【背景】2007年，是個品牌年。家居照明企業集體提速，力求超越。在這些家居照明品牌中，鉅豪照明2007年值得特別關注。範冰冰出任鉅豪品牌形象代言人，拉開了品牌運作新一縷大幕。
品牌歷程「三步曲」
1998年，廣東東莞鉅豪照明電器廠正式成立。2001年，搬遷至中山。在近十年的發展歷程中，鉅豪品牌大致經歷了三個關鍵階段：
**階段：引入VI系統，建立專賣店模板，探索終端管理經驗。
第二階段：建立物流中心，大規模推廣專賣店，完善渠道、終端建設。
第三階段：選擇品牌形象代言人，著手品牌整合傳播，用三年時間去完成大眾品牌的認知度建立，並成為家居藝術照明**品牌。
鉅豪照明在品牌建設方面的投入是按品牌戰略指導思想進行的，無論是終端建設還是品牌傳播，都是全方位、立體整合開展。
明星代言時代
2007年，鉅豪照明選擇範冰冰作為品牌形象代言人。鉅豪照明營銷副總經理郝錫龍認為，選擇品牌形象代言人，可以較快速地與消費者互動，形成良好的認知，但所選擇的對象一定要和本品牌定位吻合。範冰冰作為年青藝人，有時尚、健康、積極的鮮明特性，特別是2006年，其突出表現更是有目共睹。聘請形象代言人只是品牌建設中的一部分。選擇形象代言人本身是好事，卻不可唯此一招。代言人要與品牌定位相吻合，要有足夠的輸出量，否則就達不到全面立體的效果。
據介紹，鉅豪照明圍繞範冰冰的代言加盟，各種品牌推廣活動已在緊鑼密鼓地展開，包括已開始的「鉅豪歡樂總動員」全國大型促銷活動，即將範冰冰白雪公主的形象，結合迪斯尼產品系列全力推出。另外，範冰冰形象代言的平面、影視廣告已經製作完畢，四月即可發行面世，新聞發布也正在籌備中。應該說2007年鉅豪照明會運用好一切方式方法，奉獻出一系列「扮美生活，分享美麗」的照明大餐。
建立大眾品牌認知度，成為家居藝術照明**品牌，這是鉅豪照明在明星代言時代的期望。
鉅豪觀點：行業品牌尚處於認知階段
品牌的要點之一是如何定位，其次是品牌個性，第三是品牌形象，接下來依次為品牌的認知度、美譽度和忠誠度。鉅豪品牌定位於家居藝術照明，具有陽光、健康的特徵，傳遞時尚的品牌形象。
總體來說，行業的品牌塑造尚在認知啟動階段，中國的市場經濟建設高度發展，具備相應的消費群體從溫飽型向小康過渡，從感性消費到理性消費，注重品味，強調個性，這樣才使得照明行業整體起步晚，但步伐較大。即使這樣，在品牌的建立和發展過程中，大多數是摸著石頭過河，才會有產值幾個億的企業也不被消費者認知的現象。
目前，照明行業的企業容易出現的幾個「品牌誤區」主要有：缺乏品牌戰略管理，把註冊商標當品牌，銷售跟著感覺走，產品線不明確規範化，定位缺乏，很快地殺入到低價、低品質的紅海中，此山望彼山，認為對面山上的草木總是比較茂盛。對品類不加以分析，既想做筒射燈，又想做藝術燈，還想做戶外景觀燈。孰不知產品、渠道、客戶的不同，在品牌建立初期，是無法承載太多的壓力。
因此，企業在品牌塑造過程中應該規避四個問題：1、定位不清晰；2、幻想一夜成名，認為品牌是炒作出來的，短板較多，系統不完善；3、缺乏科學的戰略管理，拍腦袋決策；4、執行能力不強。