出品｜三言財經 作者｜江城
本文是繼《2019網際網路公司死亡名單》、《盤點2019之：科技網際網路20大事件》、《回望2019：吳曉波羅振宇的預言都實現了嗎？》、《2019網紅帶貨進化史》、《盤點2019：那些被調查的CEO們》盤點之後，三言財經「盤點2019系列」的第六篇。
「網紅」因網而生，隨著網際網路時代的發展，網紅不斷更迭，越來越多的網絡紅人出現在大眾面前，從文字時代的安妮寶貝、寧財神，到圖文時代的鳳姐、芙蓉姐姐，再到寬頻時代的李佳琦、馮提莫、papi醬......他們以不同的方式不斷滲入到大眾的生活中。人們追捧網紅的熱忱度及方式堪比追星，一時之間，仿佛進入到了全民網紅的狀態。
近些年，遍地開花的網絡平臺不斷滋養起無數個網紅，一個個大流量網紅活躍在大眾的視線裡，他們吸金能力極強，粉絲、流量、話題度已不輸給明星，許多網紅都已不安現狀，逐漸將手伸向了娛樂圈。
為了出圈，網紅各顯身手，參加綜藝節目、出專輯、拍廣告、拍電視劇，開始在全平臺頻繁出現，他們傾盡其力想要擺脫「網紅」標籤，想貼近「明星」二字，實現身份轉變。
另一方面，明星們也在向網紅靠近，他們不惜「屈尊」紛紛給網紅站臺，甚至自己也做起了直播帶貨。
網紅努力出圈，企圖「明星化」
「明星化」路徑最明顯的網紅當屬李佳琦。
2019年李佳琦著實紅了，先後合作了奚夢瑤、關曉彤、戚薇、周振南、朱一龍等一線明星，成為了無人不知的大網紅。
不斷爆紅的李佳琦更是得到了《快樂大本營》和《吐槽大會》兩檔綜藝節目的邀請，登上了時尚雜誌《紅秀》的封面，拍攝了肯德基《聖誕炸雞店》的廣告。對他來說，從線上的直播「網紅」，到參加綜藝、拍攝廣告和封面，是一種「身份」的升級，讓他以另一種方式走到了大眾面前。
相比於許多明星來說，李佳琦更加有名。可即便如此李佳琦還是不能被稱為明星，流量和錢並沒有給他帶來身份的轉變，在李佳琦身上還存在著階層問題。
儘管李佳琦掙了很多錢，是公認的直播一哥。但他只是網紅，不是明星。
說完李佳琦就不得不說薇婭，淘寶直播「一姐」，行業的銷售神話。「明星化」同樣出現在她的身上。
曾經的薇婭也是娛樂圈的一位藝人。
2005年，薇婭參加了一檔綜藝選秀節目，籤約了環球唱片並成功以藝人的身份出道，還發了專輯。
那段時間，薇婭和林俊傑一起拍過廣告，和戴軍主持過娛樂節目，還和成龍一同參與演出。但那時候的薇婭只不過是萬千藝人中的一員，沒能大紅大紫，最終淡出娛樂圈。
直到接觸淘寶直播，薇婭才以一個「網紅」的身份再一次出現在大眾面前。
相比於李佳琦的活躍，薇婭的出圈就顯得有些保守。
作為淘寶第一主播，薇婭先後登上《天天向上》、《口紅王子》節目的錄製。還參與了《人物》舉辦的活動並以一位演講者的身份進行演講。
薇婭算是從藝人轉成網紅。但現在很少有人知道薇婭曾經當過藝人，只知道她是一名頭部網紅。薇婭很多場次的直播都會請大牌明星前來坐鎮，為自己的直播間造勢。不知這樣的身份轉變是否會給她帶來心理落差，畢竟現在的薇婭已經失去了屬於她的「明星效應」。
鬥魚一姐馮提莫，網紅主播「明星化」第一人。
今年，馮提莫頻繁出現在各大綜藝節目，每次都是主咖，地位讓許多明星都望塵莫及。
馮提莫用了幾年的時間，從一名主播變成一個職業歌手，在很大程度上貼近了明星，但是本質上她依舊是一名網紅，大眾總會忍不住拿她和明星進行對比。
馮提莫參加《快樂大本營》和《天天向上》錄製的時候，就被不少網友吐槽她的穿著、身高、身材比例。在參加《異口同聲》節目時，馮提莫和張韶涵合唱了一首《淋雨一直走》，唱功高下立見，馮提莫的聲音雖然甜美但沒有特色，代表作也多是「口水歌」，沒什麼拿的出手的作品，很難和職業歌手聯繫在一起。
明星和網紅的專業程度也由此體現，大部分的明星都是科班出身，受過專業的教育。而網紅不同，比起專業度，他們擁有更多的是名氣，是營銷自己的手段。
以歌手身份登上各大平臺的還有劉宇寧，和馮提莫不同的是，劉宇寧的歌唱實力得到了大眾的認可，他的嗓音磁性且渾厚，歌曲傳唱度很高。
劉宇寧還曾先後參加音樂節目《金曲撈之挑戰主打歌》、《蒙面唱將猜猜猜第三季》以及《歌手2019》，獲得了一眾粉絲。
除了唱歌以外，劉宇寧還拍了電影和電視劇，成為了一名全方位發展藝人，但是大眾對於劉宇寧的「藝人身份」也存在質疑，感覺他和娛樂圈的藝人們有些格格不入。
就拿江蘇衛視的跨年晚會來說，劉宇寧的颱風相比於其他明星就青澀許多，顯得有些拘謹，放不開手腳。從專業角度評價劉宇寧的唱功，尚存在不足，比不上資深歌手，又強於一些流量歌手，陷入一種不上不下的尷尬位置。
身為「草根」要想成為娛樂圈的藝人，身份的轉變還是需要一定的時間，畢竟草根文化與高雅文化相頡頏，想讓大眾忘記他們草根網紅的身份還需要作品的積累。
今年，知名網紅papi醬也開始活躍在各個綜藝節目裡，《吐槽大會》、《快樂大本營》《明星大偵探》等中均有不錯的表現，更是在吳君如導演的處女作《妖鈴鈴》中出演女配角，晉升成為了中國內地女演員。
對比馮提莫、劉宇寧的草根出身，中央戲劇學院畢業的papi醬就顯得有些不同，大眾更容易接受科班出身的papi醬「明星化」，因為papi醬的「身份」是可確立的，與其他網紅相比起點就不同。
除了將自己包裝成「明星」的網紅外，還有一些草根網紅會辦晚會請明星為自己貼金。
某網紅就曾花費了7000萬餘元，舉辦了一場演唱會式婚禮。一線明星成龍，鄧紫棋，王力宏，張栢芝等人都是親自來到婚禮現場，要麼唱歌，要麼獻藝。要知道，這樣的陣容就連很多電視臺都請不到。
在成龍等大牌明星的加持之下，收看婚禮演唱會的網友達到了近千萬人，令人嘆為觀止。但是更令人驚訝的還在後面，婚禮結束後，這名網紅開了2個多小時的直播，婚禮花費的這7000萬瞬間就賺了回來。
無獨有偶，今年6月，由知名網紅舉辦的活動就請來了李宇春、周慧敏、林志穎等大牌明星前來助威，活動花費上千萬。一夜之間網紅聲勢大漲，粉絲數量增加近200萬，營業額破4000萬，賺的是盆滿缽滿明星加網紅的營銷活動，無疑是成功的，對網紅來說，是名利、地位雙豐收，但是對於明星來說卻成了「跌份兒」的行為。
網紅「勵志」向上走，試圖擠進娛樂圈，而有些明星卻反其道而行，逐漸向網紅靠攏。
明星「網紅化」，尋找下沉新出路
最近，明星柳巖入駐某平臺，在平臺中開始了直播賣東西。兩個半小時的直播裡，柳巖一共賣了18樣東西，有牙膏、吸塵器、面膜、榨汁機等等。
看到柳巖的直播後，很多網友表示難以理解，柳巖一個明星為什麼要像網紅一樣直播賣東西，難道是娛樂圈混不下去了？也有人認為柳巖可能是缺錢花了，畢竟短短兩個小時的直播柳巖就創造了1500萬的價值。
其實除了柳巖以外，早已經有很多明星加入了直播賣貨的大軍中。
知名主持人李湘已入駐某購物平臺，憑藉自身的知名度開啟了直播賣貨的節奏，身為主持人的李湘直播遊刃有餘，每次直播都會有幾十萬人觀看，每個月都要直播六七次，為此她已經將自己的微博名改成為主播李湘。
「李湘這咖位做主播太掉價了吧」這是大眾對於李湘直播的普遍看法，面對質疑，李湘也做出了回應，純屬家庭主婦閒來無事，和朋友們聊聊天，分享人生，還說別想太多了。
張檬、朱梓驍、王祖藍等人都曾直播賣貨，顯然直播賣貨已經成為一種趨勢。
除了加入直播的明星外，還有一些明星靠著網紅的人氣來進行宣傳造勢。
胡歌主演的電影《南方車站的聚會》上映前，作為主演的胡歌來到了網紅主播一哥李佳琦的直播間，和李佳琦一起宣傳了自己的新電影。
李佳琦在線銷售電影票，25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時間裡就被一搶而空；銷售速度之快，令胡歌都驚嘆。當晚活動直播間觀看人數達到636萬，直播互動量超過了3500萬。
在李佳琦的大流量下，明星也經不住「誘惑」。
網紅成不了明星，究竟差了什麼？
事實上，沒有一個不想成為明星的網紅，但是網紅即便擁有大流量卻依舊難以成為明星。
1、網紅缺少專業度
明星和網紅之間的起點就差別很大，明星多是從演藝高校畢業的，擁有一定的專業度，而網紅的門檻卻非常低，有時只需要一部手機，就能打造出一名網紅。
武大校花黃燦燦因美照而出名，繼而拍攝了電影《泡沫之夏》，電影播出時黃燦燦的演技遭到了群嘲，半路出家的她實在缺乏表演功底，在這部電影的負面口碑下，黃燦燦漸漸消失在了大眾的視線裡。
2、網紅顏值經不住推敲
明星登上的舞臺要面向廣大觀眾，因此明星需要360度無死角的站在攝像機面前，而那些為了變美，而造成面部僵硬的網紅卻拿不上檯面。
網上有這樣一句話：「《快樂大本營》是網紅照妖鏡。」
某網紅首次登上《快樂大本營》，通過表演眼睫毛夾火柴的絕活驚呆眾人，當近鏡頭靠近網紅面部時，卻讓她「現出原形」，被網友吐槽「和自拍差距太大，簡直就是照騙」，能夠明顯的看出這位網紅蘋果肌部分有點僵硬，而且笑起來的時候總感覺表情很奇怪。
看來《快樂大本營》真是檢驗網紅顏值的利器，網紅硬照美的無可挑剔，但在鏡頭面前，就原形畢露了。
不得不承認網紅們的顏值和明星的顏值是有差距的，這也是網紅明明那麼「美」卻成不了明星的原因。
3、網紅缺少「身份」的確立
李佳琦介意自己的網紅身份，因為這個詞似乎讓他低人一等。
今年4月，李佳琦和幾位明星為某個美妝品牌做宣傳，品牌方包下了上海外灘的震旦大屏幕，李佳琦作為一個美妝宣發活動的流量擔當本應「大放異彩」，然而明星們在震旦大屏幕上輪流播放，卻不見李佳琦的蹤影。
現實是，在只給明星匹配的資源與平臺上，網紅是登不上去的，人們追求身份的確立，以及社會評議。
網紅中成功的人很多，想當明星的更多，但是成功的卻寥寥無幾。網紅是一個無法歸類的「職業」，因為它無法定義，也解釋不了，李佳琦在大眾口中可能是「賣貨的」、「做直播的」、「網紅」，而這些稱號都不如「明星」二字來的耀眼。
4、明星都是被「挑」出來的
明星都是經過千挑萬選的，他們懂得規範自己的行為，而網紅缺乏監督，有些時候為了博眼球，行為無底線。
髮際線小吳曾因為「喜感」的髮際線和眉毛而在網絡上迅速爆紅的，成為了大家調侃的對象。
小吳進入娛樂圈後，迅速走紅，開始了瘋狂撈金，接代言，拍廣告......
不過走紅之後的小吳卻飄了，在《快樂大本營》中的表現遭到了瘋狂的吐槽，而後網上還曝出了他「撩騷」的黑料，內容尺度很大。被曝光後，小吳對於黑料進行過掙扎，但網友卻絲毫不買帳，他的做法遭到了網友們的謾罵。原本人氣高漲的小吳跌入低谷，再也起不來了。
值得一說的是，小吳的律師在回應黑料的聲明將小吳稱為「藝人」，可是網友對於他的這個身份卻是嗤之以鼻。只能說對於「藝人」二字，小吳的理解太低了，網絡在成就小吳的同時也害了他。
影視寒冬，明星「被迫」成網紅
娛樂圈就這麼大，每個人都想分一杯羹，但奈何狼多肉少，資源做不到「雨露均沾」。
有數據表明，今年影視行業已經進入了寒冬期，2019年以來，全國有1884家影視公司關停，開機率持續降低，全國拍攝製作電視劇備案共646部，比去年同期886部少了27%，劇集數量下降了30%，再加上「限古令」的執行，各平臺古裝、玄幻等類型的電視劇每月限上線一部，更是影響了影視行業的發展。
目前橫店的一部分群演已經不拍戲了，扎堆開啟了直播，主播易燦透露他每周開四次直播，拍段子每月收入可達一萬多，比起群演生活輕鬆許多。
在這種情況下，明星們也在尋求出路。
明道坦言自己一年的檔期都是空的，希望和大導演合作；楊蓉怕自己被市場淘汰，希望能多給一些30歲40歲演員一些機會；王媛可直言自己11個月沒有戲拍；胡歌笑稱自己便宜又好用；黃曉明承認現在接戲困難，並表示：「以前人家求我來拍戲的時候，我可能都不一定接的，到現在我反過去求人家，人家也只是表面客套，但不一定會用我。」……
在這樣一個寒冬市場下，一線明星也只有被選擇的份，在無限延長的空窗期內，一部分明星漸漸走上網紅的道路。
一方面，明星開直播可增加人氣。
在直播成主流的環境下，明星宣傳自己的方式也需要與時俱進，只有不斷的出現在鏡頭前，才能留著熱度，所以直播成了明星最好的選擇，否則在這種明星更替如同割韭菜的時代，就很難站得住腳了。
另一方面，直播收入不菲。
範冰冰和網紅雪梨直播賣貨，短短幾分鐘內，總銷售量突破11萬件，銷售額達到千萬以上。
郭富城直播賣貨，110萬人實時觀看，5萬件限量商品5秒售空，銷售額近400萬。
王祖藍直播賣貨，3分鐘人氣突破100萬，12分鐘就賣出了10萬件面膜，成交額高達660萬元，整場下來銷售額突破千萬。
明星直播帶貨儼然成為了今年的新興行業，甚至成為未來的趨勢，畢竟在明星效應的加持下，出貨是分分鐘的事情。
明星賣貨行為雖然很「low」，但是這改變不了他們明星的身份。而網紅進軍娛樂圈卻很難讓人忘記他們網紅的身份。這是因為在大眾的觀念中就已經將這兩個行業劃分了層次。
說起明星，是熒幕面前光鮮亮麗的形象，但說起網紅，更多的是貶義詞，是一部分人心中的「網絡乞丐」。
人往高處走，水往低處流，成為明星可能是每個網紅的最終目標。但現在兩大行業相互混雜，不知未來網紅和明星的界限又會在哪裡？
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