還記得那個「一年賣出三億多杯，杯子連起來能繞地球一圈」的香飄飄奶茶嗎？它最近「傍」上了馬雲這個超級大IP，熱度飆升，傳聞銷量要繞地球1111圈！在熱消費發展迅速的今天，品牌與大IP合作，借IP的話題度來營銷打造爆款已經不是什麼新鮮事。
一、香飄飄：把馬雲印在杯身上，銷量要繞地球1111圈！
在奶茶界，香飄飄的熱點營銷一直都是走在前列，近期它又搞了個大動作：推出香飄飄太極禪苑聯名定製款。馬雲在電影《攻守道》中的一些經典姿勢，非常醒目地印在香飄飄太極禪苑聯名定製款杯身上，旁邊還印了一些「阿里土話」：「夢想還是要有的，萬一實現了呢」「平凡人做非凡事」「心中無敵，無敵於天下。」「今天最好的表現，是明天最低的要求」等，都是馬雲說過的「金句」，一經推出就廣受追捧。
香飄飄太極禪苑聯名定製款奶茶主推的對象是都市白領，他們的特點是為夢想而努力打拼，瓶身上勵志阿里土話既有趣又富含正能量，加上馬雲這個電商圈最熱IP的加持，這款奶茶剛出來，半個電商圈都在轉發安利。網友紛紛驚嘆這回香飄飄奶茶的銷量「是要繞地球1111圈的節奏！
二、農夫山泉維他命水：緊跟熱門綜藝，承包上億微博話題！
農夫山泉的營銷一直都是緊跟潮流，維他命水從去年獨家冠名火爆一夏的網綜《中國有嘻哈》，跟著一句「你有freestyle嗎」火遍全網；今年又獨家冠名《偶像練習生》，以「越努力，越幸運，夢想就是維他命。」為廣告文案，又開啟無處不在的霸屏模式。《中國有嘻哈》兩千多萬、《偶像練習生》1.3億的話題討論，被農夫山泉維他命水全面覆蓋，這兩檔綜藝IP有多少關注，它就承包了多少目光，流量潛質被悉數轉移。
從去年的《中國有嘻哈》到今年的《偶像練習生》，節目所代表的蓬勃的朝氣、年輕力量與農夫山泉維他命水主打的年輕化、個性化的品牌理念十分契合。「越努力，越幸運，夢想就是維他命」等廣告文案既與節目緊密結合，又充分展示產品特色，深受年輕消費者喜愛。
三、德克士:牽手刺激戰場手遊，將「吃雞」進行到底！
炸雞是德克士的招牌產品，與目前最熱手遊IP——《絕地求生：刺激戰場》的經典臺詞「大吉大利，今晚吃雞」很容易產生聯想。8月31日，德克士正式宣布牽手《絕地求生：刺激戰場》，開展品牌與遊戲IP的跨界合作。除了延續以往吃雞手遊的品牌以品牌 logo 植入、主題遊戲關卡、售賣主題商品的慣例，此次合作更是全方位營造「吃雞」氛圍：打造《絕地求生：刺激戰場》旗艦店和主題店，為消費者提供不一樣的用餐場景，讓顧客在線下也可充分體驗「吃雞戰場」；雙方在集享聯盟 APP、吃雞手遊內設置了 H5 頁面，將消費者在門店的消費數據轉化為遊戲中的虛擬物品；本次活動還加入kol話題營銷，9月7日至9日，在美團外賣下單德克士吃雞兄弟連主題套餐將由「吃雞特種兵」配送員送餐，在微博熱門話題當天豪取1億閱讀，將IP與品牌完美結合。三方合作上線半個月的時間裡，銷售出了 2000 萬件主題商品！
在商業社會裡，IP意味著流量，一個話題度高、極具「吸睛能力」的IP背後蘊藏著的商業潛力不可忽視。廣大中小企業可能沒辦法與綜藝、手遊這些大IP達成合作，推出聯名定製產品，但是在自家廣告營銷時，也可以適當「蹭」一下熱點，增加品牌曝光度，吸引更多客流。
需要注意的是，營銷找IP就像找對象，不能看著某個IP熱度高就蹭過去，而要看這個IP與自身品牌屬性是否相符合，再從產品、理念、受眾等各方面進行緊密結合，才能打好IP營銷這張牌。