農夫山泉這支最美廣告片,由《地球脈動》第二季導演拍攝

2020-12-18 好奇心日報

農夫山泉又圍繞水源地長白山拍了一支片子，2016 年的時候他們從一個普通員工的視角進行過拍攝，這一次則完全沒有人類，生靈動物和大自然成為主角。

為了拍攝這支一分鐘的成片，農夫山泉組建了一支全球頂級的野外紀錄片團隊，成員包括長白山當地的動物學家樸正吉，他的工作是找到動物，同時確保拍攝不會影響或驚嚇到它們。

農夫山泉官方說這條片子很大程度上受到了 2016 年兩部刷屏級的紀錄片啟發。一部是《我們誕生在中國》，一部是《地球脈動》第二季。

曾為 BBC 拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片的蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston）擔任這支 1 分鐘短片的攝影。

參與拍攝的還有約翰·艾馳遜（John Aitchison），他擁有近 30 年的野外紀錄片拍攝經驗，參與過《獵捕》（The Hunt）等紀錄片拍攝。

為了能近距離拍到野生動物，他在冰天雪地的森林裡搭建了一個小小的帳篷作為掩體，然後從凌晨開始就蹲點在裡面，直到太陽落山。

農夫山泉過去在營銷上一直有非常活躍的嘗試，比如我們在文章開始時提到的那支 2016 年的品牌廣告，他們在視頻網站投放貼片廣告時，為非會員用戶也提供了 5 秒關閉的功能，不過有了開始時的這句紅字提醒，大多數人反而看完了這支 3 分鐘的廣告。可以說是非常聰明的心理博弈。

水源地長白山一直是農夫山泉非常貫徹的營銷概念，在農夫山泉同樣擅長的包裝設計上，也都能找得到鮮明的長白山元素。

農夫山泉包裝上的長白山春季插圖

農夫山泉目前在中國的飲用水行業市場佔比達到 25%，在世界飲用水市場中位居前三名，2013 年農夫山泉的市場份額曾一度達到 27.65%，農夫山泉董事長鍾睒睒在一次演講中說：「標準門事件」把農夫山泉打得遍體鱗傷，到現在農夫山泉（市佔率）還沒有回到那個位置，很多人仍然覺得農夫山泉有問題，這就是輿論對品牌的傷害。」

在此之後，農夫山泉一直圍繞著水源安全做營銷，其中也包括你今天看到的這支廣告片。當然，除此以外他們過去一年也沒少在別的地方花錢，比如說冠名《中國有嘻哈》、籤下吳亦凡擔任茶 π 代言人、推出樺樹汁面膜等等。

題圖來源：農夫山泉

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