比你還會化妝的男性美妝博主|男色時代

2020-12-15 營銷新洞察

英國《每日郵報》報導，一場性別觀念的轉變正在中國發生，男性美妝博主的興起正在帶動一種新的化妝潮流：「濃妝豔抹」不再是女人的專利，男人同樣可以參與。

在短視頻的風口下，越來越多男性美妝博主也開始出來。他們憑藉巨大的反差，標誌性的slogan和強烈的個人風格，圈粉無數。

李佳琦的口紅

國內男性美妝博主2017年至2018年崛起，以B站為首，湧現了如Benny、吉阿星、王嶽鵬、海男、吉阿星等有高關注度的男性美妝博主們，以美妝評測、化妝教程為主。

但這些男博主都未做到真正的出圈，直到李佳琦的出現，才打破了原有的局面。而這或許是男性美妝博主的拐點。

李佳琦作為一名美妝領域的男性主播，可謂是網紅電商直播中最亮的那一顆星，「口紅一哥」、「帶貨王者」，「30秒內塗口紅最多人數」的金氏世界紀錄保持者。

Alexis Fraser | #MadeWithLove非傳統藝術家用口紅和親吻美化世界

他的一句口紅文案就能讓你腦補一整段的搞笑場景，比如說「失戀的時候塗這個顏色，獲得新生」，「參加前男友婚禮，就塗這個色，霸氣」……

自此，男性美妝博主在美妝領域逐漸顯現出非凡的觀眾緣，為更多的網友所熟知。

B站創造了一個包容性極強的環境，各種風格的男性美妝博主都能在這裡展示自我。Benny董子初，走的是歐美的美妝風格，妝容搭配上非常大膽，極具視覺衝擊力，他毫不忌諱地自稱野雞——敢愛敢恨敢撕X品牌，作為男生敢於上妝，成為了B站美妝第一博主。

男性美妝博主們風格各異，「歡妹」田逾歡作為清新小鮮肉代表，B站現有61萬粉絲，以分享穿搭、改造直男造型，日常妝容推薦為主，同時打造各路熱點影視作品仿妝。

《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主佔比均超過二成。在美容美妝領域，男性博主展現出非同一般的觀眾緣。化妝不是女孩的專利，「男色」經濟進階的時代，逐漸展開。

加拿大社會學家戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中認為，人們總是通過行為來表現自己以給人印象，各種語言符號或它們的代替物作為明顯的表達來構建他人眼中的自己。

男性美妝博主的差異化IP定位能夠積聚大量女性粉絲。一方面美妝向來都是女生的專有領域，男生去試色口紅，在現今具有一定的話題熱度，能夠迅速吸引關注。

另一方面，男性博主的「男閨蜜」角色正在成為他們吸粉的一大優勢，畢竟在更多女性觀眾面前，化著精緻妝容的女博主更像是情敵，而男性不管怎麼「作」、怎麼「騷浪賤」，都是人畜無害的。

新男色時代

天貓和阿里數據發布過一份叫《明星帶貨力排行榜》的報告，「女友粉」在天貓成為最捨得花錢的人群之一，只要稍作留意就會發現，那些代言化妝品的明星的性別正在悄然發生轉變。

品牌商們更青睞找男明星代言，從蘭蔻到迪奧，從MAC到紀梵希，都能看到王一博、朱一龍、劉昊然、華晨宇、鄧倫等當紅男明星代言化妝品的廣告。

2019年的暑假，已是植村秀品牌大使的王一博，憑藉《陳情令》一躍成為當下炙手可熱的話題明星，而就在這個當口，植村秀推出全新包裝的新款口紅，消息一經公布便吸引了不少人的關注。

王一博現身活動現場之後不久，植村秀天貓旗艦店中王一博的許多同款便售罄，與此同時，其他商品的銷售情況也相當可觀，這樣的效果都是品牌方十分樂見的。

因在2019年夏季熱播劇《親愛的，熱愛的》中擔任男主，李現成為當時娛樂圈內的新晉頂級流量，擁有超高人氣。雅詩蘭黛隨即宣布李現成為品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該消息在雅詩蘭黛官微發布後，轉發量已突破43萬，評論3.4萬，點讚近30萬。評論區內，李現的粉絲們紛紛曬單、表示「先買為敬」。

「他」經濟&「她」經濟？

當各大化妝品牌不約而同地開始找男性明星，通常是小鮮肉做代言人，這是否體現了女性消費者在購買力提高後開始「消費男色」，抑或它實則是另一個父權社會的圈套？

男美妝博主受歡迎，男明星代言受青睞，一部分原因是因為美妝男性消費者在增加，但在娛樂產業看來，這不是主要原因，美妝消費者目前女性群體還是主流，抓住這部分是關鍵。

《每日經濟新聞》指出，男明星代言化妝品之所以能成為一種流行，一是因為男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人的目光，二是因為男明星的粉絲大多由女粉絲構成。

天貓聯合阿里數據對外發布的《明星帶貨力排行榜》顯示，在天貓搜索「明星同款」的人次接近1億，『女友粉』在天貓成為最捨得花錢的追星族，男明星的帶貨力相比前一年有顯著提升。

在瞬息萬變的美妝行業中，似乎沒有什麼比了解消費者還更重要的事了。他們的消費需求，品味和行為習慣不僅影響了當下品牌業的商業決策，而且還代表了未來數十年的消費風向。

撇開性別主義論，女性長久以來擁有絕大部分的「化妝話語權」，對於化妝品有天然的愛好，其本身就是化妝品的使用者，在未經過專業的培訓之前，已有一定的基礎。但無論是美妝博主李佳琦還是男明星們，他們給粉絲帶來的是消費驅動力，而給品牌帶去的則是真金白銀的銷售轉換。

只是，當性別話語、網紅模式、粉絲文化等敘事不斷參與到我們對男性與化妝關係的想像與評判當中，它也正變得前所未有的複雜……

聊一聊：男妝博主正當紅

「當我走進公司時，他們要我脫掉所有的化妝品。這讓我尷尬、難過和困惑！我還穿著他們賣的所有化妝品，我覺得自己像個傻瓜，但我不想丟掉工作。」

來自公司的歧視驅使Patrick Starrr 轉型為一位男妝博主，目前，他在Instagram上有超過320萬關注者，並由此獲得了巨大的影響力、財富收益。而在YouTube類似Patrick Starrr這樣的男狀博主更多。

Jamescharles、Thomashalbert他們同樣憑藉別具一格的風格，在千萬Vlog博主中脫穎而出，而在中國這樣的風潮也正在興起。李佳琦、Benny、吉阿星、王嶽鵬等男妝博主正當紅！

所以，今天評論區聊一聊如何評價男妝博主？

相關焦點

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    █ 在自媒體時代，拍攝美妝教程內容分享在社交美圖上成為了不少普通消費者表達自我的方式。在過去五年間，一個極其有意思的現象是男性在美妝自媒體產業上的影響力異軍突起，實現了爆炸性的突破。通過這些使用後不被人察覺的產品，男性可以感到自信和堅定，對他們自己和自己的外表充滿信心。現代男性化妝品行業似乎專注於自我完善和自我解放的核心理念。 而 Chanel 也對男女粉絲均衡、或男粉絲更多的博主進行投放，這些博主都有一個共性，便是主張化妝無性別。「當時決定開始做美妝博主是自發的，因為我發現男性美妝博主還是相對比較少，基本上還是以女性美妝博主為主。
  • 微播易揭秘「男色經濟」盛行時代,怎麼讓用戶主動種草
    想必，對此現象你一定不陌生，而這種現象的發生也並非是簡單的頭腦發熱型的營銷，而是背後的營銷邏輯在起作用，所謂的「男色經濟」營銷模式也初具雛形。　　回歸到當下的短視頻營銷時代，主要面向女性消費者的美妝經濟市場，也正在模仿著這個營銷路數，即由男性美妝博主通過短視頻渠道發聲，種草用戶，實現產品的迅速帶貨。
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  • 湯雨佳|走近美妝博主——打動你的不僅僅是「變美」
    在「注意力經濟」時代，仿妝是一個能夠快速抓眼球、蹭熱度，又展現功力的突破口。 隨著美妝市場發展，大量良莠不齊的妝容視頻淹沒和分散了大家的視線，「小豬姐姐」從2015年開始推出仿妝，讓她在眾多美妝博主中脫穎而出，成為連續幾年穩坐微博十大影響力寶座的美妝紅人。
  • 2018上半年18個品牌籤下小鮮肉,化妝品代言進入「男色時代」?
    時至今日，國內知名國貨品牌和全球主要化妝品集團旗下在華銷售的品牌，基本上都有男性代言人。本以女性為消費主體的化妝品品牌代言在進入「男色時代」，未來，這一現象將會成為常態。三、男色美顏時代近兩年，隨著各大衛視和網站開始頻頻出現一些小鮮肉代言的氣墊霜、卸妝油、面膜等等多樣的美妝品類，男士化妝也越來越流行，特別是95後男孩越來越愛化妝，國內正在進入一個「男色美顏時代
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    導讀：現在隨著網絡的發達很多東西都有了教程，比如越來越受歡迎的化妝技巧，畢竟很多女生都想畫美美的妝容出門。而網絡博主的門檻不高，不同職位的人都可以去嘗試當美妝博主，帶給我們化妝的教程。當然了因為每個人的風格不一，所以我們在看的過程中會發現很多相似又不一樣的手法。
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    Nikkie de Jager，帳號名@Nikkie Tutorials，福布斯排名前十美妝博主。曾經最引人注目的特徵是換臉▽視頻截圖同樣以假亂真▽別人是劇拋臉，Nikkie是妝拋臉。，因為你已經全副武裝」在接下來的兩年時間，堅持每周一更，Nikkie在2010年成為了荷蘭最受歡迎的美妝博主。
  • 7歲女孩當美妝博主粉絲200萬!「老阿姨」們表示輸了輸了……
    然而地球的另一端的十幾歲甚至7歲的小女生都開始做美妝博主了，並有了幾百萬粉絲？我們暫不討論兒童化妝對社會影響的利弊，今天M姐和大家分享幾位國外超高人氣的00後甚至10後的迷你美博，一起來看看她們有多專業有多萌吧！
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    benny董子初，,b站上粉絲破百萬的男美妝博主之一，風格十分騷氣，對香水的十分有研究，吐槽和撕起人來也是一等一的狠，在國際上也有一定知名度。Vivekatt,坐標瑞典的技術流型美妝博主，化妝技術一流，妝前妝後簡直是換臉，粉絲也是破了百萬的。
  • 化妝師用刷子上妝,美妝博主用海綿塊?原來兩者的不同之處在這裡
    生活中很多女生都經常化妝，化妝對每個女生來說都至關重要。也有很多女生經常在網上看各種各樣的美妝視頻，然後學習各種不同的化妝技巧，想要自己的化妝水平逐步提高，而且跟得上時代的潮流。很多朋友會發現，生活中有很多專業化妝師都會成為網絡上的美妝博主。
  • 中國男性美妝消費 或進入黃金爆發時期
    11月1日，京東美妝男士乳液和面霜從0點至1點的銷售額同比增長了近44倍。相關行業統計數據顯示，2016-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品整體市場的零售額平均年增速達13.5%，高於世界平均水平5.8%，中國男性美妝市場規模已至154億元。
  • French Chic | 柯萊特:一個世紀前的美妝博主
    柯萊特不僅寫作，還潛心研究美妝和時尚，在當時法國主流的報刊雜誌上發表了超過1200篇時尚、美妝和生活方式類文章。我自己還蠻喜歡看老式的時尚雜誌，最重要的一點就是它們勾勒出了時代變遷的脈絡，把「流行」放進時代環境才能理解背後的文化。
  • 「特寫」為什麼現在的女生愛看男人化妝?
    但其實直到18世紀中期，化妝都並非女人的專利。古埃及、羅馬和文藝復興時代的歐洲男人們都把化妝當做日常——只是當「男子氣概（masculinity）」被逐步定義為硬漢、粗糙等與美麗無緣的特質，護膚美妝便成了女人的專利。
  • 美妝並非女性專屬,精緻時髦boy正在佔領美妝紅人區!
    然而近幾年來，隨著兩性觀念、消費觀念的改變，以及日益發達的娛樂業的影響，男性美妝護膚的觀念也開始逐年增強，社交媒體平臺也湧現出了一批精緻的男性時尚美妝博主。他們在美妝護膚方面的專業度絲毫不亞於女性，精湛嫻熟的技術和性別上的差異化優勢幫助他們迅速聚集了大量人氣，使他們成長為了時尚美妝領域重要的推動力量。
  • 美妝博主泛濫,@狠毒女孩@男閨蜜尚淼為何能在短時間內漲粉百萬?
    【內容提要】近兩年，隨著短視頻和直播平臺的快速發展，美妝博主層出不窮，中國網際網路經濟下，人們的美容需求增加，帶來美妝博主行業的繁榮，他們憑藉專業技能背景、獨特個人定位和創意內容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。
  • 化妝步驟少了它越化越醜!美妝蛋已是時尚博主心頭愛,你得入一個
    天下沒有醜女人只有懶女人，說起化妝技術，首先你就是要先會化妝，把自己畫好，化美麗，並不是刷個粉底，塗個口紅，打個腮紅就可以解決的問題。除了手殘星人，最主要的當然是化妝工具了。現在你化妝還在用刷子嗎？刷子每次都得洗還傷皮膚。
  • 全球十大美妝博主:有人忙著寫自傳,有人已賺取數億美金
    他們與所有你能想到的所有頂級美容品牌合作，賺著常人能以想像的財富。現在只看流行雜誌就想變得很trendy早就不夠了，看當紅博主介紹的時尚美妝趨勢才是王道！Youtube上有許多很火的美妝youtuber，他們和粉絲們分享高超的化妝技巧以及時尚穿搭，想要follow最in的潮流，就不能錯過這幾位博主，一起和他們變漂亮吧！
  • 現在的美妝博主都弱爆了,這位身價百萬化妝師堪稱人肉磨皮機
    大家好，這裡是小編木子，今天小編為大家帶來最新的時尚資訊，在這裡小編將會為大家創作更多更豐富的時尚資訊，如果你也關注時尚的話，那就趕緊關注一下小編吧！如今這個美的時代，人人都想要變得漂亮，於是美妝博主盛行，都想要在美妝博主那裡學到變美的技巧。然而現在的美妝博主可能都比不上一個八九十年代的化妝師。看了他的美妝視頻才知道現在的美妝博主都弱爆了。這位化妝師最擅長的就是讓人看起來大變樣，但是又說不出哪裡變了，比如說她畫的日常妝，簡直就像是真人磨皮一般。
  • 《穿越之農婦妝娘》在古代當美妝博主,溫馨種田文
    《穿越之農婦妝娘》月半要分家元寶的碎碎念美妝博主是這個時代大家生活越來越好的背景下的產物，最近刷了一些美妝博主的視頻。創意妝容系列看得我一愣一愣的，媽呀，人家那是手嗎，那是藝術啊。我這個手殘黨只能看個熱鬧，還是那句話，心說你會了，手說不可能。這本小說的設定女主跑到古代當了一個化妝小天才。利用這項技能發家致富，沒有什麼權貴亂入，一本溫馨種田文。
  • 國內10大最火的美妝博主,俊平大魔王居榜首,你認識幾個?
    1、俊平大魔王：按理來說俊平大魔王確實並不是美妝博主，俊平大魔王其實更多的是教大家專業的護膚知識。教大家根據自己的皮膚狀態挑選出最適合自己的護膚品，平時也會做很多的護膚品測試，並且也推出了自己的護膚品牌。