如果說2019年是直播帶貨崛起的一年，那麼，2020年便是直播帶貨爆發的一年，這一年不少的企業家、明星紛紛入場，整個行業呈現出一片「萬物皆可直播，人人皆可帶貨」的繁榮景象。
而提到直播帶貨，就一定要提「李佳琦」，作為直播帶貨數一數二的頭部主播，他的每一場直播都像是一場給消費者帶來視覺、聽覺、感官享受的盛宴。
對消費者來說，「天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG」，聽他說「這也太好看了吧」，不剁手「買它」都對不起李佳琦的誇讚。
萬萬沒想到的是，李佳琦這兩天竟然用「買它」、「OMG」，與新銳音樂人劉柏辛共同打造了一支單曲——《買它》！
魔性歌詞文案：
所有女生
我們來咯
Never 快來給大家拜拜嘍
李佳琦帶著好貨現身
每晚直播間都會讓你沉淪
試色口紅實在叫我難忍
下個連結盯緊
Y』all already know that
大牌口紅中 正紅色是最百搭
美眉漂亮的魔法 OH 五克拉的嘴巴
不許睡 所有女生都聽好了
一定要搶到
快來一起買買買呀
Nah nah no
我的媽呀 太好看了吧
我想要的你都有
that’s right 答應我 買它
臉上要用的 放進嘴裡吃的
身上要抹的 獎勵給自己的
庫存快不夠了 老闆別睡覺了
所有女生 321 上連結
買哎哎哎哎它
我的媽呀所有女生都買它
OMG買哎哎哎哎它
Amazing所有女生都買它
快買哎哎哎哎它
就買哎哎哎哎買它
所有女生 聽好咯 買它
氣墊粉底眼影面霜和精華
高光腮紅也美到爆炸
你要的今天佳琦全都談到啦
OMG所有女生都買它
全球新品沒有時差
品質好物一個都不落下
送給所有女生的驚喜禮物
狂歡盛典正在向你奔赴
Amazing
魚皮螺螄粉誘人
零食節的鴨鎖骨要夠狠
老闆加貨快點問
當我出現答應我不要忍
這支單曲旋律改編自劉柏辛的大熱單曲《Manta》，而歌詞卻來自李佳琦面向的「所有女生」——早在歌曲發布前夕，李佳琦以「送給所有女生的歌」為突破口，於微博上公開徵集歌詞，由此不僅拉近了與消費者之間的距離，還能通過消費者影響到更多的消費者。
從大眾共同創作的歌詞來看，足以可見消費者對李佳琦的了解。從直播時間到直播內容、帶貨品類，傳遞了李佳琦「全球新品沒有時差，品質好物一個都不落下」的態度。
整支單曲十分魔性洗腦，「口紅」、「OMG」、「Amazing」、「買它」這些幾乎被貼上李佳琦標籤的詞語，讓消費者倍感熟悉，從而減弱了整支廣告的「商業氣息」。
MV創意拍攝場景由公交車駛向李佳琦的直播間，就像是消費者被李佳琦的直播風格所吸引並實現種草，最終剁手「買它」的過程。
整個場景以糖果色為主色調，貼合了此次給所有女生的主題，並且MV由15位女性共同拍攝，她們所扮演的是女性在這個社會上的各種角色，或是寶媽，或是都市白領，或是學生，由此收穫了所有女生的好感。
當然，這支單曲於雙11前夕發布，時間節點把握得非常好，很多人說李佳琦這是在為雙11直播做預熱導流。
事實上，在我看來，為雙11直播導流還是小case，這支單曲更多地表明了李佳琦商業價值的無可限量，哪怕他近來直播場數並不多，但直播間永遠都有他的一席之地。
首先，有句話叫做「名人的狗不是狗」，MV中出現的李佳琦的寵物never，即戳中了萬千消費者的心，同時它還是一個在慢慢成長中的屬於李佳琦直播間的IP。
此前never還為Discovery完美日記小狗盤代言，眼影盤的封面外殼就是never的大頭照，萌化人心，該眼影盤在李佳琦直播間首發時，15W盤短短數秒時間就被賣光，足可見這隻萌寵的帶貨能力。
這是李佳琦原本團隊的另一IP小助理離開之後，仍舊還陪伴在李佳琦身邊的IP ，MV通過never的存在，也告訴了人們：一切照舊，李佳琦還是那個會為大家帶來更多好物的李佳琦。
其次，將「買它」變成李佳琦的「私有物」，即讓人們看到或者聽到「買它」，潛意識裡想到這是李佳琦的直播口頭禪，哪怕如今有不少主播都在用。
而單曲的作用就在於給「買它」加上音效處理，變得更加魔性洗腦，讓人們的記憶更深，說實話，我現在滿腦子都還是「買哎哎哎哎它」的聲音，太上頭了。
再次，打造「沒有李佳琦跨不了的界」的印象，為自身價值添加砝碼。
直播帶貨主播千千萬，李佳琦卻只有一個。但想要長久做「李佳琦」，並非易事。新人主播不斷崛起，頭部主播良性競爭，都會對「李佳琦」產生影響。
不想曇花一現，就需要拓寬自身的邊界，讓自身具有更多可以拿來「吃飯」的傢伙，挖掘自身的更多可能性，給消費者帶來新鮮感。
總之，從直播界的口紅一哥，到如今的「全能藝人」，李佳琦以「優質的內容+獨特的人格魅力」的差異化打法，從萬千帶貨主播中脫穎而出，並且不斷努力打破大眾對他的固有印象，不斷拓寬自身的價值邊界，讓自己不斷活躍在消費者眼中。
更難能可貴的是，李佳琦不論是去參加綜藝節目，或者跨界發單曲，他永遠都清醒地將自己的重心放在直播間，由此保證了粉絲的忠誠度，並且還能吸引不少潛在粉絲。
最後，你對這支單曲怎麼看？歡迎留言討論。