[釘科技述評] 明天(2月28日),你可能會從筆記本電腦上刪除豌豆莢,也可能會從蘋果終端刪除PP助手。這源於兩條公告:
2月14日,PP助手發布了相關下線公告,2月28日下線iOS版產品,具體包括PP助手iOS版、PP助手PC版等;
2月20日,豌豆莢團隊發布公告稱,由於業務調整,豌豆莢PC版將從2月28日開始停止在線服務的提供。
而在這兩條公告發布日的中間,2月17日,公眾號「百度手機助手開發者」發布《關於91和安卓市場渠道的下線通知》,宣布將不再支持91和安卓市場渠道的渠道包上傳和管理等功能,同時,百度手機助手渠道包將代替這兩個渠道包並被分發至各產品場景。
除豌豆莢外,另外兩條公告涉及到的,都是第三方移動應用商店,與他們的遭遇不同,手機廠商移動應用商店似乎越來越被用戶接受。
綜合以上消息,「持續走向衰落」,這是外界對第三方移動應用商店給出較多的判斷,更有觀點認為「第三方移動應用商店沒有未來」,不過,在釘科技看來,市場需要第三方移動應用商店。
第三方移動應用商店是時代的產物,興起伴隨著智慧型手機普及之初的紅利期,受當時條件限制,應用的下載並不容易,資源的分布也不集中,而且多數手機廠商也還沒有自家的移動應用商店,這給了第三方商店們成長的空間,當時的一部手機中,很有可能會安裝多個第三方商店。
近幾年,手機廠商移動應用商店逐步崛起。在釘科技看來,從手機廠商的角度,努力完善自家應用商店有以下幾點原因:其一,從安全、便捷層面考量,為了帶給用戶更便捷的體驗;其二,頭部品牌自身體量不斷膨脹,能夠接入更多的應用資源;其三,出於近年來不斷興起的「生態」理念,為實現自主掌控;其四,為更好地實現用戶運營,「獨佔」用戶運營帶來的價值。
隨著這個過程的持續,第三方商店也不可避免地面臨衝擊。就當下而言,手機廠商移動應用商店與第三方商店對比:一是,廠商應用商店購機自帶,無需安裝,使用方便,高效對接用戶;二是,在體驗上,第三方商店已經愈發沒有實際的過人之處;三是,廠商應用商店仍在強化自身,一方面擴充資源,一方面限制第三方商店權限。
對比鮮明,用戶當然知道如何選擇。舉個例子,手機自帶的應用商店在安裝應用時,不需要再手動點擊安裝,通常下載完成後就會自動安裝;很多第三方商店,仍需要再度手動點擊。那麼,在資源基本對等的情況下,這種雖微小卻明顯的簡與繁的區別,難免會讓用戶傾向前者。
但即便如此,卻不代表第三方移動應用商店會消失,比如背靠騰訊系資源的應用寶,又或者突出安全特性的360手機助手,其實仍有競爭力;也不代表第三方移動應用商店應該消失。
難以忽視的是,手機廠商移動應用商店從出現到完善,都與第三方移動應用商店的驅策不無關聯,兩者在一定程度上形成了類似「共生」的關係,就像狼與羊,沒有狼的驅策,羊群的生存能力就可能會打上折扣。
曾經,手機廠商移動應用商店是「羊」,當下,只不過是部分實現了「羊」與「狼」的互換。如果沒有了第三方移動應用商店的競爭,手機廠商移動應用商店能不能持續地根據用戶變化的需求提升體驗,其實很難說。不要太相信手機廠商的自覺,因為他們之間的較量,基本不取決於應用商店。
等到手機廠商移動應用商店這匹當下的「狼」又因為懈怠成為「羊」,第三方商店很有可能以「狼」的姿態再度回歸。前提是,他們自己要努力存在下去。
釘科技認為,第三方商店想要「自救」,不妨對產品邏輯做新的思考:用戶下載APP,但需要的並不是APP本身,而是其背後對接到的服務,那麼,應用商店可以嘗試提煉應用中的「服務」,直接實現服務與用戶的連接。(本文為釘科技原創,轉載務必註明「來源:釘科技」)