體育營銷Top10|朱婷攜手佳沛奇異果 貝克漢姆代言安慕希酸奶

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[e-mail]）留言或垂詢。以下是2020年4月27日-5月3日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.EMW Sports斬獲阿爾維斯獨家中國市場開發及商業權益

北京時間4月27日，EMW Sports官宣自2020年4月起，與巴西傳奇右後衛、巴薩名宿、冠軍頭銜最多的世界級足球明星丹尼·阿爾維斯達成深度合作。未來，EMW Sports將獨家代理阿爾維斯在中國的市場開發和商業權益，為球員和各合作方創造更多有趣的結合機會。

9.大巴黎和AJ將至少合作到2022年

4月29日消息，據推特上的巴黎聖日耳曼內部人士@lasource75006透露，俱樂部和AJ至少續約至2022年，這意味著球隊至少還會再穿一年喬丹球衣。

2018年，巴黎聖日耳曼宣布與耐克旗下的喬丹品牌合作3年，直到2021年，但這位消息人士稱雙方現在會再合作至少1年。

據稱，大巴黎從喬丹品牌那裡得到了2億歐元，用於在三年內生產俱樂部的部分球衣，這對於幫助俱樂部滿足財政公平原則來說是向前的一大步。

8.西甲版權將擺脫三年之約束縛 超長合同或再現英超輝煌

4月29日消息，近日來自體育商業媒體SportsPro消息，西甲、西乙兩大西班牙頂級賽事組織機構西甲聯盟(La Liga)將擺脫此前三年版權合同的束縛，可以延長籤約年限。

傳統意義上歐盟市場對轉播權招標受年限限制，隨著西班牙政府修訂相關法規後，從2022/23賽季開始，西甲合同長度的上限將被取消。2015年，西班牙相關監管機構首次對該法案進行了修改，使得西甲版權的籤約年限被固定為三年周期。

三年限令的打破，將有望讓西甲重現英超輝煌。作為英國足球頂級聯賽，英超於2020年2月與北歐娛樂集團(NENT)籤署了一份為期6年、價值23億英鎊(合25億美元)的轉播權協議。

7.ONE冠軍賽與抖音達成長期合作協議 將共同助力格鬥行業生態發展

北京時間4月28日消息，總部設在新加坡的亞洲國際體育知名IP——ONE冠軍賽，宣布與抖音短視頻平臺就內容推廣達成長期合作協議，抖音成為ONE冠軍賽在中國的「短視頻社交媒體合作夥伴」。雙方將就品牌推廣、內容開發等方面展開全面的合作，探索更多可能性，藉助抖音短視頻平臺促進中國格鬥行業的生態發展。

據悉，合作啟動後，ONE冠軍賽官方帳號及其旗下不少於50位運動員將入駐抖音平臺。合作期間ONE冠軍賽還將在抖音平臺發放獨家內容，並通過官方抖音帳號進行各種形式的線上直播。作為頭部短視頻平臺，抖音將在合作期間為ONE冠軍賽提供帳號運營指導以及流量支持進行精準傳播，並為ONE冠軍賽定製特色抖音線上挑戰等內容。

6.加速重啟！漢為體育與百淬開啟戰略合作新局面

4月29日消息，漢為體育與百淬基於共同的健康理念與使命，達成戰略合作關係。雙方將共創體育消費新模式，為廣大市民提供專業的運動補給源動力和優質的公共體育服務，攜手搭建健康運動生態圈。

未來，漢為體育與百淬將結合行業特點及自身優勢，積極尋找新的機遇，探索體育健康消費新模式，共同驅動武漢體育行業向健康新時代邁進，助力武漢全民健身大健康事業長遠發展。

5.易建聯聯手薇婭為湖北直播帶貨

4月30日，CBA廣東宏遠當家球星、中國男籃領軍人物易建聯攜手知名主播薇婭參與人民日報新媒體「為鄂下單」系列公益直播湖北團圓專場。直播時間為30日晚上7：40分，直播持續4個小時。

據體育大生意了解，這是易建聯首次參與直播帶貨。而推動易建聯參與此次直播的則是易建聯代言的車企東風日產，易建聯將重點推介東風風神奕炫GS新車。

4.NCAA第一級別運動員將被允許接受贊助 最早可在2021年達成協議

4月28日消息，近日，根據美聯社報導，NCAA正接近於允許第一級別的運動員通過代言和贊助協議賺錢，他們最早可以在2021年達成自己的贊助協議。

這項規定如果獲得通過，將允許運動員與企業和第三方籤訂贊助和代言協議，不過運動員不能在個人代言合同中使用任何學校品牌的服裝或材料。此外，運動員要向他們的體育部門披露合同的財務條款，以及他們與任何相關個人的關係。

據悉，為了應對新規定，NCAA將建立一種機制，以評估潛在交易的公平市場價值，並發現潛在的腐敗，而運動員可能會因為沒有披露財務協議或關係的細節而喪失參賽資格。

3.本賽季法甲提前結束 巴黎聖日耳曼獲聯賽冠軍

北京時間4月28日，法國總理菲利普宣布，9月份之前停止所有體育賽事，本賽季法甲與法乙聯賽不會重啟。隨後，法國職業足球聯盟召開會議投票後決定，正式結束2019-2020法甲和法乙聯賽，巴黎聖日耳曼獲得本賽季法甲冠軍，洛裡昂獲得本賽季法乙冠軍。

法甲在停擺前共進行了28輪，其中巴黎聖日耳曼和斯特拉斯堡的第28輪比賽因疫情未能舉行，由於這兩支球隊少賽一場，法甲的最終聯賽排名採取的是每場平均積分制。大巴黎以平均每場獲得2.52個積分排在榜首，獲得冠軍。巴黎聖日耳曼、馬賽和雷恩獲得下賽季的歐冠參賽資格，裡爾參加歐聯杯。

根據畢馬威的統計，法甲停擺將會帶來總計3億至4億歐的損失。（詳見：）

2.安慕希酸奶籤約貝克漢姆為品牌代言人 此前曾籤約C羅

5月1日零點，安慕希希臘酸奶和著名足球球星大衛·貝克漢姆在微博共同宣布，貝克漢姆成為安慕希品牌代言人。

貝克漢姆在微博寫道：「很高興能為@安慕希希臘酸奶 代言，讓我們相信合作和相互支持的力量，要保持堅強、心懷希望、充滿活力。」

值得一提的是，安慕希酸奶是乳業品牌中頗為重視體育營銷的一個，此前，他們還曾重金籤約C羅。

1.朱婷攜手佳沛奇異果 出任品牌摯友

4月27日晚，中國女排領軍人物朱婷在其個人微博上宣布攜手全球最大的奇異果品牌紐西蘭佳沛奇異果，出任品牌摯友。

朱婷在微博寫道：「作為運動員，健康是頭等大事。營養又美味的佳沛奇異果，是我一直以來的健康選擇。很高興這次能攜手佳沛奇異果，出任品牌摯友，和大家分享健康新主張。希望你也能在佳沛的陪伴下，縱享屬於你的健康生活！」

註：本文