作者：陶紫東 ▪ 許詩雨
「無前精神，豈止峽谷。心之所向，處處無前。」
10月31日晚 ，宜家上海靜安寺城市店上方，巨大的廣告牌閃爍著如上字樣。一名剛看完英雄聯盟S10全球總決賽的觀眾從浦東足球場驅車回家，眼前的一幕讓他有些鼻酸。
總決賽結束後的上海一角。圖片來源：英雄聯盟玩家bubu
成王敗寇已成定局。當晚，在3個多小時的激烈對峙後，坐擁主場優勢的SN戰隊以1:3輸給了DWG戰隊。在iG、FPX戰隊為LPL賽區（中國賽區）奪得兩連冠之後，DWG為S賽的老牌霸主LCK賽區（韓國賽區）再度扳回一城。
在第二場比賽中，SN戰隊上單選手阿bin以劍姬一角拿下五殺，這也是英雄聯盟總決賽歷史上的首個五殺，一時之間全場沸騰。但這一「天秀」操作並未能扭轉戰局，本賽季前，這支年輕戰隊的最好成績也不過是2018年的德瑪西亞杯冬季賽西安站季軍。SN在LPL屬於「三號種子」，和LCK的「一號種子」DWG在比賽經驗上相差懸殊。「DWG的操作如機器人一般嚴絲合縫」，這是一位解說員在決賽現場給出的評價。
DWG奪得S10全球總決賽決賽冠軍。圖片來源：視覺中國
儘管比賽結果令人遺憾，但以英雄聯盟為代表的電競賽事在中國展現的影響力已不言而喻。從政府、企業到普通玩家，越來越多人意識到，電競早已不是單純的打遊戲，而是一項極具觀賞性和商業價值的體育項目。
上海主場
「沒有上海，就沒有今年的S10。」賽事主辦方拳頭遊戲CEO尼克洛·勞倫特（Nicolo Laurent）說。在新冠疫情的衝擊下，包括美國洛杉磯E3遊戲展、暴雪嘉年華在內的大量國際性遊戲展會被迫取消，S10的如期舉辦尤為難得。
一年前的巴黎S9總決賽現場，巴黎副市長將電競象徵物「召喚師水晶」交至上海手中，意味著主辦城市完成交接。S10總決賽前夜，這塊水晶被安放在帶有上海城市對外推廣語「SHANGHAI LET』S MEET」的基座上。水晶亮起的瞬間，黃浦江兩岸同時亮燈，整座城市都籠罩在S10標誌性的紅藍色燈海中。
全球總決賽是《英雄聯盟》一年一度級別最高的國際性電子競技賽事，今年是大賽舉辦的第十年，也是S賽總決賽首次落地上海。國慶期間的南京路步行街，每走上一兩百米就會遇見印有「2020英雄聯盟全球總決賽」字樣的電競款井蓋，引來不少遊客駐足拍照。
「全球電競之都」是上海的新名字，2017年，上海發布「文創50條」，首次明確提出加快「全球電競之都」建設。今年7月，上海市新聞出版局發布的一組數據顯示，2019年上海網路遊戲銷售收入達802億元，增長率超過12%，佔比達同年全國遊戲銷售收入的三成以上。
「上海一直有著雄厚的電競基礎，包括它的技術產業、產業鏈分布以及場館在內的一系列支持，同時還有非常熱情的玩家。」在接受第一財經採訪時，拳頭遊戲中國區負責人兼騰競體育聯席CEO林松如此解釋上海成為總決賽舉辦地的原因。
上汽浦東足球場門口排起長隊。圖片來源：視覺中國
據悉，10月31日晚，最多可容納3.7萬人的上汽浦東足球場擠進了約1.2萬人。總決賽現場觀賽資格以搖號方式發放，玩家只需提供至少30級的英雄聯盟遊戲角色QQ帳號，就可以免費爭取共6312張觀賽票。但玩家的主場觀賽熱情遠遠超過了官方的想像，僅開放登記當日，參與搖號的人數就突破了165萬。據悉，一票難求的情況下，原本免費的觀賽票被黃牛炒到3萬元不止。
各方加持
一個多月的比賽期內，S10生動展現了遊戲公司、視頻網站、直播平臺與贊助商是如何聯動的。
毋庸置疑，騰訊在這場大賽中扮演著幕後總導演一角。作為全球最大的網路遊戲公司之一，騰訊不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》等高人氣、競技觀賞性強的移動端遊戲，同時也收購了《英雄聯盟》這款在電競產業積澱深厚的PC端遊戲。2015年，騰訊買下《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲的全部股份，使其成為旗下的全資子公司。
財報顯示，2019年騰訊網路遊戲收入增長 10%至人民幣1147億元，佔公司總收入的30%。儘管從收入貢獻來看，電競還只是騰訊內部一個很小的業務單元，但近年來騰訊在電競方面的頻繁動作顯示出了其發展潛力。
2016年是一個關鍵的時間節點，騰訊先是效仿LPL的模式，於9月搭建了第一屆王者榮耀職業聯賽（KPL）的賽事體系。同年年末，騰訊成立騰訊電競，並將這一業務版塊與遊戲、動漫、閱文集團、騰訊影業和騰訊音樂一道劃入「新文創」數字內容產業矩陣。更重要的是，在騰訊電競的助推下，LPL開啟了類似於NBA的「聯盟化」改革，譬如取消升降級賽制、一體化的商業+運營+傳播模式等等。隨著俱樂部數量增多，以LPL為代表的電競會進一步向傳統體育賽事的商業化運營規則靠攏。
去年，騰訊大力推動的電競聯盟化實現了新的裡程碑。2019年1月，由騰訊互娛和拳頭遊戲共同成立了中國第一家獨立運營的電競賽事公司——騰競體育，這標誌著LPL的聯盟體系以公司化的形式規範下來。在《英雄聯盟》遊戲本身的日活數據陷入增長瓶頸的背景下，脫離遊戲談賽事，即將電競賽事作為獨立的IP運營，是騰訊的應對之策。
企鵝智庫發布的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，疫情期間，中國電競用戶新增約2600萬，其中有7%的用戶是在宅家封閉期內首次接觸到電競賽事。企鵝智酷調研新觸達用戶後發現，78%的新用戶對電競產生了一定程度的興趣，疫情期帶來的新增用戶有望實現高比例留存。
為了吸引這類新增用戶或相對輕度的遊戲玩家，騰訊視頻在總決賽時請來了演員羅雲熙擔任嘉賓，此外，直播間還可以看到選秀綜藝《明日之子樂團季》冠軍隊伍的身影。
騰訊吸引輕度玩家的策略。
不僅是騰訊，其他視頻網站和直播平臺也瞄準了這類不斷壯大的人群。此前，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）與拳頭遊戲達成戰略合作，獲得了英雄聯盟全球總決賽2020至2022連續三年的中國內地地區直播平臺獨家版權。但在今年8月，B站又宣布將直播版權分銷給企鵝電競、虎牙和鬥魚。
「一家騰訊入股的公司從騰訊完全控股的另一家公司買下比賽獨家，然後分銷給騰訊旗下以及馬上就要成為騰訊旗下的三家平臺。」一名B站用戶在留言區調侃道。值得一提的是，虎牙和鬥魚已於10月籤署合併協議，企鵝電競將與合併後的虎牙和鬥魚業務整合。合併完成後，電競流量的入口將在騰訊手中握得更牢。
總決賽當晚的B站直播間。
同樣值得關注的還有本次大賽的贊助商。官方消息稱，三年前的S7期間，英雄聯盟全球總決賽合作夥伴只有5家，今年這份名單長了許多：其中，光明莫斯利安、娃哈哈、戰馬、KFC是中國區官方合作夥伴；OPPO和萬事達卡是全球合作夥伴；蘇寧易購、浦發信用卡、堅果投影、ROEHL、英特爾、羅技G是中國區特約合作夥伴。
「人們對電子競技的熱情日益高漲，並大有超越其它全球大型體育賽事之勢。我們很高興與英雄聯盟賽事聯手合作，為這項全世界規模最大的電子競技項目帶去全新的體驗與量身定製的權益。」萬事達卡首席營銷與傳播官Raja Rajamannar說。作為系列賽的首位全球贊助商，這家支付技術公司曾廣泛贊助過包括歐冠聯賽、坎城電影節、葛萊美獎在內的各大體育和娛樂賽事。
戰隊的背後
入局的還有電商平臺。蘇寧旗下的SN戰隊前身為TBG，2016年，蘇寧易購旗下的蘇寧文創完成了對龍珠直播的整體收購，同時收購了TBG戰隊，並將其改名為蘇寧戰隊，後於去年年初併入蘇寧體育。彼時的LPL聯賽，戰隊大多從個人投資者處獲得資金支持，入局的企業還寥寥無幾。作為率先吃螃蟹的人，從電器批發起家、以電商零售業務為主的蘇寧看到了這一風口，並將蘇寧戰隊的電競業務全權交給龍珠直播負責。
SN戰隊惜敗。圖片來源：視覺中國
職業體育賽事一直是蘇寧重視的版塊，2018年，蘇寧就曾以7.21億美元的高價將英超2019-2022賽季的全媒體獨家版權收入囊中，這一價格創下了英超海外版權費用的最高紀錄。
此外，投資電競可以為電腦、遊戲機等3C產品「帶貨」。此前，蘇寧發布的2020年半年度報告顯示，由通訊、數碼電腦和黑電產品為代表的3C產品，在蘇寧的業務總營收中佔到了40%左右。
京東自然也不會錯過這個機會。幾乎在同一時期，京東完成了對QG戰隊的收購，並將其更名為JD Gaming。這兩家電商行業的老對手入局電競賽道的邏輯相近，雙方戰隊每次碰上都會成為新的談資。在10月16日的英雄聯盟全球總決賽1/4決賽上，京東旗下的JDG戰隊以1:3敗給了蘇寧戰隊，網友們一度調侃要「卸載京東上蘇寧」，不過現在又輪到蘇寧易購被群嘲了。
值得一提的還有在S10小組賽中慘敗的LGD戰隊，其冠名贊助方是此前上過熱搜的貴州老乾爹食品有限公司；成立於武漢的ES戰隊是國內首支國資參股的俱樂部，背靠武漢旅遊發展集團；OMG戰隊背後的投資人，則是被業界譽為「中國養豬第一股」的上市公司雛鷹農牧集團……
S10賽事雖已落幕，但《英雄聯盟》的高討論度將繼續維持。10月27日，《英雄聯盟》手遊在韓國、日本、菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和泰國開放公測，但國服還需等待一段時間。
《英雄聯盟》手遊日服一度被中國用戶擠爆。
偷跑國際服的網友不少，手遊引發的討論使相關話題一度登上了微博熱搜。據悉，和端遊相比，手遊在技能機制、裝備系統、英雄特性和輪盤式操作等方面都沒有太大的不同。對於騰訊來說，走過5個年頭的《王者榮耀》已經做得足夠好，是時候需要一款新遊戲來衝擊市場了。