全球，成為影響全球經濟的黑天鵝事件，全球經濟陷入1929年大蕭條以來最嚴重的衰退，但中國依然交出了亮眼數據。IMF顯示，我國二季度GDP增速3.2%，成為疫情發生以來第一個恢復增長的主要經濟體，也將是2020年全年唯一正增長的主要經濟體。對此，Brand Finance CEO大衛·海格表示，有價值的品牌是成功的現代經濟基礎，中國擁有許多有價值的品牌，它們在國內外市場上的努力，無疑將幫助中國度過新冠疫情對經濟的負面影響。

養元六個核桃作為中國植物蛋白領航者，也是中國有價值品牌的一員，雖然疫情影響之下，營收和利潤出現波動，但因準備充分，六個核桃也抓住了疫情之下健康需求大幅提升的紅利，將自己的市場蛋糕做得更大了。六個核桃不僅為自己開闢了新的高速航路，持續增強造血能力，也為行業帶去了先進的避險經驗，成為中國健康經濟發展和自救的示範力量。

經濟專家對此點評，品牌的視野有長短之分，面對危機，長期主義者不畏懼困境，不在意短期盈利，而是更注重品質與品牌長遠口碑，他們會在危急之際沉著潛行，築起風險防火牆。養元飲品作為中國民族品牌，根據其疫情期間的表現來看，體現出非常強勁的抗風險能力和發展動力，而這一切來自於六個核桃長期而細緻的品牌布局。

據了解，養元飲品早於2019年就已完成了由內至外大刀闊斧的全面革新，進行了立體式內部組織架構調整，成立了產品戰略部、渠道戰略部、品牌戰略部，重點完成了產品結構升級，強化渠道主控力以及品牌與消費者深度溝通等工作。歷經一年的蛻變，養元六個核桃正從「改革年」大步挺進創新改革「深水區」，因此在疫情下，仍能在產品結構創新、渠道創新、營銷創新等方面釋放出強勁的品牌價值。

僅疫情伊始，六個核桃就接連推出多款「創新型新品」，如潮牌「六個核桃+」系列、抗焦慮「卡慕寧」系列、綠色健康「植物奶」、「植物酸奶」、智慧分享「1L利樂裝」系列、高端產品「2430」等，其「全能式超級產品矩陣」得到更大程度完善。

此外，養元六個核桃更推動營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級。針對當前市場各種新興場景消費需求，開發針對性產品，開拓新興渠道市場;精耕傳統渠道，在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量;積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

從產品到渠道，從研發到戰略，六個核桃圍繞疫情後經濟，不停在進行創新升級，因此即使半年報有波動的情況下，其不可替代的「獨有品牌價值」依然堅挺，品牌整體基本盤發展穩定，價值投資專家們依然認定其是健康飲品行業的核心品牌和中堅力量。這也是此次養元六個核桃能入選2020年中國品牌價值500強的核心原因。

為品牌價值持續加碼，六個核桃引領行業向健康產業發展升級

專家表示，品牌價值的深挖和經營不是固定不變的，是需要品牌長期不斷升級、創新和完善的。未來，養元六個核桃在加碼品牌價值的過程中，需要尋找更具社會性和影響力的機遇。

據《2020年植物蛋白飲料創新趨勢》白皮書顯示：2020年天貓線上植物蛋白飲料市場增速高達800%，植物蛋白飲料在飲料市場中成長貢獻15.5%，排名第三，成為驅動飲料市場增長的高速引擎。而此次新冠疫情，讓蛋白質成為了幾乎全民認可的提升免疫力和健康的第一大營養來源，因此，植物蛋白類健康食品的需求得到了突髮式急速拓展，這正好給六個核桃帶來了最大契機。

但機會只給有準備的品牌，這個準備就是品牌價值積累過程，對於六個核桃來說，就是其經營二十多年對核桃營養的深耕、對產品品質的深耕、對植物蛋白的深耕、更是對品牌價值的深耕。

據了解，作為植物蛋白領域毋庸置疑的領導品牌，六個核桃一直致力於為消費者提供真材實料的健康營養。從精挑細選雲南、新疆、太行山的中國黃金產地核桃作原料，到研發填補國內空白的三大獨創和領先行業的先進工藝，再到起草行業標準到參與制定國家標準……六個核桃以消費者為中心，全方位建立了以健康為理念的品牌長期策略，這正是其品牌價值潛力被國際認可的關鍵。

六個核桃開創核桃乳品類，選取太行山、雲南、新疆中國黃金產區的核桃，在行業工藝處於空白的情況下，獨創行業領先工藝，從，一直引領核桃乳行業朝著更規範、更健康的高品質方向發展。樹立並擎起了「商道惟信」的旗幟，贏取用戶及其合作夥伴的信賴，也使得國美在激烈的市場競爭中脫穎而出。窗體頂端

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快消專家對此點評說：「短期的賽道一般都很擁擠，不可避免會隨時出現競爭者，養元飲品可貴之處在於，他們懂得去適時開發中國人真正想要的產品，尋找長期賽道，這是他們的制勝法寶。」

如今，養元飲品仍始終堅持研發創新與品質升級，帶動並引領植物蛋白品類不斷前行，其在研發上也取得了業內矚目的成就，成為植物蛋白領域研髮帶動品牌發展的典型範例。

據悉，養元飲品技術創新的重要戰略是產學研模式，目前技術研發中心已與北京工商大學、河北醫科大學、華南理工、江南大學、中國食品發酵工業研究院等建立了緊密的合作關係，為創新成果轉化和高級工程技術人才培養提供重要的基地。同時，養元飲品與美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉等全球頂級公司持續開展戰略合作，在獲得全球頂級的食品配料的同時，實現了技術共享、平臺共享、資源共享。

「這些研發成果不是一蹴而就的，雖然緩慢，但急不來，而且沒有任何捷徑可走」，養元負責人表示，面對時刻變化的消費客群，企業有責任帶領行業繼續前行，進一步滿足長遠的國民健康需求，而這需要長期的技術和研發沉澱。

此次獲得2020年中國品牌價值500強的榮譽，是國際機構對養元六個核桃品牌價值的高度認可，更是六個核桃引領行業前行的重要實力，也是六個核桃未來扛起中國健康大旗的底氣和機遇。未來，希望市場對企業實力的判斷，不再僅局限於一時盈虧，要更聚焦該品牌的品牌價值，也希望更多像六個核桃一樣真正具備品牌價值的企業，助力中國經濟。

編輯：徐徐