文|每日人物餘京菁 編輯鍾十五
8月24日，七夕前夜，LVMH旗下的一線美妝品牌嬌蘭官宣了新的全球代言人，出乎大家意料的是，這位代言人是因為財務醜聞已經遠離公眾視線近兩年的範冰冰。
據了解，全球代言人是品牌檔次最高、也是最能體現明星商業價值的代言頭銜。嬌蘭品牌有多個產品線，會邀請不同的明星代言不同的產品線，如王俊凱是嬌蘭的護膚代言人，歐陽娜娜是嬌蘭的花漾大使。
不過，此次官宣舉動非常低調。嬌蘭的官方微博文案中並沒有全球代言人的相關字眼，只是在宣傳海報上，在範冰冰的名字下方，僅用一行小字註明最新的身份：「品牌全球代言人」。
每日人物還查閱了嬌蘭的官方網站和淘寶官方旗艦店，均沒有出現範冰冰代言的海報。但嬌蘭官方旗艦店的客服表示，作為嬌蘭的品牌代言人，消費者購買的嬌蘭產品均會計入範冰冰銷量。
據範冰冰粉絲團統計的數據顯示，範冰冰推薦的嬌蘭七夕限量版臻彩寶石唇膏219色、25色兩款產品，已全部售罄。目前來看，與嬌蘭的合作也印證了LVMH對於範冰冰商業影響力的肯定。但接下來，範冰冰的復出之路走向如何，還要持續觀望。
為什麼是範冰冰？
此次，嬌蘭選擇範冰冰並不算意外。
作為LVMH旗下的一線品牌護膚品牌，國際影響力是嬌蘭選擇全球代言人非常注重的因素。嬌蘭上一位官宣的華人女明星是著名華人女星、製片人楊紫瓊為全球代言人，這也是嬌蘭官宣的第一位華人女明星。
範冰冰巨大的國際影響力是她之前吸引了許多國際一線奢侈品品牌的原因。每年坎城紅毯上範冰冰的造型總會登上國內外各大時尚新聞的版面，這也讓範冰冰的形象深深刻在外國人心中。
這並非嬌蘭與範冰冰的第一次合作。早在2017年，範冰冰就已經成為了嬌蘭的「品牌摯友」，同年12月底，嬌蘭的官方微博宣布範冰冰為全新彩妝及香水代言人，還為其專門出過一款名為冰冰女王紅色號的口號（臻彩寶石唇膏ROUGE G 25色），並為其專門拍攝了廣告大片。
除此以外，範冰冰與LVMH的交情也十分深厚。除了嬌蘭外，範冰冰還與LVMH旗下的其他品牌有過合作。2014年，範冰冰成為LV全球形象大使，並且經常出席LV的各種時尚活動。
2018年7月「偷稅漏稅」事件發生一年後，LVMH仍然與範冰冰有著密切的聯繫。2019年7月，LV曾經在官方微博中官宣範冰冰為品牌代言人。不過，此次合作遭到了網友們的質疑和抵制，隨後LV官方微博刪除了該條微博。
範冰冰的商業價值還存在嗎？
2019年，據《新浪微博的商業白皮書》數據顯示，範冰冰的商業價值從第8位掉到了第39位，代言數量也從14個掉到了4個，代言品牌也從原先高端的奢侈品、護膚品到母嬰奶粉和廚房裝飾品牌，如韓國面膜JAYJUN、日豐衛浴等。
然而，娛樂圈激烈廝殺的圈子中，範冰冰的商業價值曾經有目共睹。
2015年，靠著和李晨的cp，範冰冰成為五大門戶網站曝光次數最高的女明星，商業價值也穩中有升，位列第三位，僅次於一線流量小生李易峰和一線流量小花楊冪。2016年，據《第一財經周刊》統計的中國最具商業價值明星榜，範冰冰名列第四位。次年，這份榜單的前三位均已大換血，從胡歌、angelababy、鄧超換成了鹿晗、趙麗穎和楊冪，然而範冰冰仍穩居第四位。
據不完全統計，從2010年至2018年這8年期間，範冰冰接手的全球商業代言人有八個，平均每年一個，其中不乏LV、蕭邦、戴比爾斯等高端奢侈品牌。
而在2018年前半年，每日人物統計範冰冰籤約的商業代言共有14個，其中還包括泰國免稅店KING POWER、Mont Blanc和日本美容儀Refa的全球代言人。在艾漫數據發布的《2018年上半年藝人商業價值指數榜總榜》上，範冰冰名列第八位，是前十裡唯一上榜的80後大花。
直至2018年5月，崔永元的一條微博讓娛樂圈的「陰陽合同」現象浮出水面，並且劍指知名演員範冰冰。江蘇稅務局和江蘇警方介入調查後發現，範冰冰偷稅漏稅問題屬實。
稅務醜聞出現後，各個品牌方分別與範冰冰劃清界限，其商業價值一落千丈，她也逐漸淡出了網友們的視線。
但在稅務醜聞後，範冰冰一直在尋求復出機會，也在盡力保持自己的商業價值。沉寂期間，範冰冰在微博上宣傳自己的美妝品牌FanBeauty，在其淘寶官方旗艦店的粉絲數104萬，熱銷的面膜、眼膜等月售破萬。2019年10月，範冰冰還和網紅雪梨開始了直播賣貨，銷售自己品牌的美妝產品，當晚銷售量達11萬件，銷售額突破1000萬。
8月24日嬌蘭官宣後，據範冰冰粉絲團統計的數據顯示，範冰冰推薦的七夕限量版臻彩寶石唇膏219色、25色兩款產品，目前已全部售罄，現在處於缺貨狀態。評論區中也有粉絲曬出購買截圖，表示願為範冰冰購買嬌蘭的產品。
這次與嬌蘭的合作也印證了LVMH對於範冰冰商業影響力的肯定。但是範冰冰的復出之路走向如何，還要持續觀望。