身居美國的華人外貿企業家，同時也是筆耕不輟的外貿領域專家。18年外貿歷程，15年海外生活經驗，熟悉中美市場和國際貿易。一個白天做生意，晚上做文章，肚子裡有乾貨並且樂於分享的資深外貿人。
2013-08-14 15:13
零售商開發出移動app應用還遠遠不夠，還需要儘可能去推廣，讓儘可能多消費者下載使用才行。只有不動腦筋的人才想到只用移動網站去推廣移動app，但是也要注意到不同的推廣方法，都會對移動app應用下載和移動網站KPI產生正面或負面的影響。1、用好過渡頁設計（Splash Page）
零售商開發出移動app應用還遠遠不夠，還需要儘可能去推廣，讓儘可能多消費者下載使用才行。只有不動腦筋的人才想到只用移動網站去推廣移動app，但是也要注意到不同的推廣方法，都會對移動app應用下載和移動網站KPI產生正面或負面的影響。
1、用好過渡頁設計（Splash Page）
過渡頁（Splash Page）就是在消費者訪問你的移動網站之前出現的一個簡單頁面，上面用簡單扼要的詞語描敘你移動app，消費者如果感興趣就會下載移動app，再點擊訪問移動網站。但是消費者很有可能因此中斷訪問移動網站。記住，消費者是直接衝著你的移動網站而來，而不是你的移動app。雖然你的移動app是移動網站的完美替代品，但是這給消費者帶來更多的操作，需要暫時離開你的移動網站，並佔用消費者手機內存。因此，需要提供足夠的理由，如如何獲取優惠券或特價信息等，來鼓勵消費者下載移動app，但同時繼續停留在同一頁面而不跳轉，讓消費者很容易繼續訪問移動網站。
記住不要引起不安，不確定和疑惑。
如果你的移動app採用了地理定位應用，還需要把你移動app信號覆蓋範圍之外的消費者直接引向你的移動網站。
2、 用好燈箱效果頁面（Light Box）
燈箱效果頁面就是在不改變當前頁面情況下，插入一個新的頁面。其它區域都以淡出的效果逐漸變為銀灰色以增加對比度。由於這個頁面是附加頁面，因此要儘可能減少對消費者的幹擾度。
可以採用移動端自動識並用提醒框加以簡化，這樣就不需要在不同平臺進行多個按鈕選擇。
3、 用好App應用商店網幅圖像標誌（Banner）
Banner廣告一般是放置在網頁上的不同位置，在消費者瀏覽移動網站的同時，吸引消費者對移動app關注，通過點擊此Banner就可以下載移動app。比如，下圖就放在頁面頂部，當消費者向下滾動頁面或者點擊關閉按鈕，Banner就會消失。這種方法對消費者幹擾小。
有時候網站同時採用Splash Page和Banner。其實沒有必要，只要其中一種就可以。
用好定製化網幅圖像標誌（Custom Banner）。比如，如果你想讓設計更富有彈性，可以設計可摺疊式Banner。
大Banner更加醒目，但是也會佔用更多空間。
4、 用好主題圖片（Hero Shot）
Hero Shot是挑選一套圖片中最好的圖片來代表整套圖片的意思。把Hero Shot鑲嵌在移動網站中，吸引消費者下載移動app，和Custom Banner功能類似，只是不能摺疊。
5、用好行動召喚按鈕（CTA Button）
CTA就是Call to Action簡寫，意思是行動召喚，就是告訴網站的用戶下一步做什麼？在網站上多是以按鈕的形式出現。但是如果按鈕過於簡單，消費者經常容易忽略。
6、用好菜單（Menu）
就是在導航菜單當中列明下載移動app。這可以讓消費者瀏覽移動網站的時候再次提醒其下載移動app。
為了更加醒目突出，可以用其它顏色加以區別。
7、用好移動app選擇提示
如果你沒有移動app，就提醒消費者把你的移動網站標上書籤，以方便下次直接訪問。由於這需要消費者關閉操作，可能導致消費者跳出移動網站。