包裝策劃 積累熱度 頻繁炒作 熱搜打榜
誰讓「馬保國」暢行流量江湖
手機殼、車貼、衛衣……各類商家緊追網絡熱點，迅速推出相關周邊產品，以期「流量變現」。
「新晉網紅」馬保國被主流媒體點名批評。一時間，各網絡平臺紛紛下架、限流與他相關的視頻、圖片等。「審醜」疲勞之下，馬保國可能要「倒」了，但「馬保國們」的生意，看起來還會繼續。
記者調查發現，有關「網紅」炒作策劃的生意和利益鏈條仍在，一些網絡平臺「流量至上」的推薦邏輯能走多遠，也承受著拷問。
全網搶熱度 「耗子尾汁」一周開了13家
今年5月，自稱「渾元形意太極拳掌門人」的馬保國，在山東一場民間武術比賽中，30秒內被搏擊愛好者擊倒3次，一時間癱倒在地，引發全網群嘲。他失敗後的一系列行為和雷人雷語，更被一些自媒體、營銷號和視頻愛好者加工、搬運、剪輯，並在網上熱傳，使其成為「新晉網紅」。
在微博上，一個名為「渾元形意太極拳馬保國」的帳號擁有粉絲22萬，此外還有多個與此名字雷同的帳號。在「渾元形意太極拳馬保國」最近發表的五條微博中，有四條點讚數破萬，最高一條點讚數達26000多人。而在11月15日更新的「回歸平靜生活，遠離武林是非圈子」一帖，評論數達到3.5萬條，點讚數高達約72萬。
有統計數據顯示，某視頻平臺上，「馬保國」頻道的累計播放量高達6.3億，其中視頻數量達1.8萬個。在微博中，有關馬保國的話題累計閱讀量超過了12.1億，甚至還出現了所謂「馬保國文學」等。
除了一些帳號經營者紛紛「借梗」，對馬保國的視頻、言論進行「花式創作」外，還有不少商家動足腦筋，開發出各色「周邊」產品，想要蹭著熱度以「分一杯羹」。
在一家電商網站上，諸如「耗子尾汁」(好自為之)「年輕人不講武德」以及馬保國的卡通畫像等，被印在黑白黃紅灰各色衛衣上，套頭、拉鏈款式齊全。排名靠前的已有近百成交量，交易時間均在11月20日之後。水杯、車貼、手機殼定製等商家緊隨其後，一家銷量最高的手機殼店鋪宣稱使用「馬保國獨家高清圖」，印滿所謂「金句」的各類款式已有近400件成交。而馬保國在2017年出版的圖書，也在多家網際網路平臺的店鋪上架，售價從28元到100元不等，還有標價5元的PDF電子版。
此外，記者在「天眼查」網站上發現，截至11月29日，名稱中含有「耗子尾汁」的公司共有13家，成立時間均在近一周內。其中8家業務範圍為網絡文化、電子商貿相關，還有2家小吃餐飲店、1家建築公司、1家皮鞋廠、1家養殖場。
公司炒網紅 「反轉再反轉」背後有炒作
「馬保國們」如何迅速躥紅？
記者調查發現，網絡上有不少營銷公司打著包裝、炒作「網紅」的旗號，為想要「走紅」「出名」的商家和個人提供相關業務。
「一夜成名不再痴人說夢、品牌從此家喻戶曉、明星光環閃耀萬丈……」「你可以學習我的漲粉課程，200元，提供諮詢服務的話一年是12萬。」記者以希望炒火個人帳號，以帶動實體店鋪經營為名，諮詢一位「營銷導師」，對方給出這樣的報價。並告知沒有基礎的初學者可以先聽聽課，基本上一聽就懂。
除了聽課和諮詢，客戶還可以選擇直接由公司進行策劃炒作。「根據你切身情況進行事件策劃，做娛樂報導，成為各大門戶焦點新聞，引起媒體和網民關注。」費用方面，收取幾萬元到幾十萬不等，具體根據難度和預期效果而定。
記者表示，自己經營的只是一家普通小店，沒什麼熱點。對方表示，現在很多熱門事件都是策劃的，即便是普通人，也能策劃出來。很多「反轉」又「反轉」的事件，背後都是策劃和炒作，只要抓對人們的眼球和情緒就可以。
「感謝您的信任，茫茫人海中，您找到我這兒就是效果，我也能夠做到讓客戶主動找到您。」另一家營銷公司的頁面，用「誠摯」話語直擊人心。了解記者訴求後，「營銷導師」建議可以做個問答，如果想包裝一下，可以再做新聞推廣。為進一步解釋，對方發來一系列圖片，表示是以往為一家機構做過的營銷案例。
圖片顯示，在某網「知道」中有網友提問，「新加坡慈善機構哪些做得比較好」或「新加坡公益機構公開平臺有哪些」，下方回答中均顯示有該機構的名字。而通過發帖推廣，人們在該網中搜索新加坡慈善家、公益平臺、慈善機構等，這家機構都會顯示在前列。該網問答的價格為10元一組，20組起發，推廣帖則根據發布的平臺、類別不同，從幾十元到上千元一條不等。
記者提出，是否可以將自己店鋪中的某位店員炒成「網紅」，對方稱網紅也不像人們想像中那麼容易推。「自身得先有點基礎，一段視頻突然得到了一些關注，然後再迅速跟上包裝炒作。就像馬保國，炒作加運氣缺一不可。」
平臺做推手 算法常「唯流量是從」
馬保國「火」的背後，一些視頻網站和平臺也為其提供了「舞臺」。這些網站平臺背後又有怎樣的考量？
「我從馬保國比賽就開始關注他，可以說看著他越來越火爆。但是始終不明白，為什麼會變成這樣？」短視頻「發燒友」郭瑞說，如果是正常邏輯，馬保國最多只能火一陣，但結果卻是一路「火」了下來。「有一種感覺，在一些平臺上，越認真做內容的往往不容易火起來，似乎越是離奇、無下限，甚至『小丑』的越容易獲得關注推薦。」
對此，也有網友提問「為什麼馬保國最近一直都是熱搜，熱度不減？」甚至有網友寫出文章，列舉了類似「反向操作」的現象。有網友談到，「儒雅隨和的主播不容易走紅，但像某些事件裡，那些罵粉絲的主播反而火了」「過去男女之事是禁忌，前段時間某事件的女主角竟然宣稱強勢出道」「態度謙和的武者不容易走紅，像馬保國這樣『為老不尊』的人就紅了」……
「馬保國們」為什麼能大行其道？DCCI網際網路研究院院長、知名網際網路學者劉興亮認為，這與平臺「唯流量是從」的推波助瀾分不開。「平臺會通過算法，看出某個話題大家停留的時間、參與討論的人數，一旦判斷出來可能是個熱點，就會推給更多的人，讓大家多多停留，參與互動，吸引流量。」
「網絡文化消費，是有流量特徵的。平臺會有對社會注意力的迎合、把關。」人民網輿情數據中心副總編輯、新媒體智庫主任劉鵬飛說，類似「越離奇越推薦」的現象並非難以理解。他認為，往往反常的、有戲劇化的內容就容易引發關注。「平臺掌握類似現象的同時，會根據運營經驗去擴大流量，進而結合平臺經濟和商業模式，向影響力覆蓋面去轉化，這是一種利益驅動，也是一種對注意力資源規律的運用。」
劉興亮分析，馬保國背後應該「不是一個人在戰鬥」。他說，各種炒作主旨都要戳中觀眾的一些點。積累了一定熱度，就得加上炒作手段，去上微博熱搜，進入一些平臺熱榜榜單。此外，還要加工一些東西去帶節奏。「以一種特別誇張、不符常理的手段，引發觀眾的某種發洩、共鳴，這些都是炒作的慣用手法。」
11月28日晚，B站緊急發文表示，將對馬保國相關視頻進行「嚴格限制、審核、管理」。11月29日，新浪微博社區管理官方微博發布公告稱，已解散馬保國相關的粉絲群。
聲音
不能為流量不守底線
劉興亮提醒，作為普通網民，自己應辨別美醜，不要平臺推什麼就看什麼。退一步說，即便調侃一番，也沒有太大問題。但作為平臺，向網民和公眾倡導這樣的審醜現象，把「騙子」捧成所謂的網紅，更應該受譴責。「我記得馬保國入駐一家短視頻網站時，平臺還發了海報。這是很不好的示範，平臺應有底線，不能為流量不擇手段。」
「不能任由審醜、『毒流量』肆意發展。避免類似現象獲得收益激勵的負循環。」人民網輿情數據中心副總編輯、新媒體智庫主任劉鵬飛說，面對層出不窮的網絡文化現象，相關主管部門、各網絡平臺和主流媒體等應該及時介入，發出理性負責的聲音，對輿論加以引導。本報記者 李松林 魏婧