在消費升級大勢下，茶飲市場正上演著激烈的競爭戰。
過去，在整個中國新式茶飲市場中，喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌屢上熱搜。大街上可以看到拿著各式茶飲閒聊、逛街的年輕人，茶飲似乎成為眾多年輕人生活中不可被替代的必需品。但隨著90、00後消費力量崛起，他們追求品質、樂於嘗新、為顏值買單，對茶飲顯然具有更高的需求和更好的接受能力。
另外，2020年的茶飲市場雖然遭受疫情，從而閒置了大量的空間。但與此同時，也有許多品牌蜂擁而出，為了搶奪市場，搶佔先機而做出了許多舉措。特別是伴隨著消費升級的大勢之下，品牌如何實現營銷突圍?今日話題：以往事若茶為案例，為你詳細分析其中緣由!
1、「大動作」不斷，讓品牌煥發新生
對於品牌發展而言，要想持續在大眾眼前刷足眼球，品牌走得更加長遠，就必須每隔一段時間做出創新。因為，在這個「喜新厭舊」的時代，「求新」始終是推進社會迅速發展的關鍵環節。
所以，為了增加品牌曝光度，往事若茶選擇跨界一禪小和尚，推出以「一禪小和尚」為主題的奶茶店。這個始終走在國漫前沿的一禪小和尚，超強的曝光量，也為往事若茶帶來了一定的聲量。為了提高品牌知名度，往事若茶攜手一禪小和尚在微博上發起「一禪主題茶飲來了」話題，引發上100+家藍V品牌蜂擁而至，同時在線上評論並轉發為其助力打call。
其中，出現了男人的衣櫃海瀾之家、五星級酒店希爾頓等高知名度品牌的身影。另外，國內500強企業的奧克斯，不僅在線上給予大力支持，還「暗搓搓」與往事若茶玩起了線下「面基」，當時在市場上引起很大的反響。除此之外，往事若茶還前前後後2次登上抖音開屏頁、榮登大眾點評、美團雙榜TOP1、受邀參加上海國際授權展……
對於品牌來說，人氣國漫一禪小和尚的加持和品牌「大動作」不斷的舉措，不僅為品牌帶來了持續曝光，還能為品牌賦予「主角光環」。同時，往事若茶還借勢品牌強大的號召力，快速提升品牌認知度、輿論口碑，在實現品牌傳播和效果轉化的同時，達到品效合一。
2、借勢社媒資源，實現品牌聲量的提升
在營銷層面上，要想實現品牌與年輕人之間的緊密相連，最有效的方式就是藉助社媒資源。用年輕人最喜歡的方式，與他們進行溝通。
猶如雀巢咖啡，作為傳統品牌，為何始終都在同行的前端?源於懂得借勢網際網路。雀巢咖啡攜手代言人蔡徐坤發起「A咖創造計劃」，還藉助微博的話題擴散力，號召廣大粉絲拍攝Vlog分享屬於自己的咖啡故事，從而助推代言聲量轉銷量，一鍵觸達電商現場。
再看往事若茶，攜手一禪小和尚瞄準了當下社交媒體平臺，像抖音、微博等平臺，通過發起的熱門話題，充分利用其私域流量為產品、品牌導流。不僅實現了從營到銷的過渡，更將「五彩甘露」打造成了網紅爆品，同時提高品牌知名度。
結語
與其它茶飲品牌相比較，往事若茶的發展看似順風順水，實則其品牌在發展過程中也花了許多心血。從品牌攜手國潮動漫一禪小和尚面市，到受邀參加各種餐飲展和國際授權展，再到多次強勢登上抖音開屏頁……均能夠看出其品牌的用心。
但這些「大動作」，相信也只不過是往事若茶的「開胃菜」。在未來，將有越來越多的參與者與往事若茶共同培育茶飲消費市場。因為，只有能洞察消費者變化、有創新能力的品牌，才有望引領新時代的茶飲消費浪潮。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。